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El Emprendimiento

Ser o no Ser
Empresario ?

Luis Ernesto Ruiz Luna - 2007


El Emprendimiento
Quin no quiere ser empresario?
Quin no quiere triunfar?
EL CLSICO:
Si yo tuviera
Si yo fuera
Por qu tan pocos se animan?
Por qu tantos fracasan?
Es ms seguro buscar un trabajo?
Es mejor irse al extranjero?

Qu Hacemos?

Luis Ernesto Ruiz Luna - 2007


Comparemos
Empleado/Emplear: Empresario/Emprender:
Usar => ser usado, Comenzar una obra,
utilizado, explotado, especialmente si encierra
manipulado. dificultad o peligro (RAE).
Slo gana (sueldo) Puede ganar o perder
Es ms seguro Hay ms riesgo
Mejor saber que viene Puede ganar mucho o
poco, pero seguro terminar quebrado!
Se preocupa por su Se preocupa por pagar
sueldo sueldos
Puede ascender Puede trascender
ir ms all de algo (RAE)

Luis Ernesto Ruiz Luna - 2007


Auto-justificacin
Somos lo mximo para
encontrar razones para el NO:

Soy muy joven; no tengo experiencia


No tengo capital; si tuviera plata lo hara
Primero trabajar; y una vez que ahorre, me
mando y pongo mi negocito
Ya estoy viejo, cmo arriesgarme? Tengo
hijos, hay que pagar colegios, el depa, etc.
No se me ocurre nada. No se qu hacer
Lo que yo quiero hacer, todos lo hacen
Cmo voy a competir con ese monstruo?

Luis Ernesto Ruiz Luna - 2007


PRIMERO:
Soar en Grande

Empezar en Pequeo
Luis Ernesto Ruiz Luna - 2007
PRIMERO:

Soar en Grande
Empezar en Pequeo

La importancia de una visin personal; luego


una visin empresarial compartida
El gran chef que empieza en su puesto de
salchipapas. Sabe que va a llegar!!

El empresario es grande
La empresa es (todava) pequea.
Luis Ernesto Ruiz Luna - 2007
Estaciones de la vida
PRIMAVERA 0 20 AOS (25%)
Formacin, descubrimiento, Formacin moral y
crecimiento, florecimiento acadmica
VERANO 20 40 AOS (50%)
Mximo potencial, calor Desarrollo Personal y
Profesional
OTOO 40 60 AOS (75%)
Madurez, prdida Madurez; renovacin
personal, cambios
INVIERNO 60 80 + EXTRAS (100%)
Fin del ciclo; prepara el renacer Finnuevas
del ciclo, da paso a
generaciones que
de nuevas vidas tomarn la posta

Luis Ernesto Ruiz Luna - 2007


Cundo empezar?
Joven y Soltero(a)
No tienes nada que perder
Si fracasas, buscas trabajo
Inexperiencia se compensa con Ganas y Estudio
Si te va mal, el nico que no come eres t

Adulto y Experto(a)
Si no tienes un buen colchn, es ms riesgo
Puedes haberte acostumbrado a estar bien,
ya no querrs aventurarte

Recin despedido(a)
Ahora que tengo 40 y me botaron, voy a poner un
negocio con mi liquidacin
PELIGRO!
Luis Ernesto Ruiz Luna - 2007
Qu hacer?
Hay que saber algo

El conocimiento nos hace responsables.


(Ernesto Che Guevara)

La suerte de poder estudiar en el Per, les


da una gran responsabilidad para con quienes
no han podido estudiar.
Busquen ideas dentro de lo que saben hacer
Una idea que no se puede implementar no es
un proyecto de empresa

Luis Ernesto Ruiz Luna - 2007


Qu hacer? La idea

En el Per somos creativos


Somos creativos o somos ingeniosos?
Creatividad Criolla
vs
Criollada Creativa
(David Fischman)
Estoy recostado en el mueble pensando en
una idea de empresa
Se me prendi el foco con esta idea
Se me acaba de ocurrir algo

ESA ES LA FORMA DE CMO NO HACERLO


Luis Ernesto Ruiz Luna - 2007
Qu hacer? tcnicas:

La Creatividad no es la iluminacin de la persona.


