KHALAYAK

dr.Susi Rahmawati
KHALAYAK
penerima, sasaran, pembaca, pendengar,
pemirsa,audience,decoder, atau komunikan

Salah satu aktor komunikasi,tidak boleh

diabaikan

Kegiatan komunikasi yang diboikot oleh

khalayak sudah pasti akan gagal dalam
mencapai tujuannya.

Khalayak dalam komunikasi bisa berupa

individu,kelompok dan masyarakat
Tugas Komunikator

Mengetahui siapa yang menjadi khalayakmya sebelum

proses komunikasi berlangsung

Mengetahui 3 aspek menyangkut khalayak yakni:

aspek sosiodemografik
aspek profil psikologis
aspek karakteristik perilaku khalayak
 ASPEK SOSIODEMOGRAFIK
Jenis kelamin ; pria atau wanita
Usia ; anak-anak,remaja atau orang tua
Populasi ; jumlah khalayak
Lokasi ; desa atau kota
Tingkat pendidikan ; SD s/d sarjana
Bahasa
Agama
Pekerjaan ; petani,nelayan,guru,dsb
Ideologi ; anggota partai tertentu
Pemilikan media ; TV,radio,surat kabar
 ASPEK PROFIL PSIKOLOGIS
Emosi ; mudah tersinggung,sabar,periang,dll
Pendapat-pendapat mereka
adakah keinginan mereka yang perlu
dipenuhi?
Adakah selama ini mereka menyimpan rasa
kecewa,frustrasi atau dendam?
 ASPEK KARAKTERISTIK PERILAKU
KHALAYAK
Hobi ; olahraga,menyanyi,pelesiran
Nilai dan norma, hal-hal apa yang menjadi tabu
bagi mereka
Mobilitas sosial; suka bepergian atau tidak?
perilaku komunikasi ; suka berterus terang
atau tidak?
 Beberapa cara yang dapat dilakukan untuk mengetahui
data 3 aspek tersebut,yaitu :
1. Survei
hasilnya cukup akurat,memerlukan waktu,biaya
dan tenaga yang cukup
2. Melihat data potensi atau buku statistik yang ada
lebih praktis,mudah dan murah,tetapi kemungkin-
an data yang diperlukan tidak tersedia
3. Wawancara
mudah dan praktis,tetapi ada kemungkinan
memiliki keterbatasan-keterbatasan terutama
dalam daya ingat dan tercampurnya kepentingan
pribadi responden
 Berdasarkan data yang didapatkan seorang
komunikator maka :
dapat ditetapkan tujuan/sasaran
isi pesan yang ingin disampaikan
media yang akan digunakan
teknik/strategi yang akan digunakan
untuk mempengaruhi khalayak

Tujuan harus jelas,sederhana dapat

dispesifikasi, realistis dalam arti dapat
dilaksanakan,seimbang antara biaya,waktu dan
tenaga yang tersedia.
 Penerima adalah salah satu aktor yang sangat
menentukan berhasil atau tidaknya proses
komunikasi

Penerima dalam mendecode atau menyerap pesan

harus dilihat sebagai suatu proses kegiatan yang
aktif dengan memanfaatkan saluran-saluran
organik dan mekanik yang ada
 Berlo (1961) Derajat pesan yang dapat diserap
oleh penerima dipengaruhi oleh banyak faktor
antara lain keterampilan
berkomunikasi,tingkat pengetahuan,sistem
sosial dan budaya penerima

Keterampilan komunikasi yang harus dimiliki

ialah kemampuan memanfaatkan media
komunikasi baik organik maupun mekanis
ditentukan oleh kemampuan penerima dalam
memilah-milah informasi yang diperlukan
Kemampuan memanfaatkan media organik
- mendengar 45%
- berbicara 30%
- membaca 16%
- menulis 9%

Keterampilan komunikasi juga ditentukan

oleh kemampuan penerima dalam memilah
milah informasi
 3 macam selektivitas pesan:
1. Selective perception
2.Selective Exposure
3.Selective Retention

1.SELECTIVE PERCEPTION
Penerima memberi arti pada pesan menurut
persepsinya
 PERSEPSI
proses dimana seorang menyadari adanya
objek yang menyentuh salah satu panca
inderanya,terbentuk karena adanya rangsangan
yang diorganisasi kemudiana diberi interpretasi
menurut pengalaman,budaya dan tingkat
pengetahuan
Dalam interpretasi ada 3 arti (meaning):
Denotative meaning,Conotative
meaning,dan Structural meaning
 Denotative meaning:
arti yang diberikan karena adanya
hubungan antara isyarat dan objek secara
nyata atau menurut arti yang telah
disepakati bersama
Conotative Meaning:
arti yang diberikan pada suatu objek
yang berkonotasi dengan penilaian
seseorang
 Structural Meaning
arti yang menunjukkan hubungan antara satu
isyarat (sign) dengan isyarat lainnya,atau arti
menurut strukturnya

2.SELECTIVE EXPOSURE=SELECTIVE
ATTENTION
orang cenderung memilih informasi berdasar
liputan yang disenanginya,bisa berdasarkan
ideologi,agama,suku dan pekerjaan
 3.SELECTIVE RETENTION
pemilihan informasi yang memberi kesan
tersendiri pada penerima
TERIMA KASIH