UNIVERSIDAD CENTRAL DEL ECUADOR

FACULTAD CIENCIAS ADMINISTRATIVAS

ESCUELA ADMINISTRACIN DE EMPRESAS
PLANES DE NEGOCIOS Y MARKETING INTERNACIONAL II

EL MARKETING DE GUERRILLA
RESUMEN
Integrantes: Monar Janneth
Barahona Mauricio Moreno Carolina
Catota Erika Navas Valeria
Chamorro Carolina Paspuezn Cidia
Garca Christopher Plaza Bryan
Hurtado Yaheli Rosero Rosala
Jami Santiago Sarango Jessica
*EL MARKETING DE
GUERRILLA
ESTUDIO BIBLIOMTRICO
Esta investigacin tuvo como objetivo realizar una revisin de la
literatura sobre guerrilla marketing para las publicaciones
referidas en Google Acadmico y en Scopus.

GOOGLE ACADMICO SCOPUS

Es un buscador especializado de Es la mayor base de resmenes y
Internet, que indexa y rastrea todo referencias bibliogrficas de
tipo de documentacin cientfica literatura cientfica revisada por
localizable en la Web, tanto pares, con ms de 18.000 ttulos de
referencias bibliogrficas como 5.000 editoriales internacionales.
documentos ntegros. Despus de
una bsqueda, a travs de Google
Acadmico (GA), podemos:
Encontrar datos, referencias de
documentos.
EL MARKETING DE GUERRILLA

Desarrollado por Jay Conrad Levinson en

1984.
Este termino engloba todo un conjunto de
estrategias mo tradicionales de mercadeo y
que enfoca el poder imaginativo.

Este tipo de marketing a pasado a ser

importante tanto para las grandes como para
las pequeas y medianas empresas. Este estudio se propuso para determinar el
tema de el marketing de guerrilla y basado en
el denominado ndice de Hirsch.

Este estudio brindo una base de datos y

valoracin de documentos, y aunque fue
criticado es una forma eficiente para analizar
la evolucin de la literatura.
MTODOS
1.- Para el desarrollo de la investigacin se
realiz la bsqueda en Google Acadmico
empleando el denominado Publish or Perish
(POP) (Harzing, 2008). Esta herramienta se ha
utilizado en estudios bibliomtricos de revistas
cientficas .

2.- La bsqueda en Google

Acadmico empleando el
POP se realiz para la
palabra clave: guerrilla
marketing. Esta revisin
permiti preparar una
Base de Datos con 246
documentos
3.- Para explorar la aparicin del mismo trmino de bsqueda
en revistas de alto impacto se procedi tambin a revisar la
Base de Datos de Scopus para el mismo periodo: 2000- 2015 y
en relacin con el mismo trmino: guerrilla marketing y
para utilizar las posibilidades de analizar las bsquedas en
relacin a: ao, fuente, autor, afiliacin, pas, tipo de
documento y rea cientfica.
* RESULTADOS
REVISIN empleando Google Acadmico.

La Tabla 1 a continuacin resume los indicadores para

la bsqueda del trmino guerrilla marketing en
Google Acadmico empleando la herramienta POP
(Harzing, 2008).
Tabla 1. Resumen de resultados de indicadores en Google
Acadmico. Guerrilla Marketing. Periodo 2000-2015
La distribucin del total de documentos por tipo se muestra en la
Tabla 2 y se observa que el 48. 4 % de los documentos son citas que
como ya se indic son artculos que han sido referidos por otro pero
que no se encuentran en lnea. El nmero de documento disponibles,
bien sea en formato PDF (8.1 %) y HTML (1.6 %) fue relativamente
bajo.
 Citas Autor Referencia Ao

1 94 JCLevinson Levinson,J.C.(2007).GuerrillaMarketing:Easyand 2007

InexpensiveStrategiesforMakingBigProfitsfromYour
SmallBusiness.HoughtonMifflinHarcourt.

2 27 JCLevinson Levinson,J.C.(2009).Marketingdeguerrilla.Morgan 2009

JamesPublishing.

