PLANIFICACIN Y CREACIN DE

UNA CAMPAA PUBLICITARIA

PLANIFICACIN Y CREACIN DE UNA CAMPAA PUBLICITARIA

 1 LA CAMPAA PUBLICITARIA- Introduccin
Campaa:

Es un conjunto de eventos programados para alcanzar un objetivo

Campaa publicitaria
Es la totalidad de los mensajes que resultan de una estrategia creativa.
Es la suma de todos los esfuerzos publicitarios que una empresa hace en una situacin
determinada de la vida de un producto.
Una campaa puede ser una anuncio de radio, emitido una sola vez, o pueden ser
miles repetidos durante aos.
Una campaa puede constar tambin de seis comerciales de televisin pasados
doscientas veces cada uno; veinte avisos de prensa, afiches, volantes, anuncios de radio,
calcomanas, envos de correo directo, avisos de revista.
Lo que hace que un grupo de mensajes constituya una campaa, es su origen en la
misma estrategia; nada ms.
Todo lo que se refiere a las campaas se puede entender a partir de la estructura de la
estrategia y del modo como funcionan y se relacionan las piezas publicitarias para con la
sinergia producida lograr el objetivo propuesto

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 1.1 LA CAMPAA PUBLICITARIA- Definicin

La campaa publicitaria es un plan de publicidad amplio para una serie de

anuncios diferentes, pero relacionados, que aparecen en diversos medios durante
un periodo especifico.

La campaa est diseada en forma estratgica para lograr un grupo de

objetivos y resolver algn problema crucial.

Se trata de un plan a corto plazo que, por lo general, funciona durante un ao

o menos.

En un plan de campaa se resume la situacin en el mercado y las estrategias y

tcticas para las reas primarias de creatividad y medios, as como otras reas de
comunicacin de mercadotecnia de promocin de ventas, mercadotecnia directa
y relaciones pblicas.

El plan de campaa se presenta al cliente en una presentacin de negocios

formal. Tambin se resume en un documento escrito que se conoce como libro de
planes.

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 2 TIPOS DE CAMPAA PUBLICITARIA

Segn la identificacin con el producto

Segn el objetivo de la compaa

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 2.1 SEGN LA IDENTIFICACIN CON EL PRODUCTO

NO Comerciales

Propaganda
Cvica o de Bien Pblico

Comerciales

Institucional o de Imagen

Industrial o genrica: Elaborada para un grupo de fabricantes o comercializadores de un producto

comn: la leche, los seguros.

Cooperativa: Se realiza para varios productos que se acompaan entre s por cualquier razn: la
empresa y la cadena distribuidora o un almacn, un licor y su mezclador.

De marca o corporativa: Gira alrededor del nombre de un fabricante o generador de servicios, o de

sus productos tomados en forma colectiva, con el fin de fortalecer la marca que los respalda.

Sombrilla: Con el fin de abaratar costos, se amparan grupos de productos de la misma empresa bajo
la sombrilla de un solo mensaje (campaas umbrella); generalmente disminuye ms la efectividad
que la inversin: la imagen total es confusa y la mortal extensin de lnea puede surgir en cualquier
momento.

Individuales, para bienes de consumo: Se realizan para satisfactores concretos, bien sean productos
o servicios: una clase de jeans, de cigarrillos, de cuentas corrientes o de gaseosas. Se centra en
anular a la competencia directa,

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 2.2 SEGN EL OBJETIVO DE LA EMPRESA

En cada etapa de la vida de un producto, los consumidores lo posicionan en forma diferente.

Cada producto tiene un perfil y un lugar entre las preferencias de quienes lo conocen, y existe
una actitud hacia l, que invita o no a la accin

Posicionar es un proceso gradual:

- Que el producto se conozca
- Que se despierte inters
- Que motive a la compra
- Que guste o cumpla con las expectativas del target
- Que crea una repeticin de compra mediante su consumo prioritario y fiel

La publicidad ayuda en cada uno de los pasos de posicionamiento y etapas del producto

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 2.2 SEGN EL OBJETIVO DE LA EMPRESA

La campaa de expectativa (Intriga)

Corresponde al objetivo de crear ansiedad en torno al cambio drstico de un producto o al nacimiento

prximo de uno nuevo.
Se justifica cuando es inminente el ingreso de competencia directa, cuando se han filtrado secretos
industriales o cuando la campaa que se va a lanzar es especialmente espectacular, de las que "nadie se
puede perder".
Suele hacerse con fragmentos del concepto publicitario del producto o de la campaa a la que
antecede, que se introduzcan con poca resistencia y sean fciles de recordar por su impacto y brevedad.

