AGENCIAS DE PUBLICIDAD

MATERIA: PUBLICIDAD
MATRCULA: ES1410904410

ACTIVIDAD 3
ALUMNA: JAZMN JIMNEZ GALARZA
 INTRODUCCION

Definicin Agencias de Publicidad

Es una organizacin independiente de servicio profesional, que planifica y realiza comunicaciones en
masa y provee su talento para el desarrollo de las ventas, el que se integra a los programas de marketing y
relaciones pblicas.

Las agencias de publicidad son empresas dedicadas a la prestacin de servicios relacionados con la
creacin, ejecucin y distribucin de campaas publicitarias, en la cual se encuentran personas naturales o
jurdicas que se dedican profesionalmente y de manera organizada a crear, programar o ejecutar
publicidad por cuenta de un anunciante.
LOS SERVICIOS QUE OFRECEN LAS AGENCIAS DE
PUBLICIDAD
*Asesoramiento en marketing
*Asesoramiento en comunicacin
*Creacin y produccin de los elementos tcnicos de difusin
*Planificacin de medios (negociacin, compra y control de espacios publicitarios)
*Control de la evolucin de la campaa
 TIPOS DE AGENCIAS DE PUBLICIDAD

Bsicamente hay 3 tipos de agencias.

INDEPENDIENTE
P
U
B
L
I
DEPENDIENTE
C
I
D
A
D DEPARTAMENTO DE
PUBLICIDAD DE LA
EMPRESA
 AGENCIA DE PUBLICIDAD INDEPENDIENTE
Es una empresa que no tiene dependencia estructural, organizativa o
administrativa, no es propiedad de una empresa, un grupo de empresas o un
medio. Su principal ventaja es su independencia de criterio profesional en su misin
de asesoramiento, pero por otro lado su principal desventaja es que hay que
pagarles honorarios

AGENCIA DE PUBLICIDAD DEPENDIENTE

Est organizada como una empresa independiente, pero sus estatutos o contratos
revelan que en realidad dependen de otra empresa a la que deben trato comercial
preferencial. Su ventaja principal es la reduccin aparente de los costos del
servicio. Sus desventajas son, la disminucin de la calidad de talento que se
contrata debido a la reduccin de costo y la prdida de independencia en el criterio
profesional.

DEPARTAMENTO DE PUBLICIDAD EN LA EMPRESA

Hay casos en que las empresas deciden manejar por s mismas la comunicacin
publicitaria. Para ello crean su propia agencia como departamento interno en la
organizacin. Su principal ventaja es poder manejar la comunicacin en forma directa.
Sus desventajas, adems de las ya mencionadas para las Agencias Dependientes, se
le suma la dificultad para evaluar sus resultados y la rigidez que representa para el
anunciante, la posibilidad de cambiar de agencia.
 Clasificacion de las Agencias de Publicidad

Tamao Orientacin
Origen
Marketing
Pequea Promocional BTL
Menos de 30 Personas Nacionales
Creatividad
(boutiques)

Mediana Internacionales
Planificacin
Alrededor de 80 Estratgica
personas
Mixtas
Medios (Centrales
de Medios)
Grande
Alrededor de 150
personas Cautivas

Productoras de audio

Productora de video

Casting
Ranking de Agencias de
Publicidad
 DEPARTAMENTOS DE UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD
Una agencia comn tiene departamentos bsicos:
Departamento de Medios: Se encarga de comprar tiempo en los diferentes medios de comunicacin y de buscar el medio y soporte mas adecuado
para cada campaa.

Departamento Creativo: Es el departamento que crea la campaa y todos sus componentes.

Departamento de Cuentas: A travs de los ejecutivos de cuentas mantiene un contacto directo con los clientes. Es el nexo entre el cliente y la
agencia. Algunas agencia grandes, adems poseen otro tipo de departamentos como: Investigacin de mercado, Marketing, Marketing directo,
Relaciones Publicas, etc.

Departamento de Produccion: Asiste a los creativos crea el armado de originales (impresiones) , Selecciona presupuestos, busca las locaciones
(piezas de TV) , selecciona los mejores presupuestos (fotgrafos imprentas, productoras de audio y video, casting de actores, modelos etc.)

Departamento de Finanzas: Se encarga de la parte contable de toda la agencia, Pago a los proveedores, Pago y cobro de comisiones (tercerizacin) ,
Convenios

DIRECTOR GENERAL: Responsable de la empresa y su administracin.

DEP. DE TRAFICO Y PRODUCCION: Admn.. Operativa

CUENTAS: Servicio al cliente. Planner: planificador estrategico o director de estrategias.

CREATIVO: crea, expresa , disea la idea.

PRODUCCION: plasma las ideas. Director de arte. Copywriter. Story boards. Dibujantes.

MEDIOS: Seleccin y compra.

INVESTIGACIN: consigue y proporciona la informacin necesaria.

 Director
Organigrama General

Depto. Depto. De Depto de Depto. De

Depto. Medios
Creativo Finanzas Produccion Cuentas

Director Director de Director de Director de Director de

Creativo Medios Finanza Produccion Cuentas

Jefe de
Director de Director de Ejecutivos de
Contador Produccion
Arte Radio y TV Cuentas
Grafica

Jefe de
Asistentes de
Copywriters Planificadores produccin
cuentas
Audiovisual

Story boards Negociadores

Dibujantes
COMO TRABAJAN LAS AGENCIAS

Ejecutivo-Cliente

Brief-Campaa

Creativos- Medios Graficos

Presentacion Campaa al Cliente

Produccion
 QU ELEMENTOS DEBES CONSIDERAR AL ELEGIR
UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD INTERNACIONAL.

Seguridad. La agencia debe brindar un compromiso de confidencialidad para asegurar la

informacin que porporcionaremos sobre la empresa y el producto
Costo del Servicio. Debemos contatar a la agencia que mejor se adecue a nuestro
presupuesto
Creatividad: Debemos revisar sus trabajos realizados y saber si podrn adaptarse a la idea
de nuestro producto
Compromiso. Al elegir una agencia se forma una relacin para mediano o largo plazo,
esto repercutir, por lo que se debe seleccionar a la que muestre mayor inters.