3 18 RKaden Kaden,R.(2006).GuerrillaMarketingResearch: 2006

MarketingResearchTechniquesThatCanHelpAnyBu.
KoganPagePublishers.

4 17 JC Levinson,J.C.,&Lautenslager,A.(2006).Guerrilla 2006
De acuerdo con el Levinson,A MarketingIn30DaysWorkbook.EntrepreneurPress.
Lautenslager
nmero de citas

14

MSerazio

Serazio,M.(2013).Youradhere:Thecoolsellofguerrilla

2013

recibidas se





marketing.NYUPress.

6 10 JMargolis, Margolis,J.,&Garrigan,P.(2008).GuerrillaMarketing 2008

presenta en la Tabla



PGarrigan

forDummies.JohnWiley&Sons.

3 a continuacin los
7

10 JC
Levinson,
Levinson,J.C.,&McLaughlin,M.W.(2011).Guerrilla
marketingforconsultants:Breakthroughtacticsfor
2011

12 libros ms



MW
McLaughlin
winningprofitableclients.JohnWiley&Sons.

citados en guerrilla

JC

Levinson,J.C.,&Horowitz,S.(2010).Guerrilla

2010

marketing



Levinson,S
Horowitz
marketinggoesgreen:winningstrategiestoimproveyour
profitsandyourplanet.JohnWiley&Sons.

Periodo 2000-2015

9 9 JCLevinson GuerrillaMarketingforFree:DozensofNo-CostTactics 2003

toPromoteYourBusinessandEnergizeYourProfits

10 7 JC Levinson,J.C.,&Gibson,S.(2010).GuerrillaMarketing 2010
Levinson,S forSocialMedia:100+WeaponstoGrowYourOnline
Gibson Influence,AttractCustomers,andDriveProfits.
EntrepreneurPress.

11 7 JC Levinson,J.C.,Adkins,F.,&Forbes,C.(2010).Guerrilla 2010
Levinson,F MarketingforNonprofits.EntrepreneurPress.
Adkins,C
Forbes

12 5 BBaker Baker,B.(2005).GuerrillaMusicMarketingHandbook. 2005

SpotlightPublications.

 *BSQUEDA EN SCOPUS
La bsqueda en Scopus se realiz para el termino * Ladistribucin de estos artculos por disciplina
ya sealado guerrilla marketing para la se presenta en la Figura 2 e indica que la
aparicin de los trminos en el ttulo, en las mayora (45 %) se publica en revistas de
palabras claves, o en el resumen y arroj un total Negocios, Administracin y Contabilidad.
de 20 artculos.
La Figura 1 presenta la variacin por ao del total
de documentos, tal como se obtiene de Scopus e
indica las variaciones por ao y dado que el
nmero de referencias es bajo refleja claramente
que las investigaciones sobre guerrilla marketing
son relativamente nuevas en las revistas de alto
impacto que refiere Scopus.
* Tabla 5. Artculos referidos por Scopus.
Gerilla Marketing. Periodo 2000-2015
 *CONCLUSIONES:
* La revisin en Google Acadmico empleando la herramienta POP
(Harzing, 2008) hizo posible preparar una Base de Datos disque
esta a disposicin en:

* Formato Excel

* Presenta para 246 documentos : nmero de citas recibida,

autor(es), ttulo, ao, fuente, editorial, URL del artculo, de
estar disponible y de la cita en Google Acadmico.
* La revisin en Scopus permiti determinar que el guerrilla marketing:
* Es una lnea de investigacin nueva con un nmero de referencias bajo (20) en las
revistas de alto impacto que refiere Scopus.
* La mayora (45 %) se publica en revistas de Negocios, Administracin y Contabilidad.

* Ladistribucin del total de documentos por tipo permiti observar que el 48. 4 %
de los documentos son citas (es decir artculos que han sido referidos por otro pero
que no se encuentran en lnea).

* El nmero de documento disponibles son:

* Formato PDF 8.1 %
* HTML 1.6 %
*GRACIAS