Viena Fast Food

Thiago Verly
Luiz Branco
•Objetivos:
Criar visibilidade para o lançamento
do braço de fast-food (público-alvo /
mídia)

Aumento o engajamento do público

com a marca

Conhecer mais o gosto do público

•Publico-alvo:
Geração X e Y

Classes A e B

Usuários de Redes Sociais

Concorrência:

Mc Donalds
Bob's
Giraffas
KFC
Subway
Pizza Hut
Domino's
Burguer King
Cenário - Redes Sociais no Brasil
• Orkut: 26 milhões de usuários

• Twitter: 9,2 milhões de usuários

• Facebook: 5,3 milhões de usuários

set/09 - Ibope
Monitoramento

Orkut
Comunidade - Adoro os
salgadinhos do Viena - 161

Twitter
@VienaRestaurant - 140
seguidores
Monitoramento
Reclame Aqui
16 reclamações - http://migre.me/idfi
Barata na carne e nos pratos -
http://migre.me/idf6

Reclamação ouvinte JP online

Pedra na comida -
http://migre.me/idmj

Reclamação fórum
Preço alto - http://migre.me/idrM
Monitoramento
Google BlogSearch
Ação Proposta
Viena do meu jeito
Viena do meu jeito

Crie o seu sanduíche personalizado;

Compartilhe e promova entre seus

amigos;

Ganhe descontos e
concorra a um ano de lanches grátis!
Mecânica: o criador
O usuário cria um sanduíche através
dos aplicativos no Facebook, Orkut
ou site;

Divulga a sua criação na Internet para

angariar o máximo possível de fãs;

Ao final da promoção o sanduíche

que tiver mais fãs é produzido no 1º
mês de lançamento do Viena Fast
Food e o seu criador ganha um ano
de lanche grátis.
Mecânica: a criação
O sanduíche poderá ser montado
somente com os ingredientes
disponíveis no aplicativo;

Cada sanduíche deverá ser

vinculado ao CPF do criador;

O preço final do sanduíche

ganhador será estabelecido de
acordo com os ingredientes que o
compõem.
Mecânica: os fãs
Cada usuário pode votar em um
sanduíche através de seu login no
facebook, orkut ou twitter.
Totalizando 3 votos no máximo por
pessoa;

A cada voto dado o votante ganha

um cupom de 20% de desconto (não
cumulativo) em um sanduíche do
Viena no 1º mês de lançamento.
Divulgação
A campanha terá anúncios no
Facebook e Orkut para criar
visibilidade no começo da ação;

A cada voto dado pelo usuário ou

quando um sanduíche é criado, uma
mensagem é enviada através do seu
login para a respectiva rede;

A assessoria de imprensa irá divulgar

a ação nos principais cadernos de
tecnologia e em blogs do segmento.
Resultados esperados
Mostrar que o Viena se preocupa em
ouvir seus clientes

Atingir X mil usuários

Divulgar o lançamento Fast-food

Cronograma