CAMPAA

SOCIAL
DOS BRILLAN
MS QUE UNO
 INTRODUCCIN
La sociedad est llena de temas de
los cuales se habla diariamente: la
moda, la poltica, las dichas y
desdichas de los famosos. Estos
temas invaden incluso las plticas
familiares pero existen otros
dolorosos o escondidos en los cules
la sociedad hace caso omiso, como es
el tema del aborto.
 MERCADO OBJETIVO
Colegio de Estudios Cientficos y
Tecnolgicos del Estado de Campeche
(Cecytec)

Mercado directo: jvenes de entre

14 y 18 aos de recursos bajos que se
encuentren embarazadas o que
simplemente tengan dudas acerca del
tema.
 PLANTEAMIENTO DEL
PROBLEMA
Existen muchas razones por las cuales las
adolescentes quedan embarazadas. Lo que
ocasiona que la mayora de las jvenes se
sientan orilladas a tomar la decisin de
optar por el aborto.
La mayora de los abortos que se realizan
actualmente son entre jvenes de 14 y 18
aos para poder de esta manera salir del
apuro
 JUSTIFICACIN DEL
PROBLEMA
El aborto ha sido un problema latente
en la vida del ser humano que a lo
largo del tiempo ha incrementado.
Pero hoy en da ha adquirido mayor
importancia, tanto por sus causas y
consecuencias como por las
diferentes posturas que existen frente
a l.
 OBJETIVO GENERAL

Convencer a las jvenes

embarazadas de descartar el
aborto como una solucin rpida
e informar acerca de las distintas
alternativas que existen para
tomar decisiones asertivas.
OBJETIVOS ESPECFICOS

Corto plazo: dar a conocer la

campaa otorgndoles la informacin
necesaria al target para informarles
de las diferentes soluciones al
embarazo no deseado a temprana
edad.
 Mediano plazo: lograr que las
jvenes adolescentes ya no tomen
como opcin el aborto sino que
busquen otras alternativas a partir de
la informacin aportada.
Largo plazo: ver reflejado el xito de
la campaa en nuestro segmento y
lograr disminuir los ndices de aborto
en la ciudad de Campeche.
 CAUSA SOCIAL
El aborto inducido, segn la
definicin de la Organizacin Mundial
de la Salud (O.M.S.) es el resultante
de maniobras practicadas
deliberadamente con nimo de
interrumpir el embarazo. Las
maniobras pueden ser realizadas por
la propia embarazada o por otra
persona por encargo de esta.
 El aborto en adolescentes se puede dar
por diferentes casos.
a) No pueden mantener al beb en este
momento.
b) Sus padres se enojaran y estaran
desilusionados, y hasta podran echarlas de
la casa.
c) Si se tiene al beb no podrn terminar la
secundaria, ni ir a la universidad y por lo
tanto se quedaran sin una carrera.
d) El pap del nio no va a ayudar.
e) Tener al beb no sera saludable ni para
ellas, ni para el nio.
f) No tienen el dinero suficiente para
cuidar a un beb.
g) Se embarazan por causa de incesto o
violacin.
 JUSTIFICACIN DEL
PROYECTO
La problemtica que existe realmente del
aborto ha ido incrementando da con da
de una manera silenciosa. Por eso el
propsito es llegar a todas aquellas
jvenes que en algn momento han
pensado en tomar como opcin el aborto
e informales que existen otras alternativas
que las pueden ayudar sin llegar a tentar
contra su vida o la del beb en camino.
 DETERMINACIN DE
LAS FUENTES

Fuentes primarias
Fuentes secundarias
 ANLISIS
PRELIMINAR
Instituto de la Mujer
Vida y Familia
 POSIBLES OPCIONES
1. Posibilidad de formar un hogar con el padre
biolgico del hijo que va a nacer, para que
ste se cre con amor y con los cuidados
necesarios.
2. Posibilidad de quedarse con su hijo como
madre soltera, para criarlo con amor y con
los cuidados necesarios, en el supuesto de
que el padre biolgico no quiera asumir su
paternidad.
3. Posibilidad de cederlo en adopcin abierta o
secreta.
4. La posibilidad de abortar no es una opcin.
 HERRAMIENTAS
CUALITATIVAS
Investigacin cualitativa
Investigacin exploratoria
Entrevista de profundidad
 Sabes que significa ABORTO?
Conoces a alguna persona que se haya practicado un
aborto?
Si quedaras embarazada y no quisieras al bebe,
recurriras al aborto?
Conoces otras opciones existentes aparte de abortar?
Consideraras la adopcin como una opcin?
Consideras que el aborto es algo malo?
Conoces alguna institucin que ayude a jvenes
embarazadas cuando sus familiares no las apoyan? Si tu
respuesta es s especifica cules son.
En caso de embarazo no deseado, te uniras a esta
institucin?
En caso de que existiera la oportunidad de casarte con
el padre y formar una familia, lo haras?
Influira tu familia o tu pareja en la decisin de realizarte
un aborto?
 OTROS TIPOS DE
HERRAMIENTAS

Anlisis Sensorial
Web 2.0
Soluciones Netquest
Statgraphics
 MUESTRA
Para un mejor manejo de las cifras
estadsticas que arrojaran las
entrevistas se decidi tomar una
muestra de 50 estudiantes del
Cecytec que cumplan con el perfil
establecido que es: edad de 14 a 18
aos, tener poca informacin del
aborto y ser parte del alumnado del
Cecytec.
 RESULTADOS
100%

90%

80%

70%

60%
No s
50% No
Si
40%

30%

20%

10%

0%
Preg. 1 Preg. 2 Preg. 3 Preg. 4 Preg. 5 Preg. 6 Preg. 7 Preg. 8 Preg. 9 Preg. 10
MEZCLA DE MARKETING
SOCIAL
Producto
Precio:
TECNICA DE PROMOCIN DEL FABRICANTE AL CONSUMIDOR

TECNIA DE NUMERO DE PZAS COSTO POR PZA COSTO TOTAL

PROMOCION

Plumas Serigrafiadas 100 8 800

Pulseras Serigrafiadas 100 10 1000

Fotobotones 50 17 850

Plumas decoradas 100 20 2000

Carteles 5 14 70

Cua 72 52.50 3780

Total 8500
 Plaza
Promocin
Personal:
Conferencistas: Dr. Manuel
Gants Castro y Psic. Alejandra
Rosado Parra.
 Alexandra Gants
Director Gral.

Brenda Itza
Subdirector

Lizbeth Burgos Mara Lpez Mara Fernanda Rosado

Promocin Diseador Grfico Tesorero
 ELEMENTOS
DISTINTIVOS
Nombre y firma corporativa
 Elementos de promocin
Conferencias
Carteles
Radio
Artculos promocionales
Lnea telefnica y correo
electrnico