Вы находитесь на странице: 1из 19

| 

 

What is strategy?

O ×    direction  scope  


      long-term: 
 advantage      
       resources  
  environment     
markets    stakeholder
 ! "#
a  

O   $     %  
&irection)
O  '  $!   
'     ' (
&ëarketsèscope)
O ÿ  $!  $     
!    ' (&Y antage)(
O    &'     !
 !   )  *    
$ $ ! (&pesources)(
O             
$+ $  ! (&Vn ironëent)(
O       !   
!    $(&stakeholersÑ
O atrategy at Different Le els of a Business
        %  
 $&  !$)    
 ' #
O  orporate Strategy %     ! ! 
! $   '  ! # 
    $   
$     % '    
$#, !     !  "
  "#
O ‰usiness Unit Strategy %     $
!  !   ' #   
 $ !     
     !    !    
!!   #
O Îperational Strategy %    !  
$      !  $% 
   #-!      
  ! !! #
atrategy ersus Tactics
Strategy mactics

O   $!  O      


!       
!   
O  $   O       
!!          
$.  O   
O           
     
 $.   '!  
O    !  
 $. 
O !  $  $ /    
0  /  
O  ! ! 1     
     !      #  
  $! 1 ! $ 
           
  #    ' ! $ ! 
       ' 
& * ')1 #
O             
    $    #-! 
$       
!   $      #
O  $        
    1    !      
!   !         #
          #
A P¶s 2,/
O 0   O ,   
O 0   O , 
O 0  O ,
O 0  O ,
O 0! O , ! $
O 0  O , 
O 0  O , 
  '  
O 0  
 !    (
 $      !  (

O 0  
 !   !!   
!  1 !  (
    $   
!  (

O 0 
ÿ!  !       
 ' (
   !   !  $  (
O 0 
  $ !  (
    $    
!  $  (
O 0!
  !!! $   
   (   $!!
! !     (
O 0 
  !      
!    (
O 0 
,    ! (
|   

O $.  *   '  


  ' % '
    &## ' 
)$  #ÿ $ 
!$  ' 
&##    ) 
 '    $  ! 
     $ 
   $. #
O Tactical Prograës X | '      
!     '! #| '    
 % %      '   ' 
 .  '   # $ ! 
 '   | ' 0   ! 
   $       /
$. #
O |arketing Buget X ,   '     
     $! # ' 
$    ! *    
  '   #  ' !   
*     *  
 !! %        
  !! $ #
m
  |   


O -  !  !  


 ' ! !   
!  '    
   !     ' 
  #
O  '       
  3
O  | '   
O 4   #
à |    

O        '  


$ $    ' 
  $. #
O       | ' 
   $ 
     
|    
O  '     
 3
X      0  X    !!   
 '  '        !  
!    ' # $ !$35)
      $ è6) !   
   $&##    $)è 7)
  !   ' #
X    0  X    !!   
 '  '  $.      
!  # $ !$35) 
!        !  è6)
 !        !  è 
7) !   !  ' #
O |arket ahare Growth X  ' 
    '  / !    
 ' #    $ !
$ '    !   #,* 
      ' 
 #
O ›iche |arket X  ' $  
 !      
  ' #8   ' 
          
    ' #   ' 
  !   $   
!       ' #
O atatus Quo X  '   
 '  /  !   ' 
      ' 
 #
O |arket V it X  '  
!       /!  
 # $ !$35)
!          6)
  !  #
4   

O      


| '  $ 
 !   '   &!  
!  $ !    
 ' )#
O 9  !  | '  
       '  
!   $!! $4  
  3
O   | '  X ! 
*
O 0   X !!  
O 0  X   ! !     
 !  !   
O 4 $  X     
!   $ !      
  ' 
O 0   X    !    
*'$   ! 
O   4   
!    ! 
      0       #
O 9      0   
     !   / !   
 '    !    3 *   
  %      
    $  #