Nike, la historia del logo ms famoso del

mundo. ... La principal premisa exigida por Phil

Knight era que el logotipo transmitiese
movimiento. Carolyn Davidson afirma que se
bas en el ala de la diosa griega "Nik" para
disear el smbolo dinmico que hoy
conocemos
Estrategia de marketing #1: Conocimiento del mercado
Nike es una marca inteligente que desarrolla estrategias de marketing en base al
conocimiento del mercado que posee. Fundada en enero de 1964 como Blue Ribbon
Sports (BRS) por el atleta Philip Knight y su entrenador Bill Bowerman, los
emprendedores comenzaron como distribuidores de la empresa zapatera japonesa
Onitsuka Co y su marca adjunta Tiger. Para 1971, las ganancias netas de BRS haban
llegado al milln de dlares pero las relaciones con Onitsuka estaban deterioradas.
Knight y Bowerman decidieron evolucionar, pasando de distribuidores a diseadores y
fabricantes de calzado deportivo.
Estrategia de marketing #2: Innovacin
Esta aplicacin tiene su antecedente en el Gadget lanzado en 2006: Nike +
iPod Sports Kid. La herramienta ayudaba a los corredores a medir la
distancia y velocidad. Con estas estrategias de marketing innovadoras, Nike
se convierte en ms que una marca de artculos deportivos. La estrategia de
marketing de Nike la posiciona como una entidad que motiva, entrena y da
poder a las masas.

Sin embargo, la innovacin como estrategia de marketing principal radica

en el producto en si. Nike lanz la primera innovacin en sus productos en
1979, introduciendo la tecnologa de almohadillas en el calzado. Con esta
tecnologa, el calzado deportivo cuenta con membranas de plstico rellenas
de aire que proporcionan ms confort al atleta durante el entrenamiento.

Posteriormente, en 1987, Nike lanz Air Max; estos contenan dos bolsas de
aire comprimido que absorban los impactos durante saltos o caminatas.
Estas bolsas pueden ser vistas a travs de una ventanilla especial en la parte
inferior del zapato. Nike posteriormente personaliz el producto de tal
manera que los usuarios podan seleccionar su calzados fcilmente
dependiendo del deporte que practicaban
Estrategia de marketing #3: Branding
El branding de Nike como estrategia de marketing es
indudablemente tan relevante como el producto. En 1973,
naci la marca Nike, nombre que hace referencia a la diosa
griega de la victoria. El emblemtico diseo del logotipo fue
creado por la estudiante Carolyn Davidson (por una suma de
$35).

Ambos elementos son pilares de la filosofa Nike que intenta

motivar y empoderar a los usuarios: Si tienes un cuerpo, eres
un atleta. Asimismo, Nike se diferencia de sus competidores
promoviendo ideas de individualismo y empoderamiento
personal. El slogan icnico Just do it (Slo hazlo) representa
el atleta rebelde que agresivamente se reta a si mismo y lucha
por superar sus propios limites.
avanzado, muchos consumidores encontraron el valor en su apariencia
genialverdaderamente genial, afirma Kai Sato, columnista del diario
de negocios Inc.

Como parte de su estrategia promocional, Nike tambin ha requerido de

atletas celebres. En 1973, BRS firm su primer endorsement con el
atleta profesional y estrella del tenis Ilie Nastase. A travs de las
dcadas, Nike ha seleccionado deportistas icnicos dentro de distintas
disciplinas, cmo las leyendas del basketball Lebron James, Jermaine
ONeal, Charles Barkley y por su puesto Michael Jordan; del football
soccer Roberto Carlos, Ronaldo y Ronaldinho; y otros atletas famosos
cmo Lance Armstrong y Tiger Woods. Hoy en da, notando la
popularidad de los medios digitales dentro de su mercado objetivo, Nike
concentra sus estrategias promocionales principalmente en redes sociales,
tratando de conectarse en un nivel personal con sus usuarios.

El xito de Nike radica en su habilidad de entender a su mercado,

disear una marca inspiradora y dinmica para un mercado complejo y
siempre cambiante y desarrollar una identidad que la distingue de los
competidores y la hace nica.
Philip Hampson Knight (nacido el 24 de febrero de 1938, Portland,
Oregn) es el director ejecutivo estadounidense de la empresa Nike, adems
de ser el dueo de Laika.

The Swoosh is the logo of American athletic shoe and clothing manufacturer
Nike, Inc. Today, it has become one of the most recognizable brand logos in
the world, and the most profitable, having a worth of $26 billion
alone.[1][2][3] Harvard Business School professor, Stephen A. Greyser, has
described the logo as "the living, vibrant symbol of the firm".[4]

Carolyn Davidson
Carolyn es una diseadora grfica estadounidense, creador en 1971 del
smbolo de la empresa de confeccin de material deportivo Nike Inc. El
logotipo se bas en una de las alas que la diosa griega Nik tena y los
emolumentos u honorarios percibidos por su creacin fueron de 35 dlares.
En 1983 recibi de la empresa un anillo de diamantes con el smbolo de
Nike y 500 acciones de la compaa.