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FACULTAD DE ADMINISTRACIN
AO : 4 C
Coaquira
AREQUIPA PER
2016
El presente trabajo de
investigacin, pretende
demostrar el problema
principal que hemos
encontrado en la
UNIVERSIDAD LA SALLE,
de inicio abordaremos
de manera general los
antecedentes de esta
universidad.
INTRODUCCIN
RESUMEN EJECUTIVO
PROBLEMA
OBJETIVOS
Objetivo General
Proponer estrategias de
publicidad y cules son
los que podra seguir
para que UNIVERSIDAD
LA SALLE pueda tener
un mayor
posicionamiento al
pblico que esta dirigid,
del mismo modo analizar
en qu aspectos de
publicidad y promocin
estn fallando y como
relanzarlo al mercado.
Objetivos Especficos
Relanzar la pgina de Facebook que tiene para de este
modo tenga ms aceptacin por el pblico.
Qu clase de publicidad estn realizando para potenciar
de esta manera su publicidad ya existente.
Realizar una encuesta para poder saber en qu medios
de comunicacin son los preferibles para lanzar una
nueva publicidad.
Que es lo que ms valora un estudiante en una
universidad.
De los estudiantes ya existentes en UNIVERSIDAD LA
SALLE que es lo que ms valoran y lo mejor que
encuentran en esta UNIVERSIDAD.
Saber con exactitud a qu clase de pblico se enfocan.
En la poblacin Arequipea, UNIVERSIDAD LA SALLE qu
lugar ocupa y si se podra comparar con otras
universidades ya existentes.
HIPTESIS
Si la universidad La Salle de
Arequipa realiza una adecuada
campaa publicitaria con
estrategias ptimas de
comunicacin y promocin, en la
publicidad, sus relaciones pblicas
(merchandising) y de ventas,
entonces tendra un
relanzamiento con mayor acogida
que permita posicionarse en la
mente de la poblacin arequipea
logrando as obtener su propio
desarrollo y crecimiento.
FICHA TCNICA
TIPO DE INVESTIGACIN
Descriptiva
METODOLOGA
Cuantitativa
DISEO DE LA MUESTRA
Muestreo: Probabilstico
Tipo: Aleatorio Simple
Universo: Poblacin de Arequipa Metropolitana
Unidad Muestral: Poblacin que transita por el centro histrico de
Arequipa
Marco Muestral: Clase Social Alta, Media alta y baja
Elemento de la Muestra: Hombres y mujeres de 16 a 26 aos de edad
Para hallar la muestra se tiene una poblacin N = 17062 con un nivel de
confianza del 95% entonces S=1,96 y p=0,5; q=0,5; el error maestral
E= 0,05; remplazando en la formula se obtiene
TCNICA
Encuesta
HERRAMIENTA
Cuestionario
FECHA DE TRABAJO DE CAMPO
La personas que si han visto publicidad de la Universidad la Salle son solo el 26%, la
comunicacin se ha dado de cara a cara cuando esta Universidad asiste a los centros de
educacin secundaria para dar charlas informativas para ingresar a esta casa de estudios,
tambin en las Ferias o eventos que se realizan en el parque Expresin de Libertad en
Umacollo, muy pocos han visto publicidad en internet adems de los volantes que llegan
adjuntos en los recibos de energa elctrica cuando se acerca la fecha de admisin.
En conclusin se ve el medio de comunicacin de donde consiguen mayor
informacin estos jvenes que han sido encuestados, son las redes sociales por
lo fcil y gratis que es la informacin y por lo que est de moda en la poblacin
mundial, la tendencia es utilizar Facebook, Instagram y Twitter adems de
utilizar portales web como Google y Youtube. En segundo lugar est un medio
de comunicacin comn que es la televisin al ser accesible en el hogar todos
puede informarse en distintos horarios en un da cualquiera.
En contraparte los peridicos son fuentes no tan utilizadas por los jvenes, las
revistas en una cantidad menor, se induce que es por lo costosa de conseguir en
un centro de ventas de peridicos y revistas, igualmente para estos jvenes la
radio no es primordial para estar al da con los acontecimientos
Los atributos que ms valora una persona en una universidad sin lugar a duda es la
enseanza, un total de 240 personas piensan esto de 374, puesto que una enseanza de
calidad es lo que ms se demanda en este panorama tan competitivo y globalizado en el
que vivimos.
Los docentes y el prestigio de la universidad estn casi a la par pues hoy en da para
adquirir el primer punto es necesario contar con docentes preparados y calificados
adems que el nombre de la universidad marca prestigio y posicionamiento en el
mercado laboral. La infraestructura en general es regularmente importante, pero lo que
no es tan considerado son los convenios o alianzas estratgicas que ofrecen las
universidades con otras a nivel regional, nacional y hasta internacional.
La calidad en la enseanza es fundamental en el servicio de educacin
universitaria puesto que no pasa del tercer puesto en orden de importancia,
junto a ella tambin destacan los docentes preparados, calificados y con
experiencia laboral, adems el prestigio tambin tiene importancia, cabe
destacar que algunos jvenes indican que el prestigio puede estar en ltimo
lugar porque no depende tanto del nombre de la universidad sino del esfuerzo y
entrega que ponen ellos mismos en el estudio.
Esta dinmica de grupos tiene como objetivo principal investigar sobre una adecuada
campaa publicitaria para la Universidad La Salle de Arequipa, para ello contamos con
una muestra de seis personas que son estudiantes universitarios, estudiantes
preuniversitarios y trabajadores de Nivel Socioeconmico: Media Alta y Baja con
edades entre los 17 y 26 aos. Gracias a su participacin podemos indicar lo
siguiente:
preuniversitarios y trabajadores.
Nivel socioeconmico: Media Alta y Baja
Edad: entre 17 y 26 aos
Tamao 6 personas
a) FECHA DINMICA GRUPAL 04/06/2016
a) EQUIPO DE INVESTIGACIN Apaza Castillo Alexandra
Barco Mita Alejandra
CCapa Cuti Edgar
Ramrez Luque Alejandro
LUIS: Estudiante Preuniversitario
CARLA: Estudiante UCSM
o La calidad en la enseanza
o El prestigio de la Universidad
o Los docentes calificados
o La infraestructura adecuada
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