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Semana 4: Sesin 7
Investigacin Cuantitativa (Parte 2)
Diseo del Cuestionario y
Muestreo Probabilstico
Logros de la unidad
1. El Cuestionario y Estructura
3. El Muestreo Probabilstico
Determinacin
Determinacin de la Cuestionario
de objetivos metodologa
Evaluacin del
Aprobacin
cuestionario
1. Preguntas abiertas:
Dan mucha flexibilidad al encuestado, pudiendo ste responder con
completa libertad su opinin respecto a situaciones, hechos, etc. Son
las que aportan informacin ms interesante aunque son difciles de
tabular.
Preguntas de tipo abierto: Ejemplos
2. Preguntas cerradas:
El encuestado debe dar su respuesta en base a las alternativas
que se le muestran.
3. De escala:
El entrevistado debe indicar el grado de acuerdo con cada una
serie de frases representativas de sus actitudes
Tipos de escala ms usados
La Escala de Diferencial Semntico:
PROMEDIO: 3.49 PROMEDIO: 3.43 PROMEDIO: 3.43 PROMEDIO: 3.92 PROMEDIO: 3.45
BOTTOM2BOX: 14.6% BOTTOM2BOX: 14.7% BOTTOM2BOX: 14.7% BOTTOM2BOX: 10.4% BOTTOM2BOX: 16.3%
47.2% 47.3%
43.7%
39.5%
32.3% 35.7% 31.0%
30.9% 32.3% 31.8%
22.2%
13.9%
10.8% 12.9% 13.9%
11.6%
9.3%
5.9% 5.7%
3.3% 4.7%
1.8% 0.8% 0.8% 1.0%
ZONA CENTRO ZONO ESTE ZONA NORTE ZONA OESTE ZONA SUR
(5) MUY BUENO (4) BUENO (3) REGULAR (2) MALO (1) MUY MALO
_____ Hellmanns
_____ Alacena
_____ Kraft
_____ Maggi
_____ Wong
Escala de Rango y Orden
DEFINIR LA POBLACION
OBJETIVO A quin encuestamos?
DETERMINAR EL TAMAO
DE LA MUESTRA
A cuntos encuestamos?
Mtodo de muestreo
Aleatorio simple
Cada combinacin posible de
elementos que conformen la
muestra tiene igual
probabilidad de suceder.
Se requiere listado completo.
Puede ser caro.
Mtodos ms comunes de muestreo
probabilstico
Sistemtico
Se escoge un punto de partida
aleatorio, entre los primeros
k=N/n elementos.
La muestra es conformada por
este elemento y los que le
siguen, seleccionando cada
k elementos.
Mtodos ms comunes de muestreo
probabilstico
Tabla 2
Nmero de personas elegibles ltimo dgito de nmero de identificacin del hogar
residentes en el hogar 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1
2 1 2 1 2 1 2 1 2 1 2
3 3 1 2 3 1 2 3 1 2 3
4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2
5 1 2 3 4 5 1 2 3 4 5
6 6 1 2 3 4 5 6 1 2 3
7 5 6 7 1 2 3 4 5 6 7
8 1 2 3 4 5 6 7 8 1 2
9 8 9 1 2 3 4 5 6 7 8
10 9 10 1 2 3 4 5 6 7 8
Fuente: www.who.int/entity/chp/steps/resources/Caratula_de_Kish.doc
Error muestral y nivel de confianza
MARGEN DE ERROR
NIVEL DE CONFIANZA
Tamao de la muestra
Poblaciones con distribucin normal:
Donde: p 1 p z2
n=
n: tamao de la muestra e2
z: desviacin estndar de la Distribucin Normal tipificada.
p: probabilidad de ocurrencia: Por practicidad, las empresas investigadoras
de mercado emplean siempre 0.50 (el caso que da la muestra mas grande)
e: margen de error
Si el tamao de muestra n representa el 10% o ms de la
poblacin, se debe ajustar por el factor de correccin de
poblacin Finita:
Donde:
N = Tamao de la poblacin nN
nc = Tamao de muestra ajustada nc =
N+n1
Tamao de muestra
Nivel de
Confianza z
90% 1.64
95% 1.96
97% 2.17
99% 2.57
Ejemplo: Tamao de muestra
En una ciudad se desea conocer por segmento de edad cual es su
candidato preferido para la alcalda. La ciudad tiene una poblacin
de 50,000 habitantes de los cuales el 6% son de 50 a ms, el 21% de
30 a 50 aos, el 41% de 18 a 30 aos y el resto an es muy joven
para votar. Se desea conocer las opiniones con una exactitud de 5%
y un nivel de confianza de 95%. Hallar el tamao de muestra para
cada segmento.
Poblacion de la ciudad 50,000 habitantes
DEL CASTILLO, Angel (2008) 18 axiomas fundamentales de la investigacin de mercados : por que fracasan
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