UTILIDAD Y DEMANDA

8
CAPTULO
Objetivos

Despus de estudiar este captulo, usted podr

Describir las preferencias mediante el concepto de
utilidad, de distinguir entre utilidad total y utilidad
marginal, y de explicar la teora de la utilidad marginal de
las elecciones de los consumidores
Usar la teora de la utilidad marginal para predecir los
efectos del cambio de precios y de ingresos y explicar la
paradoja del valor
Describir algunas maneras nuevas de explicar las
elecciones de los consumidores
Agua, Agua por Todas Partes
Usted desea el ltimo lbum hit de Coldplay, Viva la Vida,
y la cancin de Justin Timberlake y Madonna, Four
Minutes.
Se bajara de internet el lbum y el CD?
O adquirira el lbum en un CD y se bajara la cancin?
Qu es lo que determina nuestras elecciones como
compradores de msica grabada?
Usted sabe que los diamantes son costosos y que el agua
es barata. No le parece raro?
Porqu asignamos a diamantes intiles un valor superior
al agua que es un bien esencial para la vida?
El Presupuesto de los Hogares

Posibilidades de Consumo
Las posibilidades de consumo de un individuo estn
limitadas por su presupuesto y los precios de los bienes y
servicios que compra.
Un hogar tiene una cantidad dada de ingreso para gastar
y no puede influir en los precios de los bienes y servicios
que compra.
La lnea de restriccin presupuestaria describe los lmites
de las elecciones de consumo de los individuos.
El Presupuesto de los Hogares

La figura ilustra la lnea de

restriccin presupuestaria .

El hogar puede permitirse

todos los puntos que estn
por debajo de la lnea de
restriccin presupuestaria.
El hogar no puede
permitirse los puntos que
estn por encima de la
lnea de restriccin
presupuestaria.
El Presupuesto de los Hogares

El Precio Relativo
Un precio relativo es el precio de un bien dividido entre
el precio de otro bien.

El precio de una pelcula es $6 y el precio de un

paquete de seis sodas es de $3.

De manera tal que el precio de una pelcula es $6 por

pelcula dividido para $3 del paquete de seis sodas, lo
que es igual a 2 paquetes de seis sodas por pelcula.
El Presupuesto de los Hogares

Un Cambio de Precio
El cambio del precio de un
bien en el eje de las X
cambia la cantidad
asequible de ese bien y
cambia la pendiente de la
lnea de presupuesto.

La figura ilustra la rotacin

de la lnea de presupuesto
provocada por el cambio en
el precio relativo de las
pelculas.
El Presupuesto de los Hogares

Ingreso Real
El ingreso real de los hogares es el ingreso de los
hogares expresado como la cantidad de bienes que el
hogar puede comprar.

Expresado en trminos de soda, el ingreso real de Lisa

es 10 paquetes de seis sodas la mxima cantidad que
ella puede comprar es 10 paquetes de seis sodas.

El ingreso real de Lisa es igual a su ingreso monetario

($30) dividido entre el precio de un paquete de seis
sodas ($3).
El Presupuesto de los Hogares

Un Cambio en Ingreso
Un cambio en el ingreso
trae consigo un
desplazamiento paralelo de
la lnea de presupuesto.
La pendiente de la lnea de
presupuesto no cambia
porque el precio relativo no
cambia.
La figura ilustra cmo se
desplaza la lnea de
presupuesto cuando cambia
el ingreso.
Maximizacin de Utilidad

Preferencias
Las preferencias de un hogar determinan los beneficios o
la satisfaccin que una persona obtiene cuando consume
un bien o servicio.
El beneficio o satisfaccin que se obtiene del consumo de
un bien o servicio se denomina utilidad.
Utilidad Total
Utilidad total es el beneficio total que un individuo
obtiene del consumos de bienes. Generalmente, a mayor
consumo, mayor utilidad.
Preferencias y Utilidad

La Tabla 8.1 presenta un

ejemplo de la curva de
utilidad total.
La figura ilustra la curva de
utilidad total.

La utilidad total sube con

el consumo de un bien.

