Septiembre 2012

Metodologa
Tipo de estudio
Cuantitativo

Mtodo de recoleccin de datos

Encuesta estructurada en base a preguntas abiertas y cerradas

Unidad de anlisis
Hombres y mujeres ABCD de 18 a ms aos

Tipo de entrevista
Entrevistas online a travs de sistema de recoleccin Omnicom Snapshot

Tamao de la muestra
750 personas

Fecha Realizacin
Del 28 de Agosto al 07 de Septiembre

Cmo festejars las fiestas patrias?

 Objetivo

Analizar el comportamiento de
los chilenos durante las Fiestas
Patrias, como vive esta fecha y
el uso de medios durante el
perodo.

Cmo festejars las fiestas patrias?

 Se celebrar este 18!

Ao 2012

La mayora de los chilenos si celebrar

estas fiestas patrias.

Celebrar ests fiestas patrias?

 Festejarn Ms afuera del hogar este 18

+18 +35

76% celebrar estas Fiestas Patrias afuera de su hogar. (fiestas pblicas + reunin otra
casa)
En alza el festejo en reunin en otra casa (+18%) y las fiestas publicas (+35%)
respecto al ao 2011.

Dentro de la opcin otros, la mayora de la gente va a viajar o ir a la playa es esta

fecha, esto aumenta de un 6% a un 12% al 2012.

Cmo festejars las fiestas patrias?

 Para el 51% es una fiesta/momento de
celebracin

51%

-26

-61

Para la mitad de los chilenos el 18 de septiembre es una fiesta/momento

de celebracin.

An es vista como una fiesta de tradicin.

Sube el tem salir de vacaciones de 1% 11 a 3% 12 ya que este ao son

ms das en comparacin al 2011.

Se agrega la opcin de momento de celebracin

Para ti las fiestas patrias son?
 Una momento para
entretenerse y descansar
-23%

+23%

+53%

Este ao 2012 lo que ms busca la gente es entretencin (+23%) y

descanso (+53%) en estos 5 das de fiestas patrias. Muy al contrario del
ao pasado que buscaban ms juntarse con la familia (-23%).
Las mujeres quieren ms estar en familia (38%) en cambio los hombres
buscan entretenerse (37%) en estas fiestas.

Principalmente que buscas en estas fechas?

 El 65% de los chilenos siente que sali a veces o
pocas veces en otras fiestas patrias anteriores
Ao 2011
Ao 2012

A pesar de que hay un 65% que piensa que a salido a veces o pocas veces de su ciudad para celebrar,
este ao la sensacin es que salen ms, aumenta el siempre salen de 11% el ao 2011 a 16% el 2012.
Disminuyen 5% los que a veces salen para celebrar las Fiestas Patrias de un 43% en 2011 a un 41% este
ao.
Disminuye los que dicen no salir nunca de 20% 11 a 19% 12.

En aos anteriores para Fiestas Patrias, t o tu familia, salieron fuera de tu ciudad?

 Este ao saldrn ms afuera de su
ciudad para celebrar
Ao 2011 Ao 2012

Tomando en cuenta que este ao las celebraciones de Fiestas Patrias

son 5 das en comparacin a los 3 das del 2011, hay un 73%+ ms de
personas que SI saldrn de su ciudad comparacin al ao pasado.

Este ao saldrs fuera de tu ciudad?

 Siguen prefiriendo celebrar dentro de Chile
Ao 2012
Ao 2011

Dnde irn exactamente

Salen ms fuera de Chile: Aumentan levemente las salidas

de un 3% durante 2011 al doble el 2012 con 6%.
Dnde irs este ao?
 47% de los chilenos trabajara
los das 20 y 21 de Septiembre
pero hay un 15% a los que sus empleadores les
Ao 2012
darn esos das.

Este ao post Fiestas Patrias hay solo dos das laborales.

Casi la mitad (47%) van a trabajar los das Jueves 20 y Viernes 21, mientras que el 22% se los
tomar como das de vacaciones. Hay un 16% que aun no sabe que har esos das.
Hay un 15% que su empresa les dar libre esos dos das.

