INVESTIGACIN DE

MERCADOS: VITAMARKET
Presentado por:
Edison Arley Gonzlez
Yesenia Quiceno Restrepo
Sara Lpez Arias
Katherine Otero Pizo
TABLA DE CONTENIDO

1. Contexto
2. Objetivos
3. Instrumento utilizado
4. hallazgos: variables demogrficas.
5. Resultados
6. Anlisis SPSS
7. Conclusiones
VITAMARKET S.A.S es una empresa pequea creada en el ao
2012. En la actualidad cuenta con 20 empleados y tiene
presencia en todo el departamento de Antioquia y parte del
Valle del Cauca.

La empresa produce y comercializa tres lneas de productos

Granolas: Vita granola Coco, Vita granola Vainilla, Vita
granola light
Frutos secos: Man, Almendras, Uvas pasas, Arndanos
Cereales: Cereales Azucarados, Cereales Achocolatados,
Cereales naturales
 OBJETIVOS

OBJETIVO GENERAL:
Identificar cmo se pueden incrementar las ventas de Vitamarket
en la categora de granolas.

OBJETIVO ESPECFICO:
Definir cules son las caractersticas que valoran los clientes de
Vitamarket en la categora de granolas
INSTRUMENTO CUANTITATIVO

Naturaleza del estudio Cuantitativa

mbito o cobertura Municipio de Medelln
Tamao de la muestra 40 encuestas
Elemento muestral Hombres y mujeres residentes en la ciudad
de Medelln

Unidad muestral Personas

Tipo de muestreo Muestreo no probabilstico por conveniencia

Tcnica de entrevista personal con

Tcnica de recoleccin de informacin cuestionario estructurado en establecimientos
de retail

Periodo de trabajo de campo 24 de Mayo del 2017

VARIABLES DEMOGRFICAS

Inferencia: 22 de los
encuestados son
estudiantes, 12 son
empleados, 2 son
desempleados, 3 son
independientes y 1 es
ama de casa
VARIABLES DEMOGRFICAS
 RESULTADOS

Factor de evaluacin Inferencia Resultados

1. El gusto por los

ingredientes que Factor de Inferencia Resultados

contiene evaluacin

2. El gusto por el sabor

Los beneficios que 1. Aporte nutritivo
3. La variacin en la
Beneficios valorados ms valoran los 2. Fcil para
Motivo de consumo de Los motivos por los alimentacin
en la granola consumidores de la acompaar
granola cuales los consumidores 4. El cuidado en la
granola en su orden 3. Practicidad
consumen la granola en alimentacin
de importancia son:
su orden de 5. Rapidez del
importancia son: consumo
6. Cuidado de la
figura
 RESULTADOS

Factor de evaluacin Inferencia Resultados Factor de evaluacin Inferencia Resultados

1. Supermercados 1. Diversidad de
Las caractersticas de sabores y
Los lugares en los o mini mercados
mayor relevancia en el combinaciones
cuales suelen 2. Almacenes de
proceso de compra de 2. Precio
Caractersticas
comprar la granola cadena
Lugares de compra asociadas a la compra granola por parte de 3. Facilidad de uso
de granola son, en su orden 3. Tiendas de barrio de granola los consumidores en su (Practicidad)
4. Catlogos de orden de importancia 4. Tamao del

revista son: empaque

5. Marca
5. Tiendas fitness o
6. Diseo del
mercados
empaque
saludables
 RESULTADOS

Factor de evaluacin Inferencia Resultados Factor de evaluacin Descripcin de hallazgos

1. Caducidad Del total de personas encuestadas,

Influencia de factores Los factores que ms (vencimiento) Frecuencia de consumo de el 32, 5% de ellas consumen
en la decisin de inciden en el proceso 2. Recomendacin granola
granola entre 1 y 3 veces al mes.
compra
de la compra de de mdico- Asimismo, el 32,5% consume
granola en su orden nutricionista granola entre 1 y 3 veces por
respectivo son: 3. Tendencias semana. El 12,5% restante la
alimenticias consume diariamente.
4. Atencin en el
punto de venta
Recordacin de marcas de El 22,5% de las personas enfocadas
5. Referencia de otras
granola (posicionamiento de a la encuesta recuerdan una
personas marca)
marca particular de granola. De
6. Publicidad
esta participacin, la marca ms
recordada es Tosh
RESULTADOS

Factor de evaluacin Descripcin de hallazgos

Del total de los encuestados que expresaron consumir

Disposicin al precio granola, el 83% estn dispuestos a pagar por esta un precio
entre $ 3.000 a $ 7.000

Los medios de comunicacin sobre los cuales las personas

han vivenciado una mayor publicidad de la granola se
direccionan a la ofrecida por tiendas y supermercados con
un 32.5% y le sigue a su vez la encontrada en redes sociales
Medios de comunicacin en la experimentacin de
publicidad e internet con un 30% para cada una. Asimismo es de
anotar que un 30% de los encuestados no ha
experimentado publicidad alguna
RESULTADOS

Factor de evaluacin Descripcin de hallazgos

Al 52% de los encuestados que consumen granola les

Medios informativos en los cuales se desea recibir gustara recibir informacin sobre el producto en redes
informacin sociales. De igual modo, el 48,27% expresan su deseo de
hacerlo por medio de recomendacin directa.

Los ingredientes que ms prefieren los consumidores de

granola son: man con un 68,9% de predileccin. La misma
cifra surge para los arndanos. Le siguen con un 65,5% las
Preferencia de ingredientes en la granola
nueces y el coco con un 62,06% de preferencia. El
ingrediente menos preferido fue las pasas con un 48,2 % de
predileccin.

El 100% de los encuestados que consumen granola

Recomendacin al consumo de granola
recomendaran el consumo de esta a otras personas
ANLISIS SPSS

Cruce Cualitativo-Cualitativo Pregunta

Variable cualitativa 1: Indicacin de rango de ingresos mensuales 22

promedio

Variable cualitativa 2: Cunto se est dispuesto a pagar por un paquete 9

de granola de 400 gramos
ANLISIS SPSS

Cruce Cuantitativo-Cualitativo Pregunta

Variable cuantitativa: Indicacin del gnero- Masculino o femenino 19

Variable cualitativa: Motivos por los cuales se consume granola 3

Anova
Postulado estadstico en pruebas de hiptesis:

H0: Existe igualdad de medias

H1: No existe igualdad de medias

ANLISIS SPSS

Test de homogeneidad de varianzas

Postulado

H0: Existe igualdad de varianzas

H1: No Existe igualdad de varianzas

Determinacin al resultado encontrado: Aceptar H0

ANLISIS SPSS

Test de Kruskal Wallis

Postulado

H0: No existen diferencias entre los motivos para el consumo de la

granola y el gnero

H1: Existen diferencias entre los motivos para el consumo de la

granola y el gnero

Determinacin al resultado encontrado: No rechazar H0

CONCLUSIONES

El gusto por los ingredientes que contiene la granola es el factor ms relevante para el consumo del producto.
El beneficio de mayor relevancia en el consumo de la granola para los encuestados, se direcciona al aporte
nutritivo que sta presenta.
El lugar de compra preferido por las personas encausadas a la encuesta para la compra de granola son los
supermercados o minimercados.
La caracterstica de mayor relevancia asociada al proceso de compra de la granola es la diversidad de sabores y
combinaciones que en esta se puede encontrar.
El gnero de los encuestados no afect los motivos por los cuales consumen granola.
El valor de los ingresos aproximados de los encuestados es directamente proporcional al precio que estaran
dispuestos a pagar.