(a) Utilidad total

Preferencias y Utilidad

Utilidad Marginal
Utilidad Marginal es el cambio en la utilidad total que
resulta del aumento de una unidad en la cantidad
consumida de un bien.
A medida de que la cantidad consumida de un bien
aumenta, la utilidad marginal del consumo disminuye.
A esta disminucin de la utilidad marginal la
denominamos el principio de la utilidad marginal
decreciente.
Preferencias y Utilidad

La figura ilustra la utilidad

marginal decreciente.

La utilidad es anloga a la
temperatura.
Ambos son conceptos
abstractos y se miden con
unidades arbitrarias.
Maximizacin de la Utilidad
El supuesto clave de la teora de la utilidad marginal es
que el hogar elige la posibilidad de consumo que
maximiza la utilidad total.
La Eleccin para Maximizar la Utilidad
Podemos encontrar la eleccin que maximiza la utilidad
observando la utilidad total que se obtiene de cada
combinacin asequible.
La tabla 7.2 muestra un ejemplo de las combinaciones
que maximizan la utilidad, que se llama equilibrio del
consumidor.
Maximizacin de la Utilidad
La tabla 8.2 muestra la
eleccin de Lisa que
maximiza su utilidad.
Lisa tiene $40 mensuales
para gastar en pelculas y
soda.
El precio de cada pelcula
es de $8 y el precios del
paquete de soda es de $4.
Cada fila de la tabla
muestra combinaciones de
pelculas y soda que puede
comprar con los $40.
Maximizacin de la Utilidad

Lisa escoge la
combinacin que le
procura la utilidad total
ms elevada.
Lisa maximiza su
utilidad total cuando ve
dos pelculas y bebe seis
cajas de soda mensuales.
Lisa obtiene 90
unidades de utilidad de las
2 pelculas y 225 unidades
de utilidad de las 6 cajas
de soda.
Maximizacin de la Utilidad

Igualacin de la Utilidad Marginal por Unidad Monetaria

Gastada
Utilizando el anlisis marginal, la utilidad total de un
consumidor se maximiza siguiendo la siguiente regla:
Gastar todo el ingreso disponible e igualar la utilidad
marginal por unidad monetaria gastada en todos los
bienes.
La utilidad marginal por unidad monetaria gastada es
la utilidad marginal derivada de un bien dividida entre el
precio del bien.
Maximizacin de la Utilidad

Sea la utilidad marginal de las pelculas UMM

Sea la utilidad marginal de la soda UMS
Sea el precio de las pelculas PM
Sea el precio de la soda PS
La utilidad marginal por unidad monetaria gastada en
pelculas es UMM/PM
La utilidad marginal por unidad monetaria gastada en
soda es UMS/PS.
Maximizacin de la Utilidad

La utilidad total se
maximiza cuando:
UMM/PM = UMS/PS
La tabla 8.3 muestra por
qu funciona la regla de la
maximizacin de la utilidad.
La combinacin de cada fila
es accesible (cuesta $40)
En la fila C,
MUM/PM = MUS/PS = 5.
Maximizacin de la Utilidad

