Ejemplo: Texto publicitario

Mensaje lingüístico
El equilibrio entre tradición y
modernidad es el único camino
para seguir como siempre.

VIÑA ALBINA
Innovamos desde la tradición
Mensaje icónico codificado
Mensaje icónico no codificado
 FACTORES Y FUNCIONES EN LA PUBLICIDAD
RECORDAMOS:
Los elementos que intervienen en el proceso de comunicación son los
siguientes:
Emisor: Aquél que transmite la información (un individuo, un grupo o una
máquina).
Receptor: Aquél, individual o colectivamente, que recibe la información.
Puede ser una máquina.
Código: Conjunto o sistema de signos que el emisor utiliza para codificar el
mensaje.
Canal: Elemento físico por donde el emisor transmite la información y que el
receptor capta por los sentidos corporales. Se denomina canal tanto al medio
natural (aire, luz) como al medio técnico empleado (imprenta, telegrafía, radio,
teléfono, televisión, ordenador, etc.) y se perciben a través de los sentidos del
receptor (oído, vista, tacto, olfato y gusto).
Mensaje: La propia información que el emisor transmite.
Contexto: Circunstancias temporales, espaciales y socioculturales que rodean
el hecho o acto comunicativo y que permiten comprender el mensaje en su
justa medida.
LOS ELEMENTOS DE LA COMUNICACIÓN SE
RELACIONAN ENTRE SÍ:
LAS FUNCIONES DEL LENGUAJE EN LA PUBLICIDAD
La función apelativa o conativa, centrada en llamar la
atención del receptor, es la predominante en el lenguaje de la
publicidad. La publicidad intenta que un producto se venda.
De ahí que sus mensajes intenten convencer o persuadir al
receptor del mensaje para que compre ese producto que se
anuncia:
La función expresiva o emotiva (Emisor) es también casi
connatural al lenguaje publicitario, en tanto éste trate de
comunicar la emoción que pueda suponer la consumación del
deseo de poseer un producto o disfrutar de un servicio:
La función poética (Mensaje) se cumple al someter el lenguaje
publicitario a un tratamiento retórico y estilístico. Esta
utilización no presenta un objetivo literario, sino dotar a sus
mensajes de eficacia y capacidad de penetración en la mente
del consumidor potencial. Su finalidad no es la de crear belleza,
sino la de vender productos. Sin embargo, esta práctica revela
hasta qué punto el ser humano puede ser movilizado por los
sentimientos y la sensibilidad propios de la poesía:
La función referencial (Contexto) está siempre presente en el
mensaje publicitario, pues éste alude continuamente al
producto, marca, servicio o idea que quieren ser
promocionados. Pero esta función informativa es parcial
porque destaca sólo lo más llamativo, innovador o positivo
“Airtel. Llevamos la voz”
del producto:
La función fática (Canal), que trata de iniciar, mantener y
asegurar el contacto entre emisor y receptor, se realiza
mediante la repetición de unos mensajes redundantes que no
informan de nada nuevo, en la mayoría de las ocasiones, sino
que insisten en reiterar lo ya enunciado:
La función metalingüística (Código) se emplea
ocasionalmente para aclarar palabras o expresiones
que se usan por su valor efectista:
 EJEMPLOS DE EJERCICIOS:

1. “Asegúrate de tener tu casa siempre segura”. En esta frase

publicitaria predomina la función del lenguaje:

A) Referencial
B) Metalingüística CORRECTA: D : Utiliza aliteración en sonido
C) Apelativa de “s”
D) Poética
E) Fática
2. “uuummmmm ¡Qué delicia!, POSTRES CASEROS”. En esta frase
publicitaria predomina la función del lenguaje:

A) Metalingüística
B) Fática
C) Emotiva
D) Referencial
E) Apelativa CORRECTA: C
3. Esta Imagen es un Texto de tipo:

A) Propaganda
B) Publicitario
C) Señal
D) Símbolo CORRECTA: B
E) Signo

4. En este Texto la Función del Lenguaje

que predomina:

A) Metalingüística
B) Referencial
C) Poética
D) Fática CORRECTA: E
E) Apelativa
4. “Escucha con atención y muévete de tu casa, ven y contrata nuestros
servicios”. En esta frase Publicitaria la Función del Lenguaje que
predomina es:
A) Fática
B) Poética CORRECTA: D
C) Metalingüística
D) Apelativa
E) Emotiva
5. “Publisher= Publicidad”. En