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EL MUNDO NO TAN

MARAVILLOSO DE
EURODISNEY
Las cosas han mejorado en Disneyland Paris.
EURO DISNEY
El xito comercial que tuvo con sus dos primeros parques
temticos en Estados Unidos impuls la idea de establecerse
en otros pases. As es como dio el salto a Japn, en donde
tuvo muy buena aceptacin. Lo que se tradujo en excelentes
resultados financieros.

Despus de Asia, Disney puso sus ojos en Europa. Lo que


pensaba que iba a ser la gallina de los huevos de oro se
convirti en uno de los fracasos ms estrepitosos de
establecimiento de empresas en otros pases.
En el caso de Euro Disney

1 DIFERENCIAS CULTURALES

Qu factores
contribuyeron al mal COMERCIALIZACION DE LA EXPERIENCIA
desempeo de Euro
Disney y Disney Hong
Kong, durante su CULTURA CORPORATIVA
primer ao de
Operaciones?
ESTIMACIONES Y PRESUPUESTOS OPTIMISTAS
En el caso de Disney Hong Kong

1
Qu factores
contribuyeron al mal
desempeo de Euro
Disney y Disney Hong
Kong, durante su
primer ao de
Operaciones?
No se tuvo en cuenta que la marca Disney no estaba
posicionada, de esta manera este parque no era atractivo
para sus posibles visitantes.
CONTROLABLE
PREDECIBLE
Parque Hong
2 Kong: pequeo

Hasta qu punto
considera usted que
esos factores fueron Costos elevados
predecibles y
controlables ya sea
por Euro Disney, por
No era la mas
Disney Hong Kong o Para lograr un xito comercial la adecuada
por la sede de Disney? investigacin de mercado debi
realizarse extensamente para poder
evaluar y determinar las necesidades Asterix: dibujo
del mercado meta. animado francs
3

Qu papel juega el
etnocentrismo en la
historia del
lanzamiento de
Eurodisney? El problema central de los directivos de Euro Disney
radicaba en el etnocentrismo* impidi la posibilidad de
evaluar en forma adecuada el mercado extranjero.
* actitud del grupo que presupone su superioridad sobre los dems
4

Cul es su evaluacin
de las habilidades Se limit a aplicar
interculturales del las mismas polticas
marketing de Disney? y estrategias que
utilizaba en EEUU,
sin tener en cuenta
las diferencias
culturales.
5
Por qu el xito de
Tokio predispuso a la
direccin de Disney a
ser demasiado
optimista en cuanto a
sus expectativas de DISNEY TOKIO
xito en Francia? En Los personas de Disney y la cultura
China? Explquese. americana tiene una gran
demanda y reconocimiento