Es un trabajo, constante, cansado, sistemtico, de
ordenar, priorizar, descartar, mejorar ideas.
Existen diversas tcnicas que ayudan a esto:

Anlisis Morfolgico

Reversin de Supuestos

Ideas en Mapas Mentales

Luis Ernesto Ruiz Luna - 2007


Qu hacer? Ejemplo:
TEMPE- MEZCLADO
BEBIDA TIPO
RATURA CON

Luis Ernesto Ruiz Luna - 2007


Qu hacer? Ejemplo:
TEMPE- MEZCLADO
BEBIDA TIPO
RATURA CON
Fro
Leche
Caliente
Fro
Caf
Caliente
Fro
Chocolate
Caliente
Caliente
T
Helado
Helada
Gaseosa
Al tiempo

Luis Ernesto Ruiz Luna - 2007


Qu hacer? Ejemplo:
TEMPE- MEZCLADO
BEBIDA TIPO
RATURA CON
Fro Chocolate, caf,
Leche
Caliente vainilla, fresa
Fro Leche, chocolate,
Caf
Caliente licor
Fro
Chocolate Leche
Caliente
Caliente
T Limn, licor, leche
Helado
Helada
Gaseosa Licor, hielo
Al tiempo

Luis Ernesto Ruiz Luna - 2007


Qu hacer? Ejemplo:
TEMPE- MEZCLADO
BEBIDA TIPO
RATURA CON
Fro Chocolate, caf, Evaporada, polvo,
Leche
Caliente vainilla, fresa fresca
Fro Leche, chocolate,
Caf Pasado, instantneo
Caliente licor
Fro En barra,
Chocolate Leche
Caliente en polvo
Caliente
T Limn, licor, leche Filtrante
Helado
Helada En lata, vidrio,
Gaseosa Licor, hielo
Al tiempo plstico

Luis Ernesto Ruiz Luna - 2007


Qu hacer? Ejemplo:
TEMPE- MEZCLADO
BEBIDA TIPO
RATURA CON
Fro Chocolate, caf, Evaporada, polvo,
Leche
Caliente vainilla, fresa fresca
Fro Leche, chocolate,
Caf Pasado, instantneo
Caliente licor
Fro En barra,
Chocolate Leche
Caliente en polvo
Caliente Filtrante, en lata?
T Limn, licor, leche
Helado instantneo?
En lata, vidrio,
Helada
Gaseosa Licor, hielo plstico, en polvo?
Al tiempo
Efervescente?

Luis Ernesto Ruiz Luna - 2007


Qu hacer? Ejemplo:
TEMPE- MEZCLADO
BEBIDA TIPO
RATURA CON
Fro Chocolate, caf, Evaporada, polvo,
Leche
Caliente vainilla, fresa fresca
Fro Leche, chocolate,
Caf Pasado, instantneo
Caliente licor
Fro En barra,
Chocolate Leche
Caliente en polvo
Caliente Filtrante, en lata?
T Limn, licor, leche
Helado instantneo?
En lata, vidrio,
Helada
Gaseosa Licor, hielo plstico, en polvo?
Al tiempo
Efervescente?

Luis Ernesto Ruiz Luna - 2007


Uso personal de bolsa (desperdicio)
Prod Actual: Fastidio de exprimir bolsa

T Deja basura (bolsa y envoltura)


No diluye bien para t helado
Instantneo La bolsa suele romperse.
en Polvo Hay que esperar 5 minutos !

Te, Mate de Coca


Infusin en Polvo: Te limn, durazno, naranja

Hierba Luisa, Manzanilla


En Polvo: No deja basura
Mantiene el Sabor

No deja residuos en la taza


Igual
No en agua caliente
desperdicia: y friapor medida
Uso excto

Luis Ernesto Ruiz Luna - 2007


Cmo hacer?
Hay que saber hacer

Para saber algo,


no basta con haberlo aprendido.
(Lucio Anneo Sneca)

Una cosa es ser buen mecnico y otra,


administrar bien una empresa metalmecnica
Saber administrar es tan importante como
idear el mejor producto o servicio

Luis Ernesto Ruiz Luna - 2007


Por qu hacer?
Cul es tu motivacin?
Tus viejos, que se mataron pagando la pensin?
Tus hermanos menores que te ven como
ejemplo?
Tu mismo? Quieres trascender, ser alguien?
Tu pas? Estas cansado de que nadie haga
nada? Te sientes con la responsabilidad?