La campaa de lanzamiento

Informa sobre la salida de un nuevo producto e introduce por lo menos su concepto (cmo se llama, qu
es, qu hace). Como el posicionamiento futuro despega con ella, es vital que brinde el impulso inicial
correcto.

La campaa de sostenimiento

Acompaa la vida normal de un producto cuando ste se mantiene en los niveles esperados; soporta su
posicionamiento estable en medio de los cambios normales del mercado.

La campaa de reactivacin

Refuerza el posicionamiento en situaciones fuertemente anormales en el mercado, sean stas

ampliamente favorables o gravemente peligrosas, si el posicionamiento se muestra muy afectado, una
campaa de reactivacin sirve para apuntalarlo con fuerza.

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 2.2 SEGN EL OBJETIVO DE LA EMPRESA

La campaa de relanzamiento o reposicionamiento

Cuando los cambios del producto programados o no y del mercado son tan intensos que comienza a haber
una brecha entre la imagen que los consumidores target tienen del producto y el posicionamiento original
Cuando otro producto competidor se apodere de su puesto en el top of mind
Que haya cambios drsticos previsibles o ya perceptibles en el mercado
Es de reposicionamiento o relanzamiento siempre que el producto cambie de nombre o agregue una nueva
denominacin al anterior nuevo
Se centra sobre un nuevo uso, nuevo beneficio o mejora del producto anterior

La campaa de reposicionamiento de la competencia

Se centra en anular a la competencia directa, atacando los puntos fuertes de sta para anular su efectividad
Propone conceptos que altere la percepcin del producto de la competencia (Pepsi / Coca Cola- Boca/River)

De venta fuerte- Inmediatez

Llamada Hard Selling orientada a la venta inmediata

Se centra en promociones agresivas y espectaculares de corto plazo
Utiliza principalmente un modo imperativo de comunicacin con el pblico objetivo
Se premia la compra inmediata

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 3 NORMAS QUE RIGEN LAS CAMPAAS

Unidad de campaa

Cuando hay varias piezas con caractersticas comunes destacadas que las hagan identificables y coherentes
El concepto usado en todos los medios debe ser el mismo.
Debe ser flexible para adaptarse y transformarse en diferentes medios y situaciones.
La unidad entre las diversas piezas (afiche, comercial, aviso, banner, etc.) debe darse entre ellas tanto en
contenido conceptual como en la forma, y solamente est limitada por la diversidad de la estructura lingstica
de los medios.
La unidad debe darse no slo entre las piezas de una campaa, sino tambin entre campaas sucesivas, para
capitalizar las acciones y favorecer una construccin total de la marca/producto a lo largo del tiempo.

Continuidad temporal

Las campaas , en general, estn constituidas por series de piezas que actan mediante repeticiones en
perodos ms o menos prolongados.
La duracin del efecto de un estmulo es variable y limitado
Necesidad de tener cierta continuidad a travs del tiempo para lograr penetracin satisfactoria del mensaje.
Como norma, puede decirse que un mensaje debe repetirse con tanta frecuencia y durante tanto tiempo
como tarde en obtener el objetivo de comunicacin fijado.

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 4 ESTRATEGIAS DE UNA CAMPAA PUBLICITARIA
Publicidad Racional:

Hace hincapi en la razn. Esta publicidad muestra atributos del producto, es un mensaje lgico que contiene
informacin, y se da ms que nada en la publicidad grfica.

Publicidad Motivacional:

Apela a los sentimientos y emociones del pblico. El 80% de la publicidad en general es de este tipo. Lo que
logra que una persona adquiera un producto es ms la motivacin que la razn

Publicidad Subliminal:

Est por debajo de la percepcin sensorial consciente. El inconsciente lleva a tomar decisiones sin poder
decidir. Logra que al ver el aviso, en consciente no perciba lo que el inconsciente puede percibir

Publicidad Comparativa:

Cuando se nombra a la competencia o a otras marcas en una publicidad sin el consentimiento

Publicidad Cooperativa:

Cuando se unen dos o ms empresas para realizar un mismo comercial que favorezca a ambas

Publicidad Directa:

