ISAE UNIVERSIDAD

MAESTRA EN ADMINISTRACIN DE EMPRESA CON ESPECIALIZACIN EN

MERCADOTECNIA Y PUBLICIDAD

CREACIN DE UNA TIENDA DE LENCERA PARA DAMAS

LENGERIE SEDUCTION.

Presentado por:
brego Gonzlez Yarisel 9-729-1229

Daz de Len, Mirna Odalila 9-729-2044

Gonzlez Jimnez Andrea 9-730-478

Patio Triana, Luis Moiss 9-216-943

Rojas Marn, Eleyda Iveth 9-700-2401

Tutor:
Dr. Melitn Ramos

Santiago, Diciembre 2016

 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA.
A pesar de los grandes avances econmicos e infraestructura
que se han desarrollado en la provincia de Veraguas, son muy
pocas las tiendas de lencera exclusiva, para damas que se
encuentran en las diferentes plazas comerciales.

FORMULACIN
Requiere el mercado femenino la introduccin de
una tienda exclusiva de ropa interior en la provincia
de Veraguas?
JUSTIFICACIN
Carencia en tiendas exclusivas de ropa interior
para damas en la provincia de Veraguas, es de
suma importancia disear un proyecto de lencera,
que satisfaga a la gran demanda que en estos
momentos se presenta en esta regin del pas.
 NOMBRE DE LA EMPRESA

MISIN Y VISIN
MISIN: Empresa panamea dedicada al diseo, gestin de la
produccin y comercializacin de lencera femenina que
cumple con los estndares de calidad y servicio al cliente, con
un talento humano comprometido y de alto desempeo,
ofreciendo al mundo competitividad, innovacin y belleza, al
brindar soluciones de comodidad y sensualidad como un estilo
de vida para los clientes.

VISIN: Ser una empresa reconocida por su prestigio,

compromiso, participacin y crecimiento en el mercado,
guardando y fortaleciendo los valores que son una herramienta
para lograrlo.
 OBJETIVO DE LA EMPRESA
Ser una empresa nacional e internacionalmente reconocida como una de
las mejores, por la excelente calidad de servicio al cliente y la gran
variedad de productos, logrando posicionar la marca Lingerie Seduction
en lo ms alto del mercado
Crear diseos innovadores: sexys, modernos que estilicen y realcen la
figura, cumpliendo con las expectativas de estas mujeres. Adems, crear
productos accesibles a todos los niveles econmicos.
Disear estrategias las cuales permitan competir en el mercado
internacional.
ORGANIGRAMA
 HISTORIA DE LA ROPA INTERIOR
Dcada de los 60s

Dcada de los 70s

Dcada de los 80s

Dcada de los 90s

Dcada del 2000

poca actual
 TIPO DE INVESTIGACIN
Rene las condiciones de una investigacin cuantitativa,
segn el nivel de medicin y anlisis de la informacin.

DISEO DE INVESTIGACIN
Para este estudio, se ha utilizado la
encuesta, tipo cuestionario aplicado de
forma personal a una poblacin especifica.
POBLACIN Y MUESTRA
La poblacin motivo de esta investigacin, est conformada
por los habitantes de la provincia de Veraguas; la cual ha sido
seleccionada por la necesidad de un proyecto de este tipo en
dicha provincia.
La muestra utilizada de la provincia de Veraguas en la presente
investigacin, est conformada por 50 mujeres entre las
edades de los 18 a 50 aos, del distrito de Santiago, Cabecera.
 TCNICAS E INSTRUMENTOS DE
RECOLECCIN DE DATOS
La fuente utilizada para esta investigacin es de
tipo primario

TCNICAS DE PROCESAMIENTO

Los datos recolectados sern procesados

mediante tabulacin en Excel, donde las
grficas permitirn visualizar el porcentaje
de respuestas de las diferentes opciones
presentadas, respecto al nmero de la
muestra.
 ANLISIS E INTERPRETACIN DE DATOS

Conoces alguna tienda exclusiva de ropa

interior en la provincia de Veraguas?
CUADRO N1 GRFICA N1

Opcin Cantidad %

si 6 12

no 44 88
 QUE EDAD TIENE?

CUADRO N2 GRFICA N2

Edad Cantidad %

18 a 25 18 36

26 a 35 16 32

35 a 50 16 32
 TRABAJA O ESTUDIA?

Opcin Cantidad %

trabajas 34 68

estudias 15 30

ninguna 1 2
 QU TIPO DE LENCERA PREFIERE UTILIZAR?

Tipo Cantidad %

romntica 12 24

sexy 15 30

provocativa 2 4

todas las
18 36
ant.

no sabe 3 6
 CON QU FRECUENCIA COMPRA ROPA INTERIOR?