Luis Ernesto Ruiz Luna - 2007


CON QUIN hacer?
LOS SOCIOS !
No mezclar amistad con P
E
E
negocios R E
S
T
Es cierto esto, realmente? S
O
S A
T B
O es que no sabemos

escoger a los amigos?


N
A
L
I
L
I
L
O
Cimientos: VALORES I S
I
D
Lo dems puede ser D
A
A
diferente, pero no peligra D
D

la BASE de la empresa
Socio = Amigo Pata VALORES

Luis Ernesto Ruiz Luna - 2007


Cmo empez ELISE ?
Empez COMO JUGANDO
Empez con $ 200 prestados por nuestros padres
Empez Formalmente: facturas, planilla, impuestos
Empez utilizando la mitad del dormitorio de Jorge
Francesqui.
Empez sin telfono. Recibamos recados en otra
casa. Ao 1992: RIN
Yo fui en bicicleta y con lonchera hecha por mi
mam los 2 primeros aos.
En 1998 nos asociamos a un tercer amigo, Antonio
Salas... (no por ser amigo; por ser buen vendedor)

Luis Ernesto Ruiz Luna - 2007


CON EL PASO de 15 aos.

Luis Ernesto Ruiz Luna - 2007


Valores
Corporativos
HONESTIDAD
Pensar-Decir-Hacer
RESPONSABILIDAD VISIN
Clientes-Trabajadores-
Socios-Proveedores- Ser reconocidos como la
Sociedad-Estado empresa peruana que
CALIDAD brinda la mayor
confiabilidad en la
A lo que aspiramos solucin integral de los
SERVICIO problemas elctricos
Hace la Diferencia
SUPERACIN
Nuestra Caracterstica !!!
Local de ELISE (2000 2005):
Casa Alquilada 375 m2

Luis Ernesto Ruiz Luna - 2007


Local comprado
por Elise (2004)

rea Terreno:
1305m
Surquillo:
Cntrico y
Comercial
Se demoli.
Proyecto de
3,500m

NOS MUDAMOS
A FINES DEL
2005

Luis Ernesto Ruiz Luna - 2007


As est, actualmente

Luis Ernesto Ruiz Luna - 2007


As est, actualmente

Luis Ernesto Ruiz Luna - 2007


Antes

Luis Ernesto Ruiz Luna - 2007


Ahora

Luis Ernesto Ruiz Luna - 2007


Antes

Luis Ernesto Ruiz Luna - 2007


Ahora

Luis Ernesto Ruiz Luna - 2007


Pasado, Presente, Futuro
Cmo
Cmo estamos? Qu seremos?
empezamos?
2 Trabajadores 100 Trabajadores Muchos ms
rea: 15m2 rea: 1,350m2 rea: 3,500m2
Profesionalizacin de la Oferta Exportable de
Fabricacin Artesanal
Produccin productos de calidad
N1 en Importacin de Importador / Exportador a
Pequeo Importador
UPS pases de la regin
Profesionales con
Jvenes Tcnicos Jvenes Profesionales
Especializacin
Fabricando
Integrando soluciones de Lder solucionando
Estabilizadores, luego
proteccin, llave en mano problemas elctricos
Importando UPS
Mediana Empresa Gran Empresa reconocida
Micro Empresa
Acceso creciente a la por solvencia y socia de la
Sin acceso a la banca
Banca Banca
Mejorando Normas y Gestin de Calidad
Poco ordenados
Procedimientos ISO 9001
Ventas: $10000,000
Ventas: $50,000 Ventas: $4200,000
(2012)

Luis Ernesto Ruiz Luna - 2007


finalmente

Creen Uds. que vale la


pena iniciar una empresa
en el Per ?

Estn dispuestos a asumir


el RETO?

Luis Ernesto Ruiz Luna - 2007


EL MOMENTO de actuar
Gasolina + Aire + Chispa = EXPLOSIN
Saber + Querer + Circunstancia = ACCIN
Podr ser esta
reunin,
el Detonante?
Dentro de 5 aos, cuando alguno de Uds. tenga una empresa,
pensar, quiz, que la diferencia estuvo en venir a un evento
como este?

Luis Ernesto Ruiz Luna - 2007


Gracias
Luis Ernesto Ruiz Luna
Lima - 2007