TEORA DE LA AGUJA

HIPODRMICA
Dr. Amador Navarrete Canales
Teora de la Aguja Hipodrmica o
Teora de la Bala Mgica (creador
Harold Laswell)
O Quin fue Harold Laswell? (1902-1978) Se
le considera como padre de los estudios
sistemticos de los medios de comunicacin
social. Fue el primero en darse cuenta de la
importancia que tienen los medios de
comunicacin frente a las masas, frente al
pblico.
O En la historia de las Comunicaciones fue la
primera vez que un cientfico social se
preocup por delimitar el objeto de estudio
de la Comunicacin en cuanto tal.
O Harold Laswell fue un socilogo
estadounidense, pionero en el estudio de la
Ciencia Poltica y de las teoras acerca de la
Comunicacin.
O Recibi la influencia de filosfos
pragmatistas como Jhon Dewey y George
Mead.
O Sin embargo, sigui mucho a la filosofa
freudiana (del padre del Psicoanlisis, el
mdico viens Sigmund Freud),
especialmente al adentrarse en el estudio
de la propaganda y de la comunicacin en
general.
O Laswell se preocup por la influencia de la
comunicacin masiva, especialmente en los
procesos de estabilizacin o de los cambios
culturales y sociales.
O El trabajo de Harold Laswell, como
investigador y publicista, se proyect con
mucha fuerza hacia el anlisis de la
propaganda, en un perodo marcado por las
tensiones mundiales de entreguerras y la
preocupacin por los efectos de las
mediaciones periodsticas en la formacin
de la opinin pblica.
O Cre el famoso y muy citado- Paradigma de
Laswell, en lo que se refiere al campo de las
Comunicaciones:
 Ese Paradigma se expresa as:

QUIN dice QU, a QUIN, por qu

CANAL y con qu EFECTOS?
O Este paradigma, nacido en el perodo de
entreguerras, antes de mediados del siglo
XX, sigue vigente en esta poca de la
globalizacin, de internet y de los
cibermensajes.
O Desglosemos el Paradigma de Laswell para
denotar que:
O QUIN: Se aboca al anlisis y control (de
dnde se genera el estmulo inicial de la
comunicacin).
O QU: Estudia el anlisis del contenido en s
de la comunicacin (como es que el
estmulo se convierte en contenido).
O CANAL: Tiene que ver con el anlisis del
medio o de los medios (para ello se
habilitan canales que facilitan la llegada del
estmulo a la sociedad en su conjunto).
O A QUIN: Aborda el anlisis de la audiencia
(el objeto es pasivo; y por ello sobre ese
objeto se experimenta).
O EFECTOS: Se interesa por el anlisis de los
efectos de la comunicacin (las
consecuencias). No se explican las
relaciones en cuanto tales, sino que se
delimitan, se precisan, se estudian.
O De esta forma, los Medios de Comunicacin
Social (MCS), que los ingleses denominan
Mass Media, despliegan con eficacia
funciones inductivas sobre los individuos,
creando y sealando pautas de conducta,
actitudes, hbitos y modelos de
comportamiento (efectos persuasorios).
 TEORA DE LA AGUJA
HIPODRMICA
O Fue propulsado fundamentalmente por
Harold Laswell y se desarroll entre 1900 y
1940. Su principal postulado expresa que
los medios de comunicacin inyectan en
el pblico (como si se tratara de una aguja
hipodrmica) una informacin con un
contenido que se da por cierto y verdico.
 Definicin sinttica de esta Teora: Los
mensajes de los medios atacan y se
insertan (cual aguja) en la audiencia, cuyos
componentes reaccionan de manera
uniforme a dichos estmulos.
As, lo que un medio de comunicacin diga
(por ejemplo que se desat una guerra) se
considera como cierto y de ninguna manera
requiere ser verificado.
POR QU SE ESTABLECE LA
TEORA DE LA AGUJA
HIPODRMICA?
O Porque hay un desarrollo espectacular de la
radio y la televisin.
O Porque se afirma- la manipulacin es
posible.
O Porque los MCS sirven de vehculos para
que luego se inyecte el mensaje.
O Porque, adems, se da una relacin causa-
efecto, una relacin mecnica, fatal, entre
emisor-receptor-canal-estmulo-respuesta.
Porque no se ofrece resistencia alguna.
TIENE APORTES LA TEORA
DE LA AGUJA
HIPODRMICA?
O La Teora de la Aguja Hipodrmica trata
sobre la forma cmo se debe transmitir
(inyectar) un mensaje o informacin a las
masas (qu palabras utilizar; cmo
debemos dirigirnos; qu y cmo debemos
expresar algo)
O Esta Teora se origina en una poca en que
hay una novedad del fenmeno de las
comunicaciones de masas y la conexin de
este fenmeno con las experiencias
dictatoriales de la poca: el nazismo, el
fascismo, el ascenso al poder del marxismo-
leninismo en la Rusia Sovitica (la ex
URSS)
O Esta Teora tambin refleja el estudio del
efecto manipulatorio (la manipulacin o
manejo del pblico) que producen los
medios en una sociedad de masas.
CRTICAS A LA TEORA DE
LA AGUJA HIPODRMICA
O Una de las fuertes crticas lanzadas contra
la Teora de la Aguja Hipodrmica es que
sus postulados jams ponen en entredicho
la veracidad de la informacin que
suministran los medios de comunicacin
como tales. (Esto es algo inaceptable hoy).
O Otra de las crticas se refiere a que legitima
(sobrevalora) la capacidad de los medios
para moldear conductas y estimular a las
masas, a fin de que respondan sin ningn
criterio, de tal forma que estas masas sean
fcilmente manipuladas y se conviertan en
dciles instrumentos de los poderes fcticos
(pblicos y privados). Esto, evidentemente,
se ha desvirtuado y tambin es falso.
O Se indica tambin que esta Teora divide y
segmenta el proceso comunicativo.
O Es un modelo que no permite establecer
interrelaciones entre los elementos de la
Comunicacin.
O Adems, es un modelo que depende mucho
de la propaganda poltica (que tiene mucho
de manipulatorio).
O Se anota tambin que es un modelo
demasiado simplista porque no permite la
intervencin de factores bsicos, como el
cdigo y el contexto. En sus postulados, no
se da (no se establece) el feed-back (la
respuesta inmediata y hasta contraria) del
receptor, como ocurre en todo proceso
comunicativo. Por eso se la ha desvirtuado
como tal y hoy se la considera obsoleta.