PT A CIO N DE LOS

ACE
PRODU C T OS DE
FIT O PA N
 I ON
TAC
SE N
E
Los innovadores es una agencia de

P R
investigacin de mercados joven, que se
constituyo como respuesta ante la necesidad
de empresas Trujillanas en relacin a su
participacin y desempeo en el mercado.
Nos caracterizamos por ser transparentes,
confiables y un profundo sentido de tica
profesional antes, durante y despus de
nuestras investigaciones de mercado.
PROBLEMA DE INVESTIGACION

CUAL ES EL NIVEL DE ACEPTACIN

DE LOS PRODUCTOS QUE OFRECE
FITO PAN DE VICTOR LARCO?
OBJETIVOS

CONOCER LA FRECUENCIA DE COMPRA DE LOS CONSUMIDORES

Determinar el nivel
de aceptacin de que
DETERMINAR LOS PRODUCTOS QUE MAS DEMANDAN LOS CONSUMIDORES la empresa Fito Pan
ofrezca productos con
CONOCER CUANTO ESTA DISPUESTO A PAGAR POR UN PRODUCTO CON VALOR NUTRICIONAL alto nivel de nutricin

DETERMINAR GUSTOS Y PREFERENCIAS DE LOS CLIENTES QUE ACUDEN A LA PANADERIA

 ANALISIS DE ENTORNO
Aspecto demogrfico
Fito Pan se encuentra ubicado en la
ciudad de Trujillo, debido a que existe
mayor nmero de compradores y
adems tienen mayor poder
adquisitivo.

Edad: El rango de edad de las personas comprende entre 25 a 55, las que son las personas dispuestas a pagar el precio del
producto que ofrecemos.
Sexo: Masculino y Femenino.
Nucleo de familia: 1-2 ; 3-5 ; 5 +
Ciclo de vida familiar: Soltero, casados, sin hijos, con hijis, viudos, divorciados.
ENTORNO ECONOMICO
Con respecto al PBI, el Per crecer cerca de 3.5% y en
los prximos aos se mantendr estable.
-Inflacin: Cuando la inflacin incrementa de una
manera sorpresiva, aumentando cada producto de
buena necesidad, lo cual perjudica enormemente a los
consumidores, los cuales, ya no consumen la misma
cantidad de productos, como se solan hacer antes de
que se presente este factor.
- Podemos mencionar que en los ltimos aos Trujillo
ha recibido tambin una fuerte inyeccin de capitales
de inversin en otros sectores comerciales que ha
permitido que el mercado se dinamice en gran medida y
ha significado tambin una gran oportunidad de fuentes
de trabajo directas e indirectas.
- El aumento de empleo en Trujillo ha favorecido
ENTORNO POLITICO

Esta empresa se encuentra regularizada y se rige por la

normativa del estado, la cual establece que los precios de los
productos de esta empresa FITO PAN debe estar al nivel
del mercado, es decir un precio adquisitivo al mercado
objetivo, ni tan alto ni tan bajo.
ENTORNO SOCIOCULTURAL
En la ciudad de Trujillo, la poblacin mantiene su tradicin de comer el pan de las panaderas
de costumbre por pensar que estas tienen un proceso de elaboracin ms cuidadoso que les
permite que el producto final sea de mejor sabor y duracin, lo cual ha favorecido a FITO PAN
ya que esta poblacin, no se ha dejado influenciar por marcas nuevas y compaas nuevas que
aparecen en el marcado.
 ENTORNO
TECNOLOGICO

FITO PAN, no se encuentra muy desarrollado en

este aspecto, ya que no est a la vanguardia de la
tecnologa que hay para este sector.
ASPECTO NATURAL
FITOPAN, tiene claro que el entorno natural, es el factor
mas importante, a la que se enfrentan empresas y
consumidores de todo el mundo, por ejemplo, la
elaboracin de helados naturales, la pronta compra de
bolsas biodegradables, etc.
A la misma vez, trata de que los insumos que utilizan para
la elaboracin de sus productos no afecten de una manera
agresiva al medio ambiente.
 La competencia de Fito Pan se divide en dos grupos.
- Competencia directa: Trujillo Pan, Wong, Tottus, Plaza
ANALISIS DE vea.
COMPETENCIA - Competencia Indirecta: Panaderas pequeas.

Plan de Muestra
PBLICO A INVESTIGAR:
ANALISIS DE Se investigar a todos los clientes de FITOPAN de 15 a 60
MERCADO aos que pertenezcan a la clase A,B o C.
DISEO DE INVESTIGACION
La informacin ser obtenida a travs de las
encuestas aplicadas los clientes de FITOPAN
de 15 a 60 aos que pertenezcan a la clase A,B
o C.

Tabulacin e interpretacin de la Encuesta
Hbitos de consumo
Precio
Distribucin
Comunicacin
PLAN DE MUESTRA
PUBLICO A INVESTIGAR

La informacin ser obtenida a travs de las

encuestas aplicadas los clientes de FITOPAN de
15 a 60 aos que pertenezcan a la clase A,B o C.
MUESTREO:
POBLACIN: Trujillanos pertenecientes a la clase A , B y C.
POBLACIN OBJETIVO: Trujillanos entre 15 y 40 aos.
UNIDAD DE MUESTRA: Trujillanos pertenecientes a la clase A , ByC entre 15 y 40 aos.
TCNICA: El focus groups y la encuesta.

TRABAJO DE CAMPO:
Focus groups: Se realizar un focus groups por cada segmentacin encuestada:
Nivel socioeconmico Sector A: 35 personas.
Nivel socioeconmico Sector B: 40 personas
Nivel socioeconmico- Sector C: 25 personas
PROTOTIPO FOCUS GROUPS
QUE PRODUCTO USTED MAS CONSUME DE LA PANADERIA
FITO PAN?

ESTA INFORMADO DEL VALOR NUTRICIONAL DEL

PRODUCTO?

ESTA CONFORME CON EL PRECIO?

ESTA DEACUERDO CON LA ATENCION AL CLIENTE?

ENCUESTAS

La aplicacin de la encuesta ser a nivel

provincial. Con un total de 100 personas a
investigar las cuales estarn divididas de
acuerdo a la participacin de mercados en
cada sector elegido