Ciclo de Vida do Produto

Bens duráveis e não-duráveis

Bens duráveis Bens não-duráveis

• Produtos usados • Produtos usados
por um longo por um breve
período de período de
tempo; tempo;
• Geralmente três • Geralmente
anos ou mais. menos de três
anos.
 Bens e Serviços
Lenço de
Carros Óculos papel
Automóveis

Bens Bens Não-

Duráveis duráveis

Oficina Restaurante

Serviços

Salão de beleza
Serviço de táxi aéreo
 O Ciclo de Vida do Produto

Unidades
Monetárias
Vendas Totais no Mercado
Lucros Totais no Mercado

Introdução Crescimento Maturidade Declínio

Tempo
Ciclo de Vida do Produto

Fases Objetivo da fase

Introdução Estabelecer um mercado para o produto.

Crescimento Aumentar as vendas e a participação no

mercado.

Maturidade Defender a participação e atrair clientes da

concorrência.

Declínio Reduzir custos.

 Ciclo de Vida do Produto

Fases Produto

Introdução Obter proteção por marca registrada ou

patentes.

Crescimento Agregar valor oferecendo serviços.

Maturidade Agregar valor oferecendo recursos p/ distinguir

o produto da concorrência.

Declínio Manter a qualidade para preservar a marca.

Ciclo de Vida do Produto

Fases Preço

Introdução Alto p/ recuperar os custos iniciais.

Baixo p/ construir demanda.

Crescimento Alto refletindo a lei da oferta e procura.

Maturidade Baixo para ganhar clientes da concorrência

Declínio Baixo para liquidar os estoques.

Alto para atender um nicho.
 Ciclo de Vida do Produto

Fases Praça

Introdução No. Limitado de canais.

Crescimento No. Grande de canais p/ atender a demanda.

Maturidade No. Grande de canais. Investir nos vendedores.

Declínio No. Limitados de canais para reduzir custos.

Ciclo de Vida do Produto

Fases Promoção

Introdução Utilização de amostras e cupons de desconto

p/ incentivar consumo.

Crescimento Ênfase na propaganda (p/ produtos de

consumo).

Maturidade Mensagens para diferenciar a marca dos

concorrentes.

Declínio Mínima. Para manter os custos baixos.