LA SALIDA DE PURA VIDA, UNA DE

LAS MARCAS MAS GRANDES DE

LECHE

CACCHATRUYENQUE, JONATHAN
CHAVEZ MACHUCA, ELSI
INTEGRANTES:
GUEVARAROJA, HANZ
IPARRAGUIRRE ARROYO, ANGELICA
LOAYZAYUPANQUI,BRYAN
LUQUE CCORAHUA, JHAIR
INTRODUCCIN

Si bien es cierto desde el ao 2002 se comercializa

Pura Vida que es la denominacin de la marca de
bebida de bajo costo del Grupo Gloria Per,
siendo promocionado como leche evaporada,
donde alcanz popularidad como una de las
marcas peruanas ms consumidas en 2017. Sin
embargo, las quejas entre consumidores y
organizaciones acerca de su denominacin
consiguieron que el producto dejara de
comercializarse por un plazo no definido.
 Pura Vida se comercializ desde 2002 como parte de su masificacin
de la leche evaporada UHT, como alternativa a la tradicional fresca.
Segn el diario La Repblica en 2005 el tarro enlatado se vendi
entre S/. 1.60 y S/. 1.70.
HISTORIA
En 2017 la consultora Kantar Worldpanel nombr a Pura Vida como
la sexta marca ms consumida en el Per.

La competitividad de precios es posible gracias a la optimizacin de

los procesos, a una permanente reduccin de costos y a los altos
volmenes de produccin, teniendo hoy en da, una de las plantas
productoras de leche evaporada ms grandes del mundo.
CONTROVERSIA SOBRE SU COMERCIALIZACIN

En 2010, Laive, marca competidora de Gloria,

denunci
por publicidad engaosa a la marca Pura Vida; el caso fue
desestimado. En 2012 un consumidor demand al Grupo
Gloria por desinformacin, como resultado la empresa pag
una multa valorizada en S/. 77 000.

En el mismo ao la Asociacin de Ganaderos Lecheros del

Per denunci a Gloria por incluir al envase una vaca
para
inducir que est elaborado naturalmente, pero fue ignorada.
Con la controversia sobre productos de origen lcteo, los
medios criticaron a Pura Vida y similares por su bajo
valor
nutritivo en comparacin a la leche fresca y entera.
 CMO EMPEZ LAPOLMICASOBRE LALECHE ENVASADA
EN ELPER

SANCIONADA EN
. PANAM
PRIMERA
EL ESCNDALO
REACCIN DE LA
REBOT EN PER.
EMPRESA

LA DEFENSORA SE
PRONUNCI Y EL INDECOPI?
ADIS A LA VACA
 CMO COMENZ ELCASO GLORIA?

La Asociacin Nacional de Ganaderos

en Panam denunci que el producto
se venda como leche evaporada
cuando en realidad es "una bebida
saborizante y colorante que simula ser
leche".
PURA VIDA SALE DEL MERCADO: POR AHOR ASUSPENDEN SU
VENTA EN EL PAS

SALUDABLE
ES CANCERGENA REACCIONES TRAS
MEDIDA
EN DEFENSADE
NUTRITIVO Y
LASALUD

GLORIA: PODEMOS SOMETER

NUESTROS PRODUCTOSA
CUALQUIER EXAMEN
 Y LA COMPETENCIA

Si bien es cierto Gloria no es la nica empresa

lctea que est bajo la lupa de las autoridades
por la composicin de sus productos. En los
ltimos das Nestl y Laive tambin estn
siendo observadas, por lo que no habran
aprovechado la coyuntura para hacer lea del
rbol cado. Pero quien si est buscando marcar
la diferencia (y sumas ventas y nuevos
consumidores) es P&D Andina con Danlac.
Apelando a ser una leche 100% de vaca y a la
tradicin de los lecheros, la marca ha iniciado
una fuerte campaa en redes sociales.
Cul fue la solucin?
RESOLUCIN DE PANAM SOBRE LALECHE
PURAVIDA
 REFERENCIAS

http://larepublica.pe/impresa/economia/883934-pura-vida-
sale-del-mercado-por-ahora-suspenden-su-venta-en-el-pais

http://impresa.prensa.com/economia/Peru-prohibe-venta-
Pura-Vida_0_4775522496.html

http://diariocorreo.pe/economia/caso-pura-vida-que-
quimicos-se-usan-para fabricar-leche-evaporada-754089/

http://www.eldeber.com.bo/bolivia/El-Senasag-evalua-caso-
de-Pura-Vida-del-grupo-Gloria-20170605-0008.html