Академический Документы
Профессиональный Документы
Культура Документы
BRANDING TICO
Diplomado en Gestin Efectiva de Medios Digitales
BRANDING ETICO
PARA QU?
3
DECALOGO
DIETER RAMS
10
DE LA ESTTICA
A LA TICA
UN CAMBIO DE PARADIGMA
Desde su surgimiento y hasta entrada la dcada de los 80 con el 11
TICA Y MARKETING DE
EMOCIONES
Una relacin posible
15
Una estrategia de marketing emocional debe fundamentarse en la necesidad colectiva del
crecimiento de la sociedad, con acciones responsables que permitan integrar la marca al
crecimiento de la sociedad, a la reivindicacin de los valores humanos.
TICA Y EL constructivo, comunicando que es una marca con valores que si le importa la sociedad en que se
desarrolla.
MARKETING DE Un ejemplo es Pedigree ha diseado la campaa Un click contra el abandono dnde solo les
pide a sus fieles clientes un click para apoyar la campaa dnde Pedigree se compromete a dar
EMOCIONES? una racin de comida a un perro abandonado, ni siquiera hay que comprarlo.
Tomado de : http://alexandrapereznova.blogspot.com/2010/12/marketing-emocional-el-fin-justifica.html
Las personas se estn convirtiendo ms en usuarios que en consumidores. Y
16
aquello que ofrecen las marcas relevantes a los usuarios, exceda en muchos
casos las expectativas que de ellas se tena. La confianza del consumidor, ha sido
destrozada casi por completo. Esta es una poca en la que buscamos el
engagement, traducido como compromiso, trabajando para recuperar,
fomentar y fortalecer la confianza y la credibilidad. Ms que comprar productos,
elegimos significados: valores, ideas, actitudes. El poderoso vnculo entre la
realidad y las marcas ya no constituye ningn secreto para nadie.
Hay miles de clientes, esperando que las empresas se comuniquen con ellos y al
participar y conectar de manera acertada, la marca como organizacin, aumenta
su visibilidad, su relevancia y su influencia, como consecuencia mejora la
rentabilidad. Pero ojo!, nunca debemos confundir confianza con popularidad.
Ser una marca popular, de la que se hable mucho, no necesariamente implica
que se hable bien. Por lo que la confianza y la popularidad, difieren radicalmente
Tomado de :http://andystalman.com/marcas-estetica-etica/
en algunos casos.
Si existen, y nada ganan con hacerse publicidad como marcas ticas,
17
Como casi todos los cdigos de tica, este no cubre todas las cuestiones
LA TICA DEL ticas relacionadas con el Marketing, pero constituye una descripcin
MARKETING general muy til de lo que los especialistas en Marketing creen que son
principios morales slidos para guiar las actividades del Marketing. Este
cdigo es muy valioso para estructurar el cdigo de tica de una
organizacin dedicada al Marketing.
Por otro lado, como ejemplo, existe la Asociacin Espaola de Empresas de
Branding (http://aebrand.org/codigo-etico-aebrand/) que establece no solo
una estructura de valores y un cdigo de actuacin sino tambin el respaldo
a los asociados que servir para dirimir discusiones o diatribas que
relacionen el tema de la marca y el accionar tico.
19
BRANDING REPUTACIN
DE MARCAS Y TICA
Para cerrar, si quieres
enterarte de un ejemplo
http://www.unibe.edu.do/sites/default/files/screen_el_
de lo que la conducta
mercantil_0.png
poco tica puede
hacerle a una marca
lee
20
FUENTES
Fuentes:
Diseo, Branding y tica
http://graffica.info/branding-etica-2/amp/
Marcas: de la esttica a la tica
http://andystalman.com/marcas-estetica-etica/
El fin justifica los medios
http://alexandrapereznova.blogspot.com/2010/12/marketing-emocional-el-
fin-justifica.html
Ser o parecer. Cmo las marcas venden sus buenos valores.
http://www.puromarketing.com/14/24341/ser-parecer-como-marcas-venden-
buenos-valores.html