ANLISIS DE MERCADO: DEMANDA,

OFERTA Y ELASTICIDADES
2.1 Demanda.
2.1.1. Concepto.
2.1.2. Factores que determinan la demanda.
2.1.3. Demanda individual y de mercado.
2.1.4. Desplazamientos de la curva de
demanda.
2.2. Oferta
2.2.1. Concepto.
2.2.2. Factores que determinan la oferta.
2.2.3. Oferta individual y de Mercado.
2.2.4. Desplazamientos de la curva de
Oferta.
2.3 Equilibrio de Mercado.
 Tema 2
Continuacin
2.4. Elasticidades
2.4.1. Concepto.
2.4.2. Elasticidad-Precio de la
Demanda.
2.4.3 Elasticidad Cruzada de la
Demanda.
2.4.4. Elasticidad Ingreso de la
Demanda.
2.4.5. Elasticidad Precio de la Oferta.
2.5. Ejercicios prcticos.
 2.1 Demanda
2.1.1. Concepto.
Podemos definir la demanda como:
la capacidad y deseo de comprar
determinadas cantidades de un
bien a distintos niveles de precio
en un determinado perodo de
tiempo, permaneciendo los dems
factores constantes.
La cantidad demandada de un bien es la
cantidad que los consumidores quieren
y pueden comprar a los distintos
niveles de precios.
 Tabla de Demanda
Precio de un CD Cantidad demandada de
(en Bs) CDs (mensuales)
6 10
8 9
10 8
12 7
15 6
17 5
19 4
21 3

La lnea recta de pendiente negativa que relaciona

el precio y la cantidad demandada se llama curva de
demanda.
 Curva de Demanda
Demanda Individual
25

20 3; 21
4; 19
5; 17
15 6; 15
Precio

7; 12
10 8; 10
9; 8
5 10; 6

0
0 2 4 6 8 10 12
Cantidad demandada
 2.1.3. Demanda individual y
de mercado
Cantidad Cantidad Cantidad Cantidad
Precio de un CD
demandada de CDs demandada de CDs demandada de CDs demandada de CDs
(en Bs.)
FERNANDO ISABEL MARA MERCADO

6 10 8 12 30
8 9 7 11 27
10 8 6 10 24
12 7 5 9 21
15 6 4 8 18
17 5 3 7 15
19 4 2 6 12
21 3 1 5 9
 Demanda de Mercado

25
20
Precio

15
10
5
0
0 10 20 30 40
Cantidad Demandada
 2.1.2. Factores que
determinan la demanda.
El Ingreso Bienes Normales
Bienes inferiores
Los precios de otros bienes
Bienes Sustitutos
Bienes Complementarios

Gustos y Preferencias
Expectativas a futuro
Nmero de Vendedores
 INGRESO
El anlisis de esta determinante nos permite establecer una
divisin de los bienes en:
a) Bienes Normales.- Son aquellos cuya cantidad demandada
varia en forma directa con la variacin del ingreso:

b) Bienes Inferiores.- Son aquellos cuya cantidad

demandada varia en forma inversa con la variacin del
ingreso:
 El Precio de otros Bienes
Al analizar esta determinante, podemos identificar dos
tipos de bienes:
a) Bienes Sustitutos.- Son aquellos bienes que satisfacen
la misma necesidad, y el consumo de uno implica dejar de
consumir el otro:

b) Bienes Complementarios.- Son aquellos bienes que ,

necesariamente deben consumirse simultneamente:
 2.1.4. Desplazamientos de la
curva de demanda.
Determinantes de la demanda
Variables que afectan a la Una variacin de esta
cantidad demandada variable ......
Precio Movimiento a lo largo de
la curva de demanda
Ingreso Desplaza la curva de
demanda
Precio de otros bienes Desplaza la curva de
demanda
Gustos y Preferencias Desplaza la curva de
demanda
Expectativas a futuro Desplaza la curva de
demanda
 2.1.4. Desplazamientos de la
curva de demanda.
25

