Plan Propuesta Marketing Digital 2017

PLAN DE MARKETING DIGITAL
Plantilla
Elabora tu plan de
Marketing Digital
2017
Por Daniel Palacio @ElMarketeroWeb

PASO 1. Insights
Empieza con un contexto del trfico sitio web
Trafico
Reemplaza el contenido
4.5
4.3 Cul fue la campaa ms efectiva del ultimo
3.5 trimestre?
En cuanto ha variado el trfico de la web (cifra en %)
2.5 En cunto se ha reducido la tasa de rebote?
OCT-16 NOV-16 DEC-16 JAN-17

Trafico

PASO 2. Anlisis de Competencia

Realiza un research del comportamiento del sitio web y redes sociales de tus
competidores
Anlisis de Audiencia
4 4.1 Reemplaza el contenido

3.8 3.8
3.5
3
3.2 Por que crece o decrece la audiencia de un
competidor?
2.2 Qu campaa del competidor presenta mayor alcance
1.9
1.6 (cifra en %)
1.5
1.2 1.2
1.4 1.4
Qu acciones en redes sociales fueron referentes?
1
OCT-16 NOV-16 DEC-16 JAN-17

Competidor 1 Competidor 2 Competidor 3 Competidor 4

PASO 2. Anlisis de Competencia

Realiza un research del comportamiento Digital de los competidores
Qu funciona
Qu no funciona
Cmo aprovechar para tu marca

PASO 3. Propuesta
1 Cual es la accin
Idea: Describe conceptualmente tu
campaa en el grafico Que vas de Marketing
hacer Describe la
campaa
2
Que necesitas
Como lo para tu idea
vas hacer
En qu te apoyars
3
Cules son los
IDEA En donde escenarios?
lo vas a
hacer Que herramientas
utilizars?
PASO 3. Propuesta
campaa en el grafico
CUAL ES TU IDEA?
BRIEF DE LA CAMPAA?

PASO 3. Propuesta - BRIEF
PARA QUE LO VAS CUANDO LO VAS

QUE VAS HACER PARA QUIENES COMO LO VAS HACER
HACER HACER
1 2 3 4 5
DETALLE DETALLE DETALLE DETALLE DETALLE
3 bullets de que 3 bullets para Cul es el Explica como Cunto tiempo

vas a hacer que lo vas a target? vas a realizar la durar esta
hacer Cmo lo campaa campaa?
sacaste?

PASO 4. Estrategia
campaa en el grafico
DETALLE KPIS
M-3 Acciones de Marketing Plan
Campaa de Temporada
Campaa de Marca
Objetivo a lograr: Como la vas a
Ejemplo incrementar en 20% las medir
ventas ene el sitio web
M-2 Tcticas de Marketing
Objetivo a lograr:
Creacin de Landing Pages Como la vas a
Campaa de Registro y Leads Ejemplo incrementar en 30% las
Catlogo de Preventas conversiones de leads en el sitio medir
web
M-1 Presupuesto del Plan de Marketing 360 Cuanto vas a invertir
Inversin en SEM y FB Ads Detalle de la inversin Como la vas a
Renovacin de STOCK medir
VideoMarketing y YouTube Ads

PASO 5. TACTICAS
SEO Y SEM Keyword Research
3 Top 5 Keyword
Con qu conceptos y keywords Long Tail phrases
posicionaras la campaa? Alcance esperado
2 Product Top 5 keywords

Keywords Alcance esperado
1 Main Top 5 keywords

keyword Alcance esperado

PASO 5. TACTICAS
Social Media: Cules acciones realizars en Redes Sociales Reemplaza el contenido
DETALLE KPIS DETALLE KPIS
Que hars en el Fan Page #Alcance obtenido Que hars en el perfil de Twitter #Alcance obtenido
Cuntos contenidos publicars #Ratio de Engagement Cuntos contenidos publicars #Ratio de Engagement
de la campaa de la campaa
Que actividad para generar Que actividad para generar
%ROI esperado %ROI esperado
engagement realizars? engagement realizars?
DETALLE KPIS DETALLE KPIS
Que hars en el Canal de YouTube #Alcance obtenido Que hars en el perfil de SnapChat #Alcance obtenido
Cuntos contenidos publicars #Ratio de Engagement Cuntos contenidos publicars #Ratio de Engagement
de la campaa Que actividad para generar de la campaa
Que actividad para generar
%ROI esperado %ROI esperado
engagement realizars? engagement realizars?

