ELEMENTOS VISUALES,

de RELACIÓN y
PRÁCTICOS DEL DISEÑO
MSc. Ivonne Jara R.
Los elementos visuales forman la parte más prominente del diseño porque es lo
que realmente vemos.
De acuerdo a Wucius Wong, se consideran cuatro elementos visuales:

 FORMA:
Se refiere a todos los elementos que ocupan un lugar en el espacio y el ojo
percibe en su totalidad.
Es el resultado final de la composición.

 FIGURA: Es la que determina la forma

La composición realizada con varias figuras, da como resultado final la forma.
En la tridimensión, la forma puede tener varias figuras, dependiendo del punto
de vista del observador.
TAREA:

 Realizar la simplificación de la forma a partir de una fotografía,

determinando los puntos referenciales y la línea.
 TAMAÑO
Son las dimensiones de los elementos y éstas se encuentran supeditadas a un
medio de comparación. De manera general nos referimos a estas como:
 Grande
 Mediana
 Pequeña
 Tarea:
 En relación al concepto de tamaño, realizar un análisis de una página básica
de prensa e identificar mediante el color la importancia de espacios y
tamaños que esta tiene en su jerarquía. Para ello utilizar, blanco, negro y
tres categorías de gris, al 30%, 50% y 70%.
 Ejemplo:
 COLOR
Es la impresión sensorial que el ojo puede captar sobre cualquier superficie,
debido a la luz.
"El color se encuentra supeditado a la cantidad de luz, ya que la luz en sí misma
es color".
Ricardo Legorreta, Arquitecto Mexicano
Tarea:

 Estudio de color mediante la realización del círculo cromático (colores

primarios, secundarios y terciarios) / 1 lamina A3
 Colores cálidos y fríos en estructura / 1 lamina A3
 Estudio de acromáticos y escala de grises / 1 lamina A3
 TEXTURA
Es la característica física de toda superficie.
Se clasifican en:
 Textura Visual.
Puede ser lisa o rugosa.
Es percibida únicamente por el ojo, ya que para el tacto sigue siendo lisa.
Es 100% bidimensional
 Se clasifican en:
1. Decorativa. Es aquella que si aparece o no en la composición, no afecta el
mensaje.
2. Mecánica. Es producida por medios mecánicos o electrónicos.
3. Espontánea. Su resultado no es determinado por el ejecutor, pero sí tiene
intención en el mensaje.
Tarea:

 Realizar 2 láminas / formato A3 c/u, la primera considerando y provocando

texturas visuales, y la segunda con texturas táctiles con 8 divisiones cada una
de las láminas.
4. Collage. Técnica originaria de Francia, que inició por medio de recorte y
pegado de papel.
Hay tres tipos de collage: materiales sin imágenes (color y textura), minerales
con imágenes y materiales con imágenes esenciales.

 Textura Táctil.
Puede ser lisa o rugosa
Su composición se acerca a la tridimensión, ya que es percibida por el tacto.
Se clasifica en:
1. Natural Asequible. Es aquella que su origen no ha sido modificado.
2. Natural Modificada. Es aquella cuya naturaleza ha sido alterada.
3. Organizada. Los materiales suelen dividirse en trozos pequeños que al ser
organizados, resulta una nueva composición.
Son denominados así porque es la relación que existe entre el plano de la imagen
y los elementos que lo contienen, sin dejar de lado al observador.
Tarea:
 Realizar una composición con el uso de collage, (texturas visuales y táctiles),
tomando en cuenta la forma del objeto:
ELEMENTOS DE RELACIÓN
 Son denominados así porque es la relación que existe entre el plano de la
imagen y los elementos que lo contienen, sin dejar de lado al observador.

 De acuerdo a Wucius Wong, son cuatro elementos:

 Espacio. "Todas las formas ocupan un lugar en el espacio". Y éste puede ser
visto de diferentes maneras:
 Positivo y negativo.
El espacio positivo es el que rodea a una forma negativa y el espacio negativo es
el que rodea a una forma positiva. El positivo es el ocupante y el negativo es el
vacío.
Tarea:
 Realizar con cartulina negra y blanca la aplicación del concepto de positivo y
negativo, como el ejemplo de la clase, utilizando los sellos de la cultura Jama
Coaque
 Liso e ilusorio.
El espacio liso es cuando todas las formas parecen reposar sobre el plano de la
imagen y son paralelas a él. Las formas deben ser lisas y aparecer equidistantes
al ojo (ninguna más cerca o más lejos), por lo que pueden parecer que flotan
sobre el plano de la imagen. Las interrelaciones de forma permiten trabajar con
el espacio liso, excepto la superposición.


 Características de las formas lisas.
las formas se consideran lisas cuando carecen de grosor aparente
Las formas lisas en espacio ilusorio son como delgadas hojas hechas de papel,
metal u otros materiales.
Su visión frontal es la más completa, ocupando una zona mayor y sus visiones
oblícuas son estrechadas, ocupando una zona menor.
El espacio es ilusorio cuando todas las formas no parecen reposar sobre el plano
de la imagen o ser paralelas a él.
 Características de las formas en espacio ilusorio
Algunas formas parecen avanzar o retroceder
Pueden presentarse frontales y oblícuas
Pueden ser lisas o tridimensionales.
Representación de las formas lisas en espacio ilusorio:
Superposición
 Cambio en tamaño
 Cambio en color
 Cambio en textura
 Cambio en el punto de vista
Tarea:

 Mediante el uso de papel celofán, realizar una composición basada en

estructura formal lineal y con superposición de colores amarillo, azul y rojo,
realizar una composición.
 Curvatura o quebrantamiento
Agregado de sombra
 Tarea:
 Con el uso de cartulina blanca y Rapidógrafos, realizar formas curvas con
quebrantamiento.
 Mediante el uso de formas de los sellos de la cultura Jama-Coaque
Dirección. La dirección de una forma depende de cómo está relacionada con el
observador, con el marco que la contiene y de otras formas cercanas a él.
Existen tres direcciones primarias en la composición, las cuales son:

 Vertical (sentidos ascendente y descendente)

 Horizontal (sentidos hacia la izquierda y derecha)
 Oblícua (sentidos hacia el frente o hacia atrás)
Tarea:

 Con el uso de cartulinas blancas y negras realizar composición que indique

dirección de la forma en el espacio
 Posición. La posición de una forma es juzgada por su relación respecto al
plano de la imagen o de la estructura del diseño (el punto de referencia es el
centro)

 Gravedad. La sensación de gravedad no es visual sino psicológica. Tal como

somos atraídos por la gravedad de la Tierra, tenemos tendencia a atribuir
pesantez o liviandad, estabilidad o inestabilidad, a formas, o grupos de
formas, individuales.
Tarea:

 Mediante el uso de fotografía realizar tomas con las diferentes posiciones

estudiadas, demostrando los conceptos.

 Con el uso de cartulinas negra y blanca realizar composición que indique

gravedad de la forma en el espacio
ELEMENTOS PRÁCTICOS
Conforman el contenido que tiene o se le quiere dar al diseño.
 Significación: Lo que se quiere dar a conocer del diseño.
 -Representación: Como se elaboro el diseño.
 -Función: Para quien esta dirigido, determinar cual es su propósito.
Tarea:

 Realizar 6 composiciones que cumplan con el significado de la forma, la

representación de la forma y la función de la misma, utilizando los sellos de
la cultura Jama Coaque en la realización de un logotipo

 Aplicaciones en camisetas