Los das jueves 20 y viernes 21 de Septiembre?

Ms gente recibir aguinaldo este ao
Ao 2011 Ao 2012

Aumentaron los que recibirn aguinaldo este ao en comparacin al ao

pasado 35% 11 a 47% 12.

Recibirs aguinaldo de tu empresa para este 18 de septiembre?

 La sensacin es que este 18 se gastar MS y el
motivo principal es porque son ms das de
celebracin.

Ao 2012
Por que siente que gastar MS?

La sensacin de este ao es que se gastar ms que el 18 de septiembre pasado. El 42% siente que
va a gastar ms. Mientras que el 37% siente que gastar lo mismo.
Los hombres (48%) creen que gastarn ms que las mujeres (37%) en estas Fiestas Patrias.
Las principales razones porque las gente cree que gastar ms son: que son Mas Das de
celebracin y que en general Todo est ms caro.

Este ao siente que gastar?

En el festejo y en salir fuera de la
ciudad se piensa destinar el
aguinaldo
+35%

+149%

Este ao se piensa mucho ms en celebrar estas Fiestas Patrias.

Hay un aumento en destinar el gasto del aguinaldo para Festejar (25%) o para Salir fuera de su
Ciudad (11%).

En qu tems gastars o gastaras, si te dieran aguinaldo?

 Top 3 Actividades que ms cambian y las que mantienen
su rutina en el 18
Se sale ms al aire libre, se descansa ms y tambin se juntan ms con los amigos. Las tres primera actividades que
menos realizan aumentan este 2012, se ver menos TV, se ir menos al mall y tambin se compartir menos por las
redes sociales.

Actividades
que realiza
MS
+
Salir al Aire
libre
+
Descansar
68%
+
Juntarse con
amigos
+5%
79% +9% Ao 2011: 55% +23% 65%
Ao 2011: 73% Ao 2011: 62%

Actividades
IGUAL
=
Hablar por
celular
51%
=
Leer Prensa
43%
=
Escuchar
Radio
42%
-7% +4%
Ao 2011: 55% Ao 2011: 41%

Actividades
MENOS
- TV
52%
Ao 2011: 47%
-
Ir de compras
al Mall
38%
-
Compartir en
redes sociales
33% +5%
+11% +15%
Ao 2011: 33% Ao 2011: 32%
Salir, juntarse con amigos y descansar ms en Fiestas Patrias
Ao 2012

Ao 2011

De las siguientes actividades podras contarme si en las fiestas Patrias, realizas ms, igual o menos
estas actividades que en un perodo normal?
 Internet sigue como medio relevante, pero aparece Prensa como un medio de
Informacin y actualidad.
Actualidad Actualizado
Compaa Costumbre Entretenimiento Informacin Relajacin
En Chismes

PRENSA

INTERNET

INTERNET

RADIO

CINE

TELEVISION TELEVISION

INTERNET
REVISTAS
PRENSA REVISTAS
RADIO
INTERNET
TELEVISION
REVISTAS REVISTAS
RADIO
RADIO
TELEVISION RADIO
CINE
PRENSA
INTERNET INTERNET
RADIO PRENSA
TELEVISION CINE TELEVISION
TELEVISION PRENSA
INTERNET
REVISTAS REVISTAS

Pensando en el consumo de medios ,cul es la palabra que se asocia mejor al uso que le dar a cada medio?
 Internet sigue siendo uno de los medios
relevantes, pero este ao aparece prensa en
informacin y actualidad.
En la funcin de entretenimiento, Internet
queda en 1er lugar, igual que el ao
pasado.

En cuanto a informacin el primer lugar

se lo queda prensa, junto con
actualidad.

Internet sigue siendo visto como un

medio de costumbre por su
cotidianeidad, igual que el ao pasado
este ao queda en el primer lugar.

La radio sigue siendo vista como un

medio de compaa.

Pensando en el consumo de medios ,cul es la palabra que se asocia mejor al uso

que le dar a cada medio?
 64% SI aprovechara una promocin u
oferta.