Si UMM/PM > UMS/PS,

entonces al asignar un
dlar del consumo de soda
al de pelculas incrementa
la utilidad total de la
pelculas en mayor grado
de lo que disminuye la
utilidad total de la soda,
por lo que la utilidad total
sube.
Tan slo cuando UMM/PM =
UMS/PS, ya no es posible
reasignar el presupuesto e
incrementar la utilidad.
Maximizacin de la Utilidad
De manera similar, si
UMS/PS > UMM/PM, entonces
si se reasigna un dlar de
las pelculas a la soda, se
incrementa la utilidad de la
soda en mayor medida de lo
que disminuye la utilidad
total de las pelculas, por lo
que la utilidad total sube.
Nuevamente, tan slo
cuando UMM/PM = UMS/PS,
ya no es posible reasignar
el presupuesto e
incrementar la utilidad.
Pronsticos de la Teora de la Utilidad
Marginal
Una Reduccin del Precio de las Pelculas
Cuando el precio de un bien baja, la cantidad demandada de ese bien
sube; la pendiente de la curva de demanda es negativa.
Por ejemplo, si el precio de las pelculas baja, sabemos que UMM/PM
sube, por lo que antes de que el consumidor modifique la cantidad
consumida, UMM/PM > UMS/PS.
Para restaurar el equilibrio (mxima utilidad total) el consumidor
incrementa la cantidad de pelculas consumidas para bajar UM y
restablecer UMM/PM = UMS/PS.
O lo que es lo mismo: disminuye la cantidad de sodas consumidas
para subir UMS y restablecer UMM/PM = UMS/PS.
Pronsticos de la Teora de la Utilidad
Marginal
Un cambio en el precio de un bien cambia la demanda
de otro bien.
Usted ha visto que si el precio de una pelcula baja,
MUM/PM sube, as que antes de que antes de que el
consumidor cambia las cantidades consumidas, MUM/PM >
MUS/PS
Para restaurar el equilibrio del consumidor (la utilidad
total mxima) el consumidor disminuye la cantidad de
soda consumida a fin de subir la MUS y restaurar MUM/PM
= MUS/PS.
Pronsticos de la Teora de la Utilidad
Marginal
La tabal 8.4 muestra la
combinaciones accesible
de Lisa cuando el precio
de una pelcula es de $4.
Antes de que Lisa
cambie lo que compra
MUM/PM > MUS/PS.
Para maximizar su
utilidad total, Lisa ve ms
pelculas y bebe menos
sodas.
Predicciones

La figura 8.2 ilustra estas

predicciones.
Una disminucin del precio
de una pelcula aumenta la
cantidad de pelculas
demandadas un movimiento
a lo largo de la curva de
demanda de pelculas,
Y disminuye la demanda de
soda un desplazamiento de
la curva de demanda de soda.
Pronsticos de la Teora de la Utilidad
Marginal
Un Aumento del Ingreso
Cuando se incrementa el ingreso, la demanda de un bien
normal sube.
Dados los precios de las pelculas y soda, cuando el
ingreso de Lisa aumenta de $40 mensuales a $56
mensuales, ella compra ms pelculas y ms soda.
Las pelculas y soda son bienes normales.
La Tabla 8.6 muestra estas predicciones.
Pronsticos de la Teora de la Utilidad
Marginal
Demanda Individual y Demanda del Mercado
La demanda del mercado de un bien es la relacin entre
el precio de un bien y la cantidad total demandada de ese
bien.
La demanda individual de un bien es la relacin entre el
precio del bien y la cantidad demandada por una persona.
La figura 7.6 muestra cmo se suman las curvas de
demanda individuales para obtener la demanda del
mercado. La curva de demanda de mercado es la suma
horizontal de las curvas de demanda individuales y se
forma al sumar las cantidades demandadas por cada
individuo a cada precio.
Pronsticos de la Teora de la Utilidad
Marginal

(a) La demanda de Lisa (a) La demanda del mercado

(b) La demanda de Chuck
Pronsticos de la Teora de la Utilidad
Marginal
Utilidad Marginal y Elasticidad
Podemos predecir la elasticidad precio de la demanda de
un bien al conocer las caractersticas de la utilidad
marginal del bien.
Si en la medida en que ms se consume, la utilidad
marginal disminuye rpidamente, entonces un cambio
dado del precio provocar un cambio pequeo de la
cantidad para restablecer el equilibrio, y la demanda ser
inelstica.
Eficiencia, Precio y Valor

Eficiencia del Consumidor y Excedente del

Consumidor
Cuando los consumidores maximizan su utilidad, usan los
recursos de manera eficiente.
Y el beneficio marginal de un bien o servicio es el precio
mximo que el consumidor est dispuesto a pagar por
una unidad adicional del bien o servicio cuando maximiza
su utilidad.
Eficiencia, Precio y Valor

La Paradoja del Valor

La paradoja del valor Porqu el agua, que es un bien
esencial para la vida, es de lejos menos costosa que los
diamantes, que no son esenciales? se resuelve al
distinguir entre utilidad total y utilidad marginal.
Eficiencia, Precio y Valor

La utilidad total y el
excedente del consumidor
del agua son grandes pero
la utilidad marginal y el
precio son muy pequeos.
En contraste, la utilidad
total y el excedente del
consumidor de los
diamantes son pequeos
pero la utilidad marginal y el
precio de los diamantes son
grandes.