20
Precio

15

10

5 D D D

0
0 2 4 6 8 10 12 14
Cantidad Demandada
 ELASTICIDADES
SENSIBILIDAD DE LA DEMANDA
La demanda presenta una sensibilidad a las
variaciones del precio y se la puede definir como
una medida del grado de respuesta de los
consumidores a estas variaciones aumentando o
disminuyendo las cantidades que consumen.
Esta sensibilidad es un factor crtico como
elemento de la toma de decisiones de las
empresas con respecto a los precios, pues
necesitan saber hasta donde pueden subir
los precios de sus productos sin que los
consumidores reduzcan drsticamente sus
compras.
ELASTICIDAD DE LA DEMANDA
Esta sensibilidad se denomina ELASTICIDAD
PRECIO DE LA DEMANDA y es una medida
sin unidades de los cambios en la cantidad
demandada con respecto a la variacin de los
precios.
DEFINICIN.- La Elasticidad Precio de la
Demanda (Ep) es el porcentaje de cambio en
la cantidad demandada correspondiente a un
cambio de 1% en el precio.
 Frmulas
%QDemandada
Ep
%precio
Q2 Q1
Q1
Ep
P2 P1
P1
 CARACTERSTICAS DE LA
ELASTICIDAD DE LA DEMANDA
La elasticidad precio de la demanda es una razn
positiva.
La elasticidad precio de la demanda es una medida
sin unidades.
La frmula de la Elasticidad se puede manejar para
hallar cambios porcentuales.
La demanda se clasifica como elstica, de elasticidad
unitaria o inelstica.
Elasticidad Clasificacin Interpretacin
E > 1 elstica % Q > % P
E = 1 elasticidad unitaria % Q = % P
E < 1 inelstica % Q < % P
 ELASTICIDAD DE ARCO
La Elasticidad de Arco o de Punto Medio nos
permite calcular un porcentaje promedio
cuando no se especifica cul es el punto inicial
sobre el que se debe trabajar. La frmula es:
Q2 Q1
(Q2 Q1 ) / 2
Ep
P2 P1
( P2 P1 ) / 2
 Clculo Geomtrico de la Elasticidad

Precio %QDemandada
Ep
%precio
L MN
P Ep
M LN
N
Q
D
Cantidad
 Demanda Lineal y Elasticidad
Ep =
Precio Ep > 1

Ep = 1
Pm
Ep < 1

D Ep = 0
Qm Cantidad
 Elasticidad Ingreso de la Demanda
La Elasticidad Ingreso de la Demanda mide la
variacin porcentual en la cantidad demandada,
ante un cambio de un 1% en el Ingreso.

%Qd X
E xy
%precioY
Q2 Q1
Q1
EI
I 2 I1
I2
 Relaciones

La EI de la demanda es positiva, cero o

negativa dependiendo de si el bien
demandado es normal (superior),
independiente al ingreso o inferior.
Si: EI > O Bien Normal o Superior

EI = O Bien Independiente

EI < O Bien Inferior

 ELASTICIDAD CRUZADA DE LA DEMANDA
La Elasticidad Cruzada de la Demanda mide el
cambio porcentual de la cantidad demandada del
bien X cuando vara en un 1% el precio del bien Y.

% Qd X
E xy
% precioY
Qx 2 Qx1
Qx1
E xy
Py2 Py1
Py2
 Relaciones
La Exy de la demanda ser positiva
cuando se trate de bienes sustitutos, y
ser negativa cuando se trate de bienes
complementarios.
Si: Exy > O Bienes Sustitutos

Exy = O Bienes Neutros

Exy < O Bienes Complementarios

 OFERTA
Podemos definir la oferta como las
cantidades que los vendedores
estn dispuestos a ofrecer a los
distintos niveles de precio precios en
un determinado periodo de tiempo.
Mientras que la demanda de un bien, refleja
los deseos de los consumidores o
compradores, la oferta expresa el
comportamiento de los vendedores, que es
opuesto al de los compradores.
 Tabla de Oferta
Precio de un CD Cantidad ofrecida de CDs
(en Bs) (mensuales)
6 2
8 3
10 4
12 5
15 6
17 7
19 8
21 9
La lnea recta de pendiente positiva que relaciona el
precio y la cantidad ofrecida se llama
curva de Oferta.
 Curva de Oferta
10

8
Precio

0
0 5 10 15 20 25
Cantidad Ofertada
Oferta individual y de mercado
Cantidad Ofertada Cantidad Ofertada Cantidad Ofertada Cantidad Ofertada
Precio de un CD
de CDs de CDs de CDs de CDs
(en Bs.)
Empresa A Empresa B Empresa C MERCADO
6 2 4 0 6
8 3 5 1 9
10 4 6 2 12
12 5 7 3 15
15 6 8 4 18
17 7 9 5 21
19 8 10 6 24
21 9 11 7 27
 Oferta de Mercado
25

20
Precio

15

10

0
0 5 10 15 20 25 30
Cantidad Ofrecida
 Factores determinantes de la oferta
Adems del precio de un bien, la cantidad ofrecida depende
de otros factores
a) Los precios de los factores productivos: Cuando
sube el precio de uno de estos factores o de ms, la
produccin es menos rentable, por lo que la empresa
ofrece menos productos. Por lo tanto, la cantidad ofrecida de
un bien est relacionada negativamente con el precio de los
factores utilizados para producirlo.
b) La tecnologa: A medida que se producen
innovaciones tecnolgicas que Incrementan de
productividad, la empresa va estar dispuesta a ofrecer una
mayor cantidad de producto para cualquier precio
determinado. La cantidad ofrecida de un bien est relacionada
positivamente con el nivel tecnolgico de la empresa.
c) Las expectativas: Si esperamos que el precio de un bien
suba en el futuro, la empresa almacenar una parte de su
produccin y hoy ofrecer menos en el mercado.
 Desplazamientos de la curva de Oferta
24
22
20
18
16
Precio

14
12
10
8
6
4
2
0
0 2 4 6 8 10 12
Cantidad ofrecida
 Desplazamientos de la curva
de Oferta
Determinantes de la Oferta
Variables que afectan a Una variacin de esta variable
la cantidad Ofertada ......