Ao 2012

64% est dispuesto a aprovechar una buena oferta o promocin realizada por una marca

Si alguna empresa realizara una buena oferta/promocin de un producto o servicio, aprovechando que tiene la
plata del aguinaldo Participara?
 En cuanto a las promociones Este 18 prefieren
premios de descuentos en compras y pack
promocionales.

+15%

+53%

+60%

Si alguna empresa realizara una buena promocin qu acciones te

gustaran?
El supermercado en uno de los puntos de compra ms importantes durante las
celebraciones de las fiestas patrias, pero hay otros puntos de contacto donde
se ven temas algunos items.
Ferias
Supermercado Carniceras Distribuidoras
Libres Panaderas La Vega Otro
x mayor

CARNE

VERDURAS

BEBESTIBLES

ADORNOS

EMPANADAS

Dnde tienes pensado comprar las cosas para la celebracin de las fiestas patrias?
Este 2012 Internet es el medio para buscar informacin de diversos
temas relacionados son las fiestas patrias, pero tambin aparecen otros
como el Puntos de Venta, Recomendacin de terceros, la Radio y la
TV.
Recomen Internet Internet
Catlogos En el Punto Internet Prensa Radio dacin de Revistas TV Celular Computa
de venta terceros dor
2011 2012

Comprar comidas y
bebestibles

2011 2012

Lugares donde
celebrar

2011 2012
Salir de vacaciones
(lugares, pasajes,
estadas)
tems solo para el ao
2012

Dnde cree que es el mejor lugar para buscar informacin.?

Principales hallazgos
El 18 de septiembre es una celebracin y fiesta de todos los chilenos.
El hecho de que este ao sean ms das de celebracin que el 2011
trajo cambios:
Este ao las celebraciones sern ms fuera del hogar, en casas de otros o fiestas
pblicas.
Adems de celebrar en familia este ao se destaca la mayor bsqueda de
entretencin y descanso en esta fecha.
La mayora prefiere celebrar estas fiestas en el pas, un 38% lo celebrar viajando a
otra ciudad. Aumentando este porcentaje un 73% en comparacin al 2011.
Este ao las fiestas patrias sern 5 das de celebracin, donde casi la mitad se
tomar toda la semana completa (incluido 20 y 21 de sept). Hay algunos que se
tomarn vacaciones, a otros su empresa se los dio libres y hay algunos que no saben
an que harn esos das.
Con respecto al ao pasado crece el nmero de personas que recibirn aguinaldo,
el cual destinarn principalmente para festejar o para salir de la ciudad.

Existe la sensacin de que se gastar ms en este 18 que en el anterior, porque son

ms das. Por lo tanto hay una mayor bsqueda de ofertas y descuentos en
comparacin al ao pasado.
Uno de los lugares de compra ms relevantes es el supermercado, pero hay otros
puntos de contacto donde se compran tems especficos de estas fiestas donde
destacan: carniceras y panaderas.
Lo medios ms favorecidos en esta fecha:
internet, radio, prensa y televisin.

Respecto de las actividades durante esta celebracin lo que aumenta son las
salidas al aire libre, descansar y juntarse con los amigos, en general aumentan las
actividades fuera del hogar.
Actividades de lugares cerrados (como ver TV, ir al Mall) este ao al igual que el
anterior disminuyen, no se piensa en el consumo de productos que no sean para la
celebracin.
Hay medios que ganan relevancia estos das. La radio y la prensa se escuchar y se
leer igual o ms que en una poca normal.
El uso de la tecnologa se mantiene, no se deja de lado en estas fechas y dicen
realizar en igual proporcin el uso de celular, internet y sobre todo las redes sociales.
Internet sigue siendo uno de los medios ms importantes ya que en el item
entretencin es el que ms destaca, pero este ao aparece Prensa como un medio
de informacin y actualidad. La prensa no slo se refiere a la prensa papel ya que
hay mucha gente que lee este medio en internet.
Este ao aument la TV y la Radio como puntos para buscar informacin en el item
Salir de Vacaciones (lugares, pasajes, estadas).
Septiembre 2011