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Qu influencias culturales y transculturales, influyen

sobre la mujer como lder y centro del hogar?


Realizado por: Jhulieth Ramrez
C.I.: 26155002
FACTORES CULTURALES
Son los que ejercen la influencia ms amplia y profunda en el comportamiento del
consumidor.
Cultura: Es el determinante fundamental de los deseos y del comportamiento de las
personas. Se define como el conjunto de valores, ideas, actitudes y smbolos que
adoptan los individuos para comunicarse, interpretar e interactuar como miembros
de una sociedad. Esta cultura determina los valores bsicos que influyen en el
comportamiento del consumidor.
Subcultura: Se pueden distinguir cuatro tipos de subcultura la nacionalidad, los
grupos religiosos, los grupos raciales y las zonas geogrficas , que reflejan distintas
referencias culturales especficas, actitudes y estilos distintos.
Clase Social: Todas las sociedades presentan una estratificacin social. Las clases
sociales son divisiones de la sociedad, relativamente homogneas y permanentes,
jerrquicamente ordenadas y cuyos miembros comparten valores, intereses y
comportamientos similares. La principal divisin de las clases sociales se basa en tres
tipos: alta, media y baja. Hoy en da, la clase social media est creciendo en tamao:
las condiciones econmicas han limitado el crecimiento de las clases superiores y
gran parte de la sociedad accede a niveles de educacin superiores.
Mujer: empresaria, lder y protagonista
Por naturaleza, preparada biolgicamente y psicolgicamente para ser
madre, esposa, cuidar y organizar las tareas domestica. A travs del
tiempo fue adaptndose y preparndose para ser aquella capaz de
resolver los numerosos problemas del hogar, las carencias, el
presupuesto, atender a su esposo y sus problemas del trabajo, criar a sus
nios, elegir su educacin, cuidar y velar de ellos como la mejor
enfermera, sin ser diplomada para serlo.
La mujer lder tiene capacidad para motivar y debido a su capacidad
de convocatoria, estimular la participacin y estimulan la autoestima.
Diferentes estudios indican que la mujer concibe al liderazgo como
un medio de transformacin beneficiosa para sus subordinados,
aplica sus habilidades a travs de las relaciones interpersonales y de
motivacin para convertir el inters individual en un inters colectivo
enfocado hacia el logro de los objetivos de la empresa como
totalidad, y al bienestar de sus empleados.
Diez caractersticas comunes de las empresarias exitosas
Tiene madera de empresaria? Las siguientes son caractersticas que tienen en comn
las empresarias exitosas:
Oportunas: muchas empresarias empiezan por encontrar una necesidad y encuentran
rpidamente la forma de satisfacerla.
Independientes: las empresarias saben como obtener ganancias y disfrutan siendo sus
propias jefas.
Trabajadoras: la mayora de las empresarias comienzan trabajando duro, muchas horas
por muy poco dinero.
Seguras de s mismas: las empresarias deben demostrar seguridad en s mismas para
poder hacer frente a todos los riesgos que implica manejar un negocio propio.
Disciplinadas: las empresarias exitosas resisten la tentacin de hacer lo que no es
importante o lo ms fcil, porque tienen la habilidad de pensar en lo esencial.
Juiciosas: las empresarias exitosas tienen la habilidad de pensar rpido y tomar
decisiones inteligentes.
Adaptables: el cambio ocurre frecuentemente cuando se es dueo de su propio negocio,
el empresario prospera con el cambio y el negocio crece.
Equilibradas: en la montaa rusa hacia el xito del negocio, la empresaria con frecuencia
mantienen el equilibrio enfocndose en los resultados finales, no en el proceso de llegar
a ellos.
Constantes: a pesar de que las empresarias mantienen un "ojo" en las ganancias, stas
con frecuencia son secundarias en su camino al xito personal.
Enfocadas: las empresarias exitosas siempre tienen las ganancias como objetivo y saben
que el xito de su negocio es medido por las ganancias.
Doble papel de la mujer en la mercadotecnia: cliente
y estratega

La mujer como parte fundamental en la familia se involucra


y participa activamente en buscar cubrir las necesidades del
hogar. Las mujeres influyen en el 80% de las decisiones de
compra, de ah se derivan los esfuerzos promocionales
dirigidos a mujeres.
La mujer actualmente juega un papel preponderantemente
en la administracin del dinero y por ende, de la familia y la
casa, aspectos que no deben faltar al elaborar la estrategia de
una campaa de publicidad, mercadotecnia directa,
promociones entre otros esfuerzos por lograr preferencia de
marca.
El marketing emocional ha surgido gracias a las mujeres,
por esta razn nos gusta vivir experiencias de compra, en
nuestro rol de clientes nos gusta que el servicio sea
personalizado y nos llamen por nuestro nombre, que nos
llenen de detalles y sobre todo que nos sorprendan. El
papel de la mujer en la mercadotecnia es de gran actividad
ya sea como cliente o como diseadora de estrategias de
mercadotecnia y ahora en el mundo de los negocios,
especialmente en Latinoamrica, es algo de moda. La nueva
tendencia y oportunidad que se abre para la mujer que
adems de buscar su desarrollo personal busca combinar el
desarrollo profesional es la flexibilidad en los negocios con
el outsourcing, redes sociales y comercio electrnico.
QU ES EL MARKETING EMOCIONAL?
El Marketing Emocional ha surgido recientemente como aquel campo
del conocimiento orientado a movilizar en las personas sus sentimientos,
valores y emociones, teniendo como finalidad la creacin actitudes y
acciones favorables hacia un determinado producto.
Es decir, el Marketing Emocional examina qu emociones satisfacer
para posteriormente ofrecer y venderlas. Buscando por lo tanto el
posicionamiento estratgico, un lugar en la mente del cliente o
consumidor, intentando conquistar sus emociones. De esta manera, las
firmas van creando expectativas en los individuos a travs de la
generacin de espacios basados en las sensaciones.
Las mujeres tienen un forma diferente de observar las cosas al
momento del proceso de compra es importante resaltar esto porque
entrar en juego aspectos importantes que la llevan a decidir por el
producto en particular.
Ya que ellas son mas emocionales a la hora del proceso de
compra , piensan en la necesidad personales y del entorno familiar
es mas, si es jefe de una empresa tambin cuando se realiza un
proceso de compra en la empresa tiene ese pensamiento, por eso
les importa que el producto transmita alguna emocin en particular.
Procesos de decisin de compra
Ya que la mujer es el centro del hogar su influencia cultura
mayor es la sociedad donde viva ya que es el factor mas
predominante en la toma de dicciones a la hora de una decisin
de compra y ellas influyen en la decisiones que toman sus hijos
y su esposo, pero hay que tener en cuenta que ella toman
muchas veces esa decisiones a travs de la emociones por eso
es un factor muy importante a la hora de determinar un
comportamiento del consumidor , para un producto o servicio a
prestar por una compaa.
Y las influencias subculturales mas influyentes seria su
familia: tos , primos, hermano padres, abuelos, su estatus
social, sus tendencia ideolgicas, religiosas, polticas y su
ambiente laboral y claro sin olvidar un factor muy influyente su
grupo social o de amigos, ya que son factores externo que tiene
ella en cuenta y adems de tomar sus decisiones tambin
influyen en la de otras personas que pertenecen a su
subcultura.