Precio Movimiento a lo largo de la

curva de Oferta
Precio de los Factores
de Produccin Desplaza la curva de Oferta

Tecnologa Desplaza la curva de Oferta

Expectativas a futuro Desplaza la curva de Oferta

 ELASTICIDAD PRECIO DE LA
OFERTA
Mide la sensibilidad de los productores a los
cambios en el precio.
La Elasticidad Precio de la Oferta es la
variacin porcentual de la cantidad ofrecida,
cuando existe un cambio de 1% en el precio
La EO de la Oferta se calcula de la misma manera
que la Elasticidad Precio de la Demanda, es decir
en trminos de la frmula de arco. En esta funcin
la relacin entre P y Q es directa, por lo que los
valores de EO sern siempre positivos.
 Frmulas
%QOfertada
Eo
%precio
Q2 Q1
(Q1 Q2 ) / 2
Eo
P2 P1
( P1 P2 ) / 2
 El equilibrio del mercado
Una vez analizadas la oferta y la demanda
por separado, a continuacin analizamos las
combinamos para ver cmo se determina la
cantidad de un bien transada en un mercado
y su precio. Para representar las dos curvas
en un mismo grfico debemos elaborar
previamente una tabla con las cantidades
demandadas y ofrecidas a los mismos
precios. Siguiendo los ejemplos anteriores,
nos quedar la siguiente tabla:
 Tabla de Demanda y Oferta
Cantidad demandada Cantidad ofrecida de
Precio de un CD (en Bs.)
de CDs (mensuales) CDs (mensuales)
6 10 2
8 9 3
10 8 4
12 7 5
15 6 6
17 5 7
19 4 8
21 3 9
 25 EQUILIBRIO DE MERCADO
20
Precio

15

10

0
0 2 4 6 8 10 12
Cantidad
 Concepto de Equilibrio de Mercado
Equilibrio: Situacin en la que la oferta y la
demanda se igualan
Precio de equilibrio: Precio que equilibra la
oferta y la demanda
Cantidad de equilibrio: Cantidad ofrecida y
demandada cuando el precio se ha ajustado
para equilibrar la oferta y la demanda
Al precio de equilibrio, la cantidad del bien que los
compradores quieren y pueden comprar es
exactamente igual a la cantidad que los vendedores
quieren y pueden vender. A este precio todos los
agentes del mercado estn satisfechos: los
compradores han comprado todo lo que queran
comprar y los vendedores han vendido todo lo que
queran vender.
 Desequilibrios en el Mercado
Las acciones de los compradores y los vendedores
llevan de forma natural a los mercados hacia el equilibrio
de la oferta y la demanda. Para comprender por qu,
veamos qu ocurre cuando el precio de mercado no es
igual al de equilibrio.
Pueden darse dos situaciones de desequilibrio:
1. Exceso de Demanda.- Se da cuando la cantidad
demandada supera a la cantidad ofertada.
2. Exceso de Oferta.- Se produce cuando la cantidad
ofertada supera a la cantidad demandada.
Ley de la oferta y la demanda.-En la mayora de los
mercados libres los excedentes y las escaseces slo son
temporales porque los precios acaban trasladndose a sus
niveles de equilibrio. Este fenmeno es la ley de la oferta y
la demanda, que establece que el precio de un bien se
ajusta para equilibrar su oferta y su demanda.
 Cambios en el equilibrio
Hasta ahora hemos visto que la oferta y la demanda
determinan conjuntamente el equilibrio de un mercado, el
cual determina a su vez el precio del bien y la cantidad que
adquieren los compradores y producen los vendedores.
Naturalmente, el precio y la cantidad de equilibrio dependen de
la posicin de las curvas de oferta y demanda. Cuando un
acontecimiento desplaza estas curvas, cambia el equilibrio del
mercado. El anlisis de ese cambio se denomina esttica
comparativa, porque implica comparar el antiguo equilibrio con
el nuevo.
Para realizar un anlisis de esttica comparativa seguiremos
tres pasos:
1) Averiguar si el acontecimiento desplaza la curva de
oferta o la demanda (o quiz las dos)
2) Averiguar en qu sentido se desplaza la curva
3) Utilizar un grfico de oferta y demanda para ver cmo
vara el equilibrio como consecuencia del desplazamiento.
 Nuevo Equilibrio de Mercado

Precio O
O

Pf Ef
Pi Ei
D

Qi Qf Cantidad