La que corresponde a tanda publicitaria medible y auditada

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 5 CREACIN DE UNA CAMPAA PUBLICITARIA
ETAPAS:

Anlisis de la informacin recibida. (Briefing de marketing)

Fijacin de Objetivos de Publicidad y target principal
Realizacin del briefing publicitario
Propuesta base de la campaa
Realizacin de los mensajes
Elaboracin del Plan de Medios
Coordinacin de la Campaa
Puesta en Marcha
Sistemas de Control-Medicin de eficacia publicitaria
Optimizacin

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 5.1 ANLISIS DE LA INFORMACIN

Anlisis de la situacin con informacin relevante disponible acerca de:

El Producto
La Compaa

El Entorno Competitivo

La Industria

Los consumidores
Presupuesto Disponible

La informacin llega a travs del briefing del cliente, de antecedentes de Investigacin de

Mercados y de recoleccin de datos de fuentes primarias y secundarias

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 5.2 FIJACIN DE OBJETIVOS DE PUBLICIDAD

Objetivos Generales Publicitarios que se desprenden del Brief del Cliente:

Mantener proporcionalmente la cuota de mercado actual. El objetivo es que si el mercado crece, la

empresa crezca en la misma proporcin.
Facilitar la gestin del equipo de ventas.
Dar a conocer al pblico objetivo las novedades de la empresa.
Atraer nuevos clientes hacia los puntos de venta.
Restar clientes a la competencia.
Llegar a consumidores potenciales.
Vender la imagen de la empresa.
Fidelizar clientes actuales.
Consolidar la imagen de marca.
Fomentar el recuerdo del producto.
Crear intriga sobre el lanzamiento de un nuevo producto.
Dar a conocer un nuevo producto.
Resaltar los principales beneficios o atributos de un producto.
Posicionar una marca o lema publicitario.
Persuadir, incentivar, estimular o motivar la compra o el uso de un producto.
Incrementar las ventas.
Incrementar la afluencia de pblico en un local.
Informar sobre las caractersticas de un producto.
Hacer recordar la existencia de un producto

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 5.3 REALIZACIN DE BRIEFING
El Briefing de Publicidad incluye:

Definicin del pblico objetivo o target de la forma ms explcita posible. Su localizacin demogrfica,
su psicologa, sus hbitos de compra, su edad... e, incluso, su papel como consumidor, prescriptor o
comprador.

Definicin del producto. Su diferenciacin, su valor aadido y los beneficios que aporta al consumidor
siempre tratados desde el punto de vista de su uso, su rentabilidad y su ciclo de vida.

Caractersticas y condiciones del mercado potencial. Situacin actual, condiciones de venta,

volumen total del mercado, tendencias, etc.

Entorno competitivo. Conocer la competencia es fundamental. No solamente las marcas y su

participacin en el mercado, sino tambin las tendencias y estrategias de marketing, publicidad y
promocin, as como las diferencias entre los productos lderes, sus precios, su imagen y diseo, etc.

Datos de la empresa. Su misin, su cultura, los principios y normas por las que se rige, su estrategia de
identidad corporativa, etc.

Indicacin de los canales. Es preciso indicar los canales de comercializacin, tanto los propios como
los de la competencia.

Experiencias y anlisis histrico-publicitarios. Es importante tener muy en cuenta las acciones de

comunicacin realizadas con anterioridad, sus objetivos y cules fueron los resultados obtenidos.

Objetivos de marketing y publicitarios que deseamos cumplir.

Datos orientativos acerca del presupuesto.

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 5.4 PROPUESTA BASE DE LA CAMPAA-
ESTRATEGIA CREATIVA

Incluye:
Propuesta de comunicacin: es un resumen de los argumentos fundamentales que establecen
una diferencia positiva a favor del producto. Los beneficios seleccionados del producto-servicios (tanto
racionales como emocionales) sobre los que debe girar la campaa. El QU VAMOS A COMUNICAR

Estrategia del mensaje: es la estrategia creativa. COMO LO VAMOS A COMUNICAR

Estrategia de emisin o Seleccin de Medios: es la estrategia de los medios. COMO VAMOS A

LLEGAR AL TARGET

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 5.4 PROPUESTA BASE DE LA CAMPAA
LA ELABORACIN DEL MENSAJE
Al crear un mensaje publicitario, debemos hacernos dos preguntas: qu decir? (mensaje principal) Y
cmo decirlo? (estrategia creativa)

La estructura de todo anuncio est formada por tres elementos:

El eje del mensaje, se basa en la estimacin de una motivacin, que es el elemento de los mecanismos de
compra, comportamiento y actitudes del consumidor sobre el que puede actuar la accin publicitaria para
conseguir el efecto deseado por el anunciante

El concepto de comunicacin, es la idea principal que el anunciante pretende hacer llegar al pblico
objetivo.

