COMPORTAMIENTO

DEL CONSUMIDOR:
CURVA DE INGRESO Y
CONSUMO
 Se define como las actividades del individuo
orientadas a la adquisicin y uso de bienes y/o
servicios, incluyendo los procesos de decisin que
preceden y determinan esas actividades. Acciones
que el consumidor lleva a acabo en la bsqueda,
compra, uso y evaluacin de productos que
espera servirn para satisfacer sus necesidades.
Tambin se define como el comprador final o el
que compra para consumir. Se deduce que un
comprador es un consumidor cuando compra para
consumir
 Cmo puede decidir un consumidor que
tiene una renta limitada los bienes y
servicios que va a comprar?
Como mejor se comprende la conducta de
los consumidores es siguiendo 3 pasos:

Las Las elecciones

preferencias
de los
de los
consumidores consumidores

Los consumidores deciden sus compras racionalmente comprar impulsivamente

 Las preferencias de los consumidores
Para analizar el problema de la eleccin del
consumidor necesitamos representar sus
preferencias. Lo haremos mediante una
ordenacin de las cestas del mercado, que
cumpla una serie de propiedades.
Para ello establecemos los siguientes supuestos:
Completitud
Transitividad
No saturacin
Completitud
el consumidor es capaz de comparar todas las
cestas de mercado y ordenarlas, estableciendo
tres conjuntos de cestas en relacin a una cesta
dada: el conjunto ms preferido, el conjunto
menos preferido y el conjunto indiferente.
Transitividad
El consumidor realiza elecciones
consistentes. Si el consumidor
prefiere la cesta A a la cesta B y la
cesta B a la cesta C, podemos
asegurar que el consumidor prefiere
la cesta A a la cesta C.
No saturacin
Los consumidores siempre prefieren aquellas
cestas que contengan cantidades mayores de
bienes. Entre dos cestas siempre elegir aquella
que contenga ms unidades de al menos un bien
frente a otra con el mismo nmero de unidades
de otros bienes.
Las Curvas de
Indiferencia
Curva que representa todas las
combinaciones de cestas de mercado
que reportan al consumidor el mismo
nivel de satisfaccin.
Las Curvas de
Indiferencia
Las Curvas de
Indiferencia
La curva de indiferencia tiene pendiente negativa.
Indica la capacidad del consumidor de ir sustituyendo un bien por
otro manteniendo su nivel de satisfaccin constante.
Si tuviese pendiente positiva, se violara el supuesto segn el cual
se prefiere una cantidad mayor de un bien a una cantidad menor.
Las curvas de indiferencia son estrictamente convexas, porque el
consumidor prefiere una cesta de mercado equilibrada. El
consumidor prefiere una mezcla de dos cestas indiferentes entre s
que cualquiera de ellas.
Relacin marginal de
sustitucin (RMS)
tasa a la que el consumidor est
dispuesto a intercambiar un bien por
otro, tambin es la pendiente de la
curva de indiferencia
Relacin marginal de
sustitucin (RMS)
Por ejemplo, si la RMS es igual 3,
significa que el individuo est dispuesto a
renunciar a 3 unidades de Y para obtener
1 unidad de X. La RMS es igual al
cociente entre la utilidad marginal del
bien X y la utilidad marginal del bien
Y con signo negativo.
Representacin grfica de la Relacin
Marginal de Sustitucin (RMS)
la RMS es la pendiente de la Curva de
Indiferencia en cada punto, por lo que va a
ir variando segn el tramo de la curva en la
que la calculemos. Por ello la RMS siempre
es negativa y decreciente:

Es negativa porque tienes que de prescindir de un bien para obtener mayor cantidad de
otro bien, esto se produce porque la curva de indiferencia es decreciente.
Y es decreciente porque el consumidor cuanto ms tenga del bien Y ms dispuesto
estar a cederlo por obtener unidades de X y cuanto menos tenga del bien menos
ceder
 LA UTILIDAD
Utilidad es un trmino definido como la caracterstica
por la cual un objeto o accin obtiene la condicin de
valor til, con el fin de lograr la satisfaccin de las
necesidades de las personas. En el sector de la
economa, la utilidad representa la capacidad que
tiene un producto o servicio, de generar satisfaccin a
la necesidad de un individuo, de forma individual o
colectiva.
UTILIDAD TOTAL
Y UTILIDAD MARGINAL
Satisfaccin total que proporciona el consumo de una determinada
cantidad de un bien o un conjunto de bienes. La funcin de la utilidad
total tiene un comportamiento ascendente hasta que se llega a un punto
de saturacin de las necesidades que este bien cubre, de forma que, en
ese momento, la utilidad marginal es igual a cero, con lo que la utilidad
total decrece a medida que se consumen unidades adicionales.

Utilidad marginal es el cambio que experimenta el Consumidor de variar

en una cantidad muy pequea el Consumo de un determinado Bien,
permaneciendo constante el Consumo de los otros Bienes.
 LA RESTRICCION
Lmite de las cestas de
PRESUPUESTARIA
consumo que puede permitirse
comprar un consumidor, dados
los precios de los bienes y la
renta de que dispone.
Ejercicio :
Dos bienes: pizza y Pepsi
Una cesta de consumo es una combinacin partcula de los dos bienes partcula
de los dos bienes, 40 pizzas y 300 litros de Pepsi.

Renta del consumidor: 1000 Precios: 10 por pizza, 2 por litro de Pepsi
A. Si el consumidor gasta toda su renta en pizza, cuntas puede comprar?
B. Si el consumidor gasta toda su renta en Pe psi, cuntos litros de Pepsi compra?
C. Si el consumidor gasta 400 en pizza, cuntas pizzas y Pepsis compra?
D. Dibuja las combinaciones de consumo en un grfico que mida la cantidad de pizza en
el eje horizontal y la cantidad de Pe psi en el eje vertical, conecta los puntos.
 LOS EFECTOS DE LAS VARIACIONES DE
LA RENTA Y DE LOS PRECIOS
Efecto de renta : Denominamos efecto-renta a la variacin que
experimenta el consumo cuando una variacin del precio traslada al consumidor a
una curva de indiferencia ms alta o ms baja.
Es decir, que si bajase el precio de las hamburguesas, aun manteniendo la misma
renta, nuestro poder adquisitivo seria mayor, ya que aunque posea la misma
cantidad de dinero puedo comprar ms bienes. Este sera el efecto-renta.
Variacion de los precios: Un aumento o disminucin de precios afecta
a compradores, competencia, distribuidores y proveedores; puede tambin llegar a
interesar al Gobierno y, por supuesto, a la empresa. Su xito depende de cmo
respondan las partes afectadas. Sin embargo, es una de las materias ms difciles
de predecir y su decisin entraa grandes riesgos.
LA ELECION DE LOS
CONSUMIDORES
La decisin del consumidor en
cuanto al conjunto de bienes
que desea adquirir para su
consumo viene determinada
por dos factores:
a) Renta disponible:
La renta disponible fija un lmite a la capacidad
de gasto del consumidor, quien podr consumir
como mximo el importe de su renta.
b) Gusto:
El gusto hace referencia al nivel de satisfaccin
que le proporcionan al consumidor las distintas
opciones de consumo.
LA MAXIMIZACIN DE LOS
CONSUMIDORES
La teora econmica considera como uno de los objetivos
principales de todo gobierno la maximizacin del
bienestar social, entendido como la suma de las
utilidades individuales; es decir, que todos los habitantes
obtengan el mayor beneficio posible mediante el acceso
a los bienes y servicios necesarios para mejorar la
calidad de vida.