Presentación Proyecto

Empresa BARON s.a.

Próximos 24 meses 2015-2016

Nombre del proyecto: «Barón 24»

Desarrollo :Ingeniero en Administración de empresas.

Inst. Prof. IACC, Santiago.
 Generalidades

Unidad de ropa para Caballeros RETAIL.

Plan estratégico promoción 1er. Y 2do semestre A1.
Evaluación, medición y toma de decisiones
Plan estratégico promoción 1er. Y 2do. semestre A2.
Análisis de resultados.
Campaña de promoción dirigida a distribuidores:

o Potenciar la red de intermediarios a nivel nacional, 48

distribuidores, con sistema de Rebate (premios) por
cumplimiento de metas establecidas.
o Aumentar en 20 % la red, con nuevos distribuidores,
añadiendo valor al canal de distribución,
reconocimiento social.
o Analizar las necesidades de los distribuidores y
proporcionar material de apoyo promocional.
 Plan estratégico año 1.
 Cupones: Para distribuidores se asigna cupones de
descuento, aplicables a compras del periodo o
acumulativas, equivalentes al 10 % del valor.
 Entrega de productos gratis, para que el distribuidor
pueda entregar en el punto de venta.
 Regalos: Se confeccionarán llaveros en forma de
corbata, calidad Premium. (1000 por cada Dist. )
 Concursos: Habrá un concurso sorpresa cada 3 meses
con premios en viajes. Motivando la vinculación de los
clientes con el distribuidor.
Campaña de promoción dirigida a
CONSUMIDORES.
Instrumentos promocionales año 2:
 Muestras gratis de prendas, géneros y terminaciones.
 Regalos: Ternos completos, corbatas y Camisas, para
compras superiores a 150 mil pesos.
 Concursos y sorteos: Previa inscripción, y con su boleta
participa.
 Distribución de muestras de nueva temporada, vía
Correo tradicional.
 Análisis del comportamiento:

 Se espera que la red de distribuidores aumente sus ventas en

el primer semestre ( año 1 ), al menos un 12%
 Segundo semestre, incorpora 9 nuevos distribuidores (20%).
 Se espera que Consumidores aumenten sus compras en un
15 %, primer semestre (año 2)
 En 24 meses, se espera fidelidad a la marca, reconocimiento
por su calidad y repetición en las compras.
 Conclusiones:
 Proyecto denominado «Barón 24», viable desde el
punto de vista de la promoción estratégica.
 Propuesta altamente rentable, factible de hacer
correcciones a las desviaciones.
 Inversión de promoción a Distribuidores M$15,000,-
 Inversión de promoción a Consumidores M$10,000,-
 Desarrollo, control y supervisión del proyecto
requiere departamento Marketing y compromiso de
la alta Gerencia.
Fin de la presentación