Frecuencia Cantidad %

3 meses 16 32

6 meses 23 46

por ao 6 12

otras 5 10
 QU TIPO DE ROPA INTERIOR USA?

Tipo Cantidad %

bikini 23 46

cachetero 20 40

hilo dental 1 2

tanga 6 12
 QU MODELO DE ROPA INTERIOR LE
GUSTA?

CUADRO N7 GRFICA N7

Modelo Cantidad %

estampado 11 22

un color 18 36

encaje 21 42
 QU GAMA DE COLORES USA?

Colores Cantidad %

tradicional 28 56

clidos 17 34

elctrico 5 10
 QU TIPO DE MATERIAL PREFIERE PARA SU ROPA
INTERIOR?

Material Cantidad %

algodn 40 80

licra 2 4

seda 8 16
CONSIDERA IMPORTANTE QUE SU ROPA INTERIOR SEA
DE MARCA?

Opcin Cantidad %

Si 15 30

No 35 70
QU MARCA PREFIERE EN LA ROPA INTERIOR?

Marca Cantidad %

leonisa 7 14

victoria s. 8 16

caprice 8 16

ninguna 27 54
 CUL ES EL MOTIVO QUE LE IMPULSA A
COMPRAR ROPA INTERIOR?

Motivo Cantidad %

belleza 8 16

pareja 4 8

innovacin 9 18

ocasin 12 24

necesidad 17 34
 CUANDO COMPRA ROPA INTERIOR, CULES DE LOS
SIGUIENTES FACTORES SON MS IMPORTANTES PARA USTED?

Factores Cantidad %

calidad 20 40

precio 5 10

variedad 6 12

comodida
19 38
d
 QU LUGAR PREFIERE PARA COMPRAR SU ROPA INTERIOR?

Lugares Cantidad %

c.comerciales 16 32

almacenes 25 50

boutique 9 18
QU MODELO DE ROPA INTERIOR LE GUSTA UTILIZAR?

Tipo Cantidad %

course 2 4

conjunto 28 56

individual 20 40
 PRODUCTO
Lengerie Seduction es una tienda de lenceras
sensuales, exclusivo para damas que deseen
diferenciarse y liberarse de la personalidad
interna sensual y nica que poseen cada una de
ellas.
LA EMPRESA
Slogan: Tu Momento de Brillar
Logo:
 DESCRIPCIN DEL PRODUCTO
En la tienda Lengerie Seduction se colocarn, de
manera estratgica, todas las tallas de lencera (S-M-
L-XL-2X-3X) Entre las tipos de lencera que
ofreceremos estn las romnticas, las sexys y las
provocativas
VALOR AGREGADO
 PLAZA

Lingerie Seduction estar ubicada en el Centro

Comercial Boulevar, ya que es una zona cntrica y
por la gran afluencia de pblico de todos los sectores
socioeconmicos.

PRECIO

Los precios seleccionados para nuestra gama de

productos han sido de acuerdo a la competencia ,
tomando en consideracin la marca y el poder
adquisitivo de nuestros clientes.
 PROMOCIN
50% de descuento
en artculos seleccionados
PROMOCIN DE VENTAS
-50% de descuento en mercanca
seleccionada.

Por la compra de B/. 50.00 en adelante, se

obsequiarn suvenires con el logo de la tienda
(bolso o camiseta).

Se tendr un stand de boquitas.

A partir del da de apertura de la tienda, se
tendrn promociones en la mercanca una vez al
mes.
 RELACIONES PBLICAS

Patrocinadores de la lencera utilizada por las

participantes de los concursos de belleza, Seorita
Veraguas y Debutantes de Veraguas.
Participaremos en eventos feriales en los cuales la
empresa pueda participar (Expo-Veraguas).
 PUBLICIDAD
Radial

Vallas
 REDES SOCIALES
Creacin de cuenta en:
Facebook: lingerie seduction.
Twitter: @Lingerie_Seduct.
Instagram: lingerieseduction2310.
Correo: lingerieseduction@hotmail.com.
 POSTER
Confeccin de
afiches que sern
colocados en
lugares
estratgicos
como: Salones de
belleza,
zapateras,
gimnasios y
supermercados
 VOLANTE
Confeccin de
volantes informativas,
las cuales sern
distribuidas por
azafatas en puntos
estratgicos (Ave.
Central, semforos,
Terminal, en la
entrada del
Boulevard),
 CONCLUSIN Y RECOMENDACIN
El mercado femenino de Santiago de Veraguas
le gustara contar con una boutique de lencera
exclusiva para ellas, donde pueda encontrar
variedad en diseos, texturas y con precios
accesibles.

Recomendamos realizar constantemente

investigaciones de mercado para evaluar el
comportamiento de compras de los
consumidores.
MUCHAS GRACIAS