EL DISCURSO PUBLICITARIO

LAURA MARGARITA RODRIGUEZ QUEVEDO

DEFINICIN
ES UNA FORMA DE COMUNICACIN SOCIAL BASADA EN ELEMENTOS PERSUASIVOS
CON LA FINALIDAD DE ATRAER, SORPRENDER Y CAPTAR A UN PBLICO OBJETIVO A
TRAVS DE LA GENERACIN DE EXPERIENCIAS.
Actualmente la competencia es inmensa. Se ofrecen infinidad de productos y
cada vez los productos ofrecen ms beneficios. Al consumidor cada vez le cuesta
ms decidir cul obtener.
Aunque muchas veces tu puedas elegir un producto porque simplemente es el
que ms te gusta. Un buen discurso publicitario puede lograr que te cases con
una marca al transcurrir el tiempo.
CARACTERISTICAS
Un buen discurso publicitario debe ser atractivo, diferente, debe ser breve y
conciso para atrapar al publico.
La persuasin del discurso publicitario se consigue a travs de la utilizacin de un
lenguaje connotativo y denotativo y de una combinacin de lenguaje verbal y
no verbal.
El lenguaje connotativo se refiere a los valores asociados a la publicidad como el
xito social, la juventud, la sensualidad, la belleza, entre otros, mientras que el
lenguaje denotativo se refiere a datos sobre el producto o lugares de venta.
ELEMENTOS
-Emisor
Es el encargado de definir los objetivos publicitarios, los medios publicitarios y los
mensajes publicitarios que sern enviados al receptor (pblico). El Emisor es el
negocio o empresa que lanza la campaa publicitaria.

-Objetivo publicitario
Es el objetivo que se pretende alcanzar al hacer uso de la publicidad, por ejemplo, el
de dar a conocer la existencia de un nuevo producto, el de informar sobre sus
principales caractersticas, el de persuadir o motivar su compra, el de hacer recordar
su existencia, etc.

-Medio o canal publicitario

Es el medio o canal a travs del cual se enva el mensaje publicitario al pblico
objetivo; ejemplos de medios publicitarios son: la televisin, la radio, diarios,
revistas, Internet, correo tradicional y electrnico, ferias, campaas, eventos,
afiches, carteles, folletos, volantes, etc.
-Medio o canal publicitario
Es el medio o canal a travs del cual se enva el mensaje publicitario al pblico
objetivo; ejemplos de medios publicitarios son: la televisin, la radio, diarios,
revistas, Internet, correo tradicional y electrnico, ferias, campaas, eventos,
afiches, carteles, folletos, volantes, etc.

-Mensaje publicitario
Es el mensaje que se enva al pblico objetivo a travs de los medios o canales
publicitarios.
El mensaje publicitario debe sealar las principales caractersticas, beneficios o
atributos del producto. Debe estar compuesto de un lenguaje claro, fluido y fcil de
entender.
El mensaje publicitario deber captar la atencin del consumidor, y deber ser un
mensaje veraz, no se debe ofrecer algo que el producto no posea o algo que no se
pueda cumplir.

-Receptor
Es quien recibe el mensaje publicitario, a travs de los medios o canales publicitarios.
El receptor est conformado por el pblico objetivo.
EL ANUNCIO PUBLICITARIO

Logotipo
 ELEMENTOS IDENTIFICATIVOS: Identifican el producto.

ELEMENTOS INFORMATIVOS: Descripcin del producto.

ELEMENTOS IMPLICATIVOS: Buscan llamar la atencin del receptor.

ELEMENTOS VALORATIVOS: Exhiben las ventajas del producto. Entre ellos

podramos considerar los elementos retricos.
 Logotipo
El logotipo es una forma de identidad visual. Debe colocarse en lugar preferente
del anuncio, en forma destacada. El logotipo es una forma de construir imagen de
la empresa o producto.
Eslogan
El eslogan es la versin escrita del logotipo. Resume la forma en que la empresa
quiere ser percibida por los consumidores. Debe ser utilizado dondequiera que
aparezca el logotipo.
Ilustraciones
Las buenas ilustraciones tienen el poder de crean inters y ayudar a comunicar el
mensaje central de un anuncio. Cuando se incluyen ilustraciones, o fotografas en
los anuncios, hay que asegurarse que las imgenes sean consistentes con el
mensaje enviado.
Encabezado
Los encabezados actan como el gancho que llama la atencin y atrae al
anuncio. Es la parte ms importante del anuncio. El secreto de un titular efectivo
es apelar a la curiosidad del lector.
 Cuerpo
Hay anuncios sin texto y otros que tienen un texto largo en el cuerpo. El cuerpo
del anuncio proporciona la informacin sobre lo que se ofrece, sea producto o
servicio. Permite que el lector entienda los beneficios de lo que se ofrece en el
anuncio.
Es necesario asegurarse que el cuerpo de los anuncios sea consistente con el
titular. Debe incluir los hechos y beneficios que interesen al consumidor.
El cuerpo de los anuncios debe ser claro, directo y breve.
Accin
Una llamada a la accin indica a los consumidores que deben actuar ya sea para
conseguir informacin o comprar el producto o servicio. Proporciona la forma de
comunicarse con la empresa. Ofrecer, en esta parte un incentivo, consigue que
el lector del anuncio se convierta en un cliente potencial.