PASO 5. TACTICAS
TIPO DE CONTENIDO
DETALLE
Que hars en el perfil de FB
EJEMPLO GRAFICO DE TU
CONTENIDO

PASO 5. TACTICAS
TIPO DE CONTENIDO
DETALLE
Que hars en el perfil de Twitter
EJEMPLO GRAFICO DE TU
CONTENIDO

PASO 6. PLAN DE MEDIOS

DETALLE KPIS
SEM PLAN SEM
Tipo de formato
Cunto invertirs? %CTR
# de anuncios IMPRESIONES
Qu formatos
#CLICKS
SM SOCIAL MEDIA
FB - Formatos Cunto invertirs? %CTR
Otras redes IMPRESIONES
Qu formatos #CLICKS
INF INFLUENCERS
Cunto invertirs?
Tipo de influencers Qu harn los influencers Como la vas a
Acciones de influencers medir

PASO 7. PRESUPUESTO Reemplaza el contenido
JAN FEB MAR APRIL MAY JUNE JULY AUG SEPT OCT NOV DEC TOTAL
WEBSITE
Hosting $60 $60 $60 $60 $60 $60 $60 $60 $60 $60 $60 $60 $720
Design/Development $1.000 $1.000 $1.000 $1.000 $1.000 $1.000 $1.000 $1.000 $1.000 $1.000 $1.000 $1.000 $12.000
Enewsletter Distribution $299 $299 $299 $299 $1.196
Search Engine Submission $8 $8 $8 $8 $8 $8 $8 $8 $8 $8 $8 $88
Stats $200 $200 $200 $200 $200 $200 $200 $200 $200 $200 $200 $200
WEBSITE SUBTOTAL $1.260 $1.268 $1.567 $1.268 $1.268 $1.567 $1.268 $1.268 $1.567 $1.268 $1.268 $1.567 $14.004
JAN FEB MAR APRIL MAY JUNE JULY AUG SEPT OCT NOV DEC TOTAL
PROMOTIONS
Advertising (social media) $5.000 $5.000 $5.000 $5.000 $5.000 $5.000 $5.000 $5.000 $5.000 $5.000 $5.000 $55.000
Events $1.100 $590 $1.690
Promo Items $0
Direct Mail (print and email) $144 $439 $258 $144 $439 $258 $144 $1.826
Influencers $420 $420 $840
Telemarketing $2.000 $2.000 $2.000 $2.000 $2.000 $10.000
Prospect Lists $0
Google Adwords $300 $300 $300 $300 $300 $300 $300 $300 $300 $300 $300 $300 $3.600
PROMOTIONS SUBTOTAL $5.300 $5.300 $6.400 $7.444 $5.739 $8.148 $5.720 $7.444 $5.739 $7.558 $5.720 $2.444 $72.956

PASO 8. FUNNEL MARKETERO

KPIS
Cuntas personas van a ver la campaa
ALCANCE
KPIS
INTERACCION Cuntas personas van a interactuar con la campaa
KPIS
SOLICITUD
Cuntas personas se van a interesar por la campaa
VENTAS KPIS
Cunto planeas vender o ganar con la campaa

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4 4.1 Reemplaza el contenido

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PASO 2. Anlisis de Competencia

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PASO 3. Propuesta - BRIEF

PARA QUE LO VAS CUANDO LO VAS

DETALLE DETALLE DETALLE DETALLE DETALLE

3 bullets de que 3 bullets para Cul es el Explica como Cunto tiempo

Por Daniel Palacio @ElMarketeroWeb

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2 Product Top 5 keywords

1 Main Top 5 keywords

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DETALLE KPIS DETALLE KPIS

DETALLE KPIS DETALLE KPIS

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Que hars en el perfil de FB

Por Daniel Palacio @ElMarketeroWeb

Que hars en el perfil de Twitter

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PASO 6. PLAN DE MEDIOS

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PASO 7. PRESUPUESTO Reemplaza el contenido

Por Daniel Palacio @ElMarketeroWeb

PASO 8. FUNNEL MARKETERO

Cunto planeas vender o ganar con la campaa

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