CONSTRUCCIONES DE IDENTIDAD

Y LA BUSQUEDA DE LA FELICIDAD
EN LA CULTURA DE CONSUMO

Unidad 6

Rabello de Castro Luca. Infancia y adolescencia

en la cultura del consumo.
 Subjetividad
Construccin sujeta a cambios, stos estn
planteados desde los ideales que rigen la
cultura actual.

Habr que analizar los modos que stos se

convierten en alienantes y la posibilidad de
sostener la singularidad del sujeto.
 CONSTRUCCIONES DE IDENTIDAD Y LA BUSQUEDA DE LA
FELICIDAD EN LA CULTURA DE CONSUMO

Bsqueda de la felicidad articulada al

contexto de la cultura de consumo debiendo
ser pensada especficamente, en relacin con
las construcciones de identidad.

En la sociedad de consumo la felicidad es

marcada por la posesin de bienes materiales.
 CONSTRUCCIONES DE IDENTIDAD Y LA BUSQUEDA
DE LA FELICIDAD EN LA CULTURA DE CONSUMO

Los medios modelan el imaginario de los

sujetos. Articulan felicidad con consumo.

Los smbolos de felicidad son objetos de

consumo: las personas felices son las que
poseen o tienen accesos de ellos.
 Construcciones de Identidad:
esencia contra proceso
Pensamiento tradicional:
Se define en la estabilidad de la nocin de sujeto
centrado.
Identidad como esencia, algo natural.

Articulada con la delimitacin marcada entre un

mundo interno y un mundo externo.
Pensamiento contemporneo:
tiende al descentramiento de lo subjetivo,

Subjetividad como algo procesual, contingente y

producido.
Pensamiento contemporneo:
Es aprehensible en el movimiento.

Se piensa en una construccin entre estas dos

interacciones de los nios de hoy con el adulto y con
los objetos de consumo.
 A mi me gusta = yo soy

Aparece en el dilogo la dualidad:

lo externo: el hacer, parece ajena a una
eleccin personal, exigencias externas,
obligaciones, sin valor para el sujeto;
lo interno: el gustar, lo que es significativo

para el sujeto, una interioridad, una esencia, no

es impuesto.
 A mi me gusta = yo soy

La construccin de la identidad se muestra

guiada por la investigacin del gustar.

El gusto individual parece definir quien soy

yo en la poca actual
 Consumo e identidad: rumbo a la
homogeneizacin de lo subjetivo?
Objetos de consumo:
Orientan la identificacin con categoras
genricas como chico o chica.
Simbolizan la pertenencia a grupos (a partir de
tener o no determinados objetos)
Como objeto categorizador es determinado por

los medios de comunicacin (responsables de

determinar cul ser ese objeto, quin podr
obtenerlo y hasta cundo ser posible tenerlo).
 Consumo e identidad:
rumbo a la homogeneizacin de lo subjetivo?

Objetos de consumo:

Los criterios de pertenencia son altamente

descartables porque esos objetos son
momentneos, pasajeros.

Establecen un status en tanto consumidor.

Asociados a la felicidad.
 Consumo e identidad:
rumbo a la homogeneizacin de lo subjetivo?

La felicidad situada en la sociedad de consumo:

como algo que debe ser mensurable, asociada
siempre a criterios visibles.

Apunta a una homogeneizacin de los sujetos

para quienes los objetos pasan a tener un valor
universal y el acceso o no a ellos coloca a
todos en una misma escala.
 Conclusin
La autora concluye que la construccin de la
identidad se asienta sobre la identificacin
masiva con la materialidad del mundo.
Lo subjetivo encuentra sustentacin en los
objetos y en las vivencias que la cultura de
consumo ofrece.
stos no slo definen identidades, sino que se
articulan con una escala de felicidad, status,
asociada a la posesin o al acceso de tales
objetos.