3.

Analice los problemas relacionados con la

seleccin de los medios publicitarios en el caso
de la campaa Mayhem. En qu difiere este
proceso de los procesos utilizados para las
campaas de otras compaas?
El problema involucrado en la seleccin del medio de
publicidad, el cual fue Twitter en el caso de la campaa
Mayhem, fue la demora en llegar a dicho medio social, la
cual fue considerada como un retraso intencional segn los
ejecutivos de Allstate. La director de la publicidad declar
que deban tener cuidado de no exagerar y sobreexponer
Mayhem. La demora se dio porque queran encontrar la
mejor idea para lanzar Mayhem en el espacio de Twitter.
Este proceso difiere de los otros utilizados por sus
competidores ya que su idea se hizo para conformar la
personalidad de Mayhem.
4.Con base en la informacin de este caso.
De qu manera podra medir Allstate la
eficacia de la campaa Mayhem?

La manera ms prctica de medir la eficacia de

Mayhem es ver si desde que se ha implementado su
presencia en el mercado a subido o si se han
registrado ms ventas. De hecho, un dato
interesante es el que se enuncia en el caso: un nio
en Halloween estaba vestido como Mayhem.
Otra manera interesante de medir la eficacia de
Mayhem es medir la interaccin del pblico
objetivo de la compaa en las redes sociales de
Mayhem. Un dato que muestra que aunque con
pocos seguidores Mayhem tiene xito es que la
gente responde a sus publicaciones.
5. Ha sido eficaz la
campaa Mayhem?
Fundamente su
respuesta
S. De acuerdo a los datos enunciados en el caso
la campaa Mayhem no ha sido solo un xito, sino
que ha significado el resurgimiento de Allstate.
Dentro de un entorno que invierte mucho en
marketing, en antiguo logo de Allstate fue
desplazado y no fue sino hasta la aparicin de
Mayhem que esta volvi a reposicionarse en el
mercado y retomar el contacto con su pblico
objetivo.
Se puede inferir del caso que aunque las redes
sociales de Mayhem, en especial twitter, no tienen
muchos seguidores sus publicaciones obtienen
respuestas de la mayora de ellos. Luego, Allstate
quera que el xito de Mayhem contine as que
crearon a otro personaje denominado Mala Suerte.
Esta fue una muy buena jugada ya que permiti que
la compaa siga presente en el mercado a pesar de
los intentos de las dems compaas.