Afiche

Publicidad
v/s
Propaganda

Lenguaje y Comunicacin
8 Bsico
 30 de Jun 2015

Objetivo de la Clase:

Reconocer e identificar la funcin

de un Afiche
 EL AFICHE

Elafiche publicitario y
de propaganda son
mensajeros de la
comunicacin visual
urbana.
 Loselementos
principales del
afiche son:

-Identificacin clara
del producto
-Caracterstica de la
ilustracin
-Texto breve y directo
 Funciones del afiche

Esttica:
busca
agradar, al sugerir
ms de lo que dice.
 Educativa:
plantea una
forma de
comunicacin
entre un
organismo y un
pblico para
transmitir una serie
de mensajes
explicativos
 Creadora: el
afiche crea
deseos con los
estmulos que
presenta; y es un
espacio para la
creacin en el
campo artstico
 02 de Jul. 2015

Objetivo de la clase:

Reconocer y definir Caractersticas del

Afiche Publicitario y de Propaganda.
 Publicidad
Propaganda
LA PUBLICIDAD Y
PROPAGANDA EN
LOS MEDIOS
MASIVOS DE
COMUNICACIN
En sentido general, la publicidad y la
propaganda abarca todas las
tcnicas que permiten dar a conocer
una idea, un acontecimiento, una
accin, una persona, una institucin,
una marca o un producto.
 LA PUBLICIDAD

Consiste en una forma de comunicacin

impersonal y de largo alcance que es pagada
por un patrocinador identificado para
informar, persuadir o recordar a un grupo de
consumidores acerca de los productos y/o
servicios que promueve, con la finalidad de
atraer a posibles compradores o usuarios.
 OBJETIVO

Posee una misin de carcter

econmico, su objetivo es
promover el consumo de ciertos
productos tangibles o intangibles,
mediante el discurso publicitario.
EJEMPLOS
 LA PROPAGANDA

La propaganda es parte de la vida

cotidiana y los gobiernos realizan
importantes campaas de
informacin y de prevencin, para
lo cual utilizan los distintos
medios de comunicacin.
Los temas ms frecuentes son:
vacunaciones, la lucha contra el
alcoholismo, el tabaco y las drogas.
Tambin la propaganda se utiliza para
difundir ideales religiosos, polticos o
causas humanitarias. Existen
numerosas asociaciones que realizan
campaas para darse a conocer a una
gran cantidad de personas.
 OBJETIVO

Tiene una misin de carcter

ideolgico. Su objetivo es motivar
y atraer hacia ciertas ideas y
comportamientos que vayan en
beneficio de la comunidad y del
individuo.
EJEMPLOS
 Establece relaciones de tipo econmico

Por un lado: productor, comerciante, publicista

Publicidad
Por otro lado: pblico, destinatario, cliente

Propsito: el publicista busca convencer

al cliente para que adquiera cierto producto o servicio.

Su fundamento es de tipo ideolgico

Divulgacin de ideas que conforman una tendencia

Propsito: Obtener la adhesin del
Propaganda receptor.

Formas ms frecuentes de propaganda: religiosa y poltica.

El mensaje publicitario tiene el
objetivo final el de persuadir a
un potencial pblico
consumidor
Para lograr ese objetivo, el discurso
publicitario mezcla dos tipos de
informaciones, una DENOTATIVA y
OTRA CONNOTATIVA:
 Denotacin:
El significado conceptual (lgico o
denotativo), es el significado bsico
de una palabra, constante tal como
aparece definido en los diccionarios.
Es el primer nivel de significado (un
significado literal)
Denotacin es cuando el texto es
totalmente objetivo
Connotacin
El significado connotativo al que poseen las
palabras y expresiones cuando se les da un
significado personal e individual subjetivo, que
no figura en el diccionario y por lo tanto se
opone a la denotacin o significado objetivo .
Se relaciona con el segundo de significado

La respuesta sera: Denotacin es cuando el

texto es totalmente subjetivo
Ejemplo:
Burro: Burro:
SIGNIFICADO SIGNIFICADO
DENOTATIVO CONNOTATIVO
(De borrico). Hombre o nio
1. m. asno ( animal bruto e incivil.
solpedo).
Para lograr su objetivo (persuadir), el discurso publicitario mezcla
dos tipos de informaciones, una DENOTATIVA y OTRA
CONNOTATIVA:

Denotativamente, se Connotativamente, se
nos informa del nos muestran pautas
producto u objeto de conducta
que se nos pretende asociando el producto
vender, mostrando con determinadas
formas de
sus cualidades e
comportamiento,
invitndonos a un modas, concepto de
acto de compra belleza o xito social,
posterior. laboral, etc.
 SIGNIFICADO DEL SLOGAN:
Slogan: Reduce arrugas y provoca
envidas, el slogan de este comercial lo
dice todo, denota que al utilizar la
crema antiarrugas rejuveness, reducirs
las arrugas y por consiguiente obtendrs
un cutis joven, lo que provocar las
envidias de las dems mujeres.

Denotacin: A simple vista se puede

observar que las dos amigas estn en el
caf y una de ellas luce ms joven que
la otra, con su cutis sin arrugas y muy
terso lo cual provoca pensamientos de
envidia por parte de la mujer menos
atractiva.

Connotacin: Debes cuidar tu piel con

cremas para lucir tu piel hermosa y
radiante
Se puede dar a entender que las mujeres
son muy envidiosas y vengativas.
El discurso publicitario y los factores de la
comunicacin

Emisor: Quien emite un mensaje (Agencia de

Publicidad).

Receptor: Quien recibe un mensaje (Publico meta).

Mensaje: La pieza publicitaria.

Canal: Por donde se comunican los mensajes (Los

Medios).

Cdigo: La forma de comunicar (Como est hecha la

pieza publicitaria).
 Fuente: Es la generadora del mensaje (Empresa
anunciante).

Los medios tienen la capacidad de multiplicar los

mensajes que reciben.

Los receptores integran y forman parte de grupos,

estos modelan la forma de percibir la realidad del
mensaje. Es difcil en la comunicacin masiva la
influencia de nuestro mensaje, porque no existe una
lectura lineal.

Feed-back: La respuesta obtenida (feed-back

positivo: Compra - feed-back negativo: no compra).
 ACTIVIDAD EVALUADA

- Observa las siguientes imgenes y

responde
Preguntas:

Qu recursos publicitarios son utilizados

en esta Publicidad?
Qu opinin te genera la exposicin
del cuerpo para proporcionar
publicidad?
Escoge uno de los Afiches publicitarios y
crea un Eslogan para una Propaganda.