El esquema de transmisin, est formado por el conjunto de imgenes, palabras, smbolos, colores y
sonidos que combinados convenientemente deben transmitir con eficacia el concepto deseado por el
anunciante

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 5.5 LA ELABORACIN DEL MENSAJE

Aspectos a tener en cuenta en la elaboracin de los mensajes:

Slogan: sinttico, simple, fcil de recordar, de no ms de 3 o 4 palabras, con sonoridad. Debe sintetizar el
concepto que se desea transmitir

Creble

Simple

Legible

Evitar usos de clichs y superlativos (gratis, nuevo, oferta, revolucionario, etc.)

Connotacin: de las palabras usadas segn quin las diga, cmo se diga y en que contexto y segn la
persona que reciba el mensaje- connotaciones negativas y positivas

Recursos gramaticales ms usados: oraciones sin verbo, rimas, imperativos, anuncios redactados en
primera persona

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 5.7 PLAN DE MEDIOS

Anlisis de los medios a utilizar: analizaremos los medios en los que se encuentra nuestro target. Se trata
de conocer su tirada til, audiencias, costo por impacto, etc.

Elaboracin de un Plan de Trabajo: seleccionando los medios ms adecuados para la transmisin del
mensaje de la campaa, especificando los formatos, nmero de apariciones y fechas.

Establecer una valoracin del Plan de Medios: segn su costo individual, el espacio como el tiempo,
de todos los soportes y medios que vamos a utilizar para realizar la campaa.

Adecuacin del mensaje al medio

Aunque el mensaje central ser el mismo, hay que adaptar el mensaje a cada uno de los medios, a sus
diferentes formatos y a sus diferentes audiencias. Mientras que en la televisin tendremos que aprovechar la
posibilidad que nos ofrece de dar imgenes y de grandes niveles de audiencia, en afiches en va pblica hay
que tener en cuenta el tamao, el color, emplazamientos, etc. y en Internet los formatos y espacios.

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 5.7 PLAN DE MEDIOS

La seleccin del medio adecuado depende de los siguientes factores:

El objetivo, Qu desea obtener y en qu tiempo

Publico al cual dirigirse
Audiencia objetivo
Audiencia sub objetivo
El mensaje y la frecuencia, Qu desea decir y con qu
Cobertura geogrfica (distribucin)
Continuidad de la campaa
Monto a invertir

Conceptos para tener en cuanta para planificar medios:

Audiencia cubierta: es la cantidad de personas receptoras de por lo menos un aviso del plan estratgico sin
contar la cantidad de veces que esa persona lo ha visto
Contacto: es la cantidad absoluta de recepciones posibles de los avisos sin tener en cuenta la cantidad de
personas receptoras
Continuidad: tiene que ver con el perodo de exposicin de la campaa en tiempo
Con estos tres conceptos se genera una planificacin que va a ser la mas conveniente para el producto.
En el caso de un producto masivo, se prefiere apuntar a acrecentar la audiencia cubierta. Con los productos
selectivos, se busca crecer en contactos.

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 5.7 PLAN DE MEDIOS
Teoras de Planificacin de Medios

1.Teora de la onda: a periodos de gran intensidad publicitaria, le siguen otros de menor

intensidad que permiten trazar una onda. Se sacrifica continuidad para obtener mayor audiencia cubierta,
luego se ganan contactos.

2.Teora de los medios dominantes: durante un determinado perodo de la campaa los avisos se
canalizan a travs de un solo medio, y luego se puede pasar a otro, pudiendo haber medios de
apoyo. Se ganan contactos en primer trmino, y se gana audiencia cubierta a partir de que se van
cambiando los medios, se puede utilizar para lanzamientos, ya que est en todo momento y
Lugar.

3.Teora de la concentracin de medios: se seleccionan uno o varios medios de comunicacin y

se trabaja en forma pareja y con la misma intensidad en todos y de forma continua. Se utiliza
sobre todo en campaas de lanzamiento.

Para aumentar contactos, lo mejor es utilizar la teora de la concentracin de medios con un solo medio,
en cambio para aumentar la audiencia cubierta, es mejor utilizar la teora de la onda o la teora de los
medios dominantes. Con estas teoras, el planificador de medios tiene que decidir de que manera invertir
el dinero.

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 5.8 COORDINACIN Y PUESTA EN MARCHA

Coordinacin de la campaa

Seguimiento puntual de los tiempos y trabajos para llegar con los plazos de realizacin y aparicin

Puesta en marcha- Lanzamiento

Con la puesta en marcha empezamos a recibir el primer feedback por parte del mercado, es decir, la
aceptacin que est provocando nuestro mensaje.

Es aconsejable realizar Post testeos publicitarios

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 5.9 EVALUACIN: MEDICIONES DE EFICACIA Y
OPTIMIZACIN
Sistemas de control

El resultado de una campaa de publicidad se mide por la cifra de ventas.

Aunque no produzca un aumento en las ventas puede cumplir con los objetivos fijados inicialmente en el
briefing.

Necesidad de evaluar las otras variables de Marketing.

Medicin de Efectividad

Existen dos tendencias en la medicin, los que miden desde el primer minuto, y los que no lo hacen hasta el
final de la campaa. Lo ptimo sera un punto intermedio

Optimizacin

Como consecuencia del anlisis de la anterior etapa tendremos la informacin suficiente no slo para hacer
los cambios necesarios, sino en el caso de los medios, para tener los argumentos de peso que hagan que los
soportes vean claros, entiendan y apoyen los cambios necesarios para optimizar la campaa

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 5.9 EVALUACION: MEDICIONES DE EFICACIA Y
OPTIMIZACIN

Mtodos para medir la eficiencia publicitaria

1. Mtodo de Accin Directa:

La medicin se realiza sobre las ventas, posee la desventaja de que

no se puede saber que el aumento o disminucin de ventas es por el comercial o por agentes
externos.

2. Mtodo de Accin Indirecta:

Medicin del reconocimiento del aviso

Medicin de la recordacin del aviso
Medicin de la opinin sobre el aviso
Se mide que recuerda, que opina y que reconoce el pblico sobre el comercial. Con este tipo de medicin se
sabe s el comercial realmente logr su propsito. La desventaja es que es caro, y lleva mucho tiempo. La ventaja
es que se sabe que es lo que realmente pas con el comercial, es un tipo de anlisis exclusivamente publicitario,
no se mide si el mensaje surte efecto en las ventas, sino que mide la mente del consumidor.

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 5.10 GUA PARA EVALUAR LA CREACIN DE UNA
CAMPAA
Hay un gran concepto?
Un concepto creativo, una idea persuasiva brillante, es lo ms importante en la publicidad. Si lo es de
verdad, trasciende la ejecucin. Debe brotar de las piezas como algo claro, enftico y original.
(Desfrijolsate Campaa exitosa TIGO)

Se cie a l a estrategia?
Debe cumplir a la perfeccin con ella. No puede ser elaborada para clientes u otros publicistas, sino
exclusivamente para el receptor del mensaje.

Va en un medio cualitativamente adecuado?

Cuando un medio no sea el acertado, las campaas lo deben evitar aunque el espacio en el mismo se
consiga gratis. Adems, es necesario que se emitan con la frecuencia, la duracin o los tamaos
adecuados; que su lenguaje sea diseado aprovechando la ndole del medio, respetando su lenguaje
peculiar.

Posee una l i n e a temtica?

La hilacin de sus argumentos persuasivos alrededor de un eje narrativo, o por lo menos de un tema
reconocible para el receptor, le hace fcil captarlos y recordarlos. La informacin pura, o excederse en
el uso de datos fros, pueden perjudicar, as como la ausencia de unidad conceptual o formal entre las
piezas o respecto de campaas anteriores.

Es relevante?
Las piezas se tienen que notar entre la maraa publicitaria del medio donde estn y deben decirle algo
importante al receptor. Pero, ante todo, debe sobresalir el producto, porque si una pieza se recuerda
pero el producto se olvida, se le est haciendo publicidad a la competencia, o por lo menos a la
categora; sto ocurre generalmente cuando se intenta abarcar demasiado en trminos de receptores o
alcanzar ms de un objetivo.

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 5.10 GUA PARA EVALUAR LA CREACIN DE UNA
CAMPAA
Es diferente?
Una campaa debe parecer original, nica, exclusiva, diferente. Esto refleja su espritu competitivo.
Tiene que sorprender, salirse de lo conocida, de lo habitual, porque si no lo hace no desatar ningn
proceso mental que la ayude a penetrar y fijarse en la mente de los receptores. Debe diferenciarse no
slo de las campaas de la competencia, sino de toda otra publicidad.

Conmueve?
Debe tener el poder para inquietar a primera vista. En lo posible, no sonar a "publicidad", a papel
carbn, sino ser fresca, personal, casi ntima.

D e m u e s t r a algo?
Al finalizar la lectura de cada pieza, el pblico objetivo debe quedar, por lo menos, con la sensacin de
que se pens en l, de que se le mostr un satisfactor atractivo.

Es creble?
Todo el mensaje debe ser verdadero y sonar creble. Es mejor prometer menos de lo que en realidad se
tiene y merecer la fe del receptor, que prometer demasiado y desmerecerla.

Ayuda a que la gente "meta goles'?

Si el producto se presenta como debe ser, la campaa colaborar a que los consumidores se sientan
parte de un grupo triunfador. Ms que vender, facilita la compra. No empuja: jala y atrae.

Luce definitivamente ganadora frente a la competencia?

Cada campaa, cada pieza, tienen que inducir a que el mercado prefiera el producto en cuyo favor
lucha. Descuidar o subvalorar a los competidores o sus reclamos es desconocer el sentido del mercadeo:
ste existe porque existen competidores.
Y fuera de lista, por su importancia,
es honesta con los Consumidores?

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 6 CASOS EXITOSOS

1. Think Small Volkswagen

En 1959, Doyle Dane Berncach (DDB), una de las
agencias de publicidad ms legendarios de la
historia, lanz una campaa para el Volkswagen
Beetle Think Small, que se convirti en el no. 1. El
desafo vender un auto pequeo en USA donde
estn acostumbrados al auto grande. cmo
hacer para que un automvil pequeo resalte de
sus competidores grandes y musculosos? As es
como DDB propuso una campaa de publicidad
sorprendentemente diferente.

En lugar de utilizar ilustraciones de arte, se ha

optado por una imagen en blanco y negro. En
lugar de llenar la pgina con fondos de colores, se
fueron en blanco. Y para enfatizar an ms el
escarabajo de Volkswagen, que coloc la imagen
pequea en la esquina de la pgina.

Sencillez en medio de todo ese caos fue lo que hizo

que la campaa se destacan. Puede no parecer
mucho, pero el xito de esa campaa publicitaria
se convirti en el estndar de todas las campaas
publicitarias hasta la actualidad.

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 6 CASOS EXITOSOS

2. La pausa que refresca Coca-Cola

Coca-Cola quera aumentar an ms sus
ganancias, haciendo de Coca-Cola la
bebida para que todos los das. As que
fueron a DArcy Co. (DC). DC decidi dejar
de mirar el producto y mirar el
comportamiento de la gente en su lugar. Se
dieron cuenta de cmo la gente estaba
ocupada (1929) (incluso ahora) y en realidad
nunca tenan tiempo para relajarse. En 1929,
se lanz una campaa llamada La pausa
que refresca, que pretende decirle a la
gente que su muy necesario descanso lleg
en forma de Coca-Cola
Lo que hizo que su campaa tuvo tanto xito
que tuvo la iniciativa de comprender a sus
consumidores. De este modo, fueron
capaces de llegar a un nervio que causa a
sus consumidores a sentir algn tipo de
relacin con su producto. Ellos fueron
capaces de formar una relacin que
proporcion la motivacin que necesitaban
para convencer con su campaa a la
audiencia.

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 6 CASOS EXITOSOS

3. Just do it de Nike
Uno de los lemas ms famosos y
reconocidos fcilmente en la historia
de la publicidad fue acuado en 1988
una reunin de ejecutivos de entre WK
y Nike . En 1985 llega uno de los
momentos clave de Nike cuando
decide apostar por una promesa del
baloncesto, Michael Jordan. Nike
pronto se da cuenta de que Jordan es
una mina de oro y comienzan a
disear toda una lnea de calzado
inspirado y publicitado por Michael
Jordan como las zapatillas Air Jordan o
las Air Flight. Como inspiracin nace el
slogan just do it vigente hoy en
da

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