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DE
MERCADOS
INTRODUCCIN
La funcin del investigador de mercados debe abarcar
capacidad de asesora, pericia tcnica y administracin
solida. El ncleo de la funcin es el aporte de informacin
para la identificacin de problemas y soluciones de
marketing, de tal manera que puedan emprenderse
acciones
La investigacin de mercados abarca una de las
facetas mas importantes y fascinantes del
marketing. La clasificamos en 2 aspectos:
identificacin del problema e investigacin para
la solucin del mismo.
Definicin de investigacin de mercados segn la American
Marketing Association:
Por distribucin
qu distribuidores manejaran el producto?
cules son los mrgenes apropiados?
qu formas de distribucin fsica se requieren?
cul es el volumen de ventas que se necesita?
Por Promocin
cul es el papel de la promocin de ventas, la
publicidad, la venta personal y las relaciones publicas?
se cuanta con medios eficaces de publicidad?
cmo se mide la efectividad de los instrumentos de
promocin?
Competencia:
con quien se compite?
cmo se encuentra posicionado dentro del mercado?
cules son las estrategias mercadologicas que utiliza?
cul es el futuro competitivo?
BIBLIOGRAFA
Aaker, David A.(1989) Investigacin de Mercados.3. Ed.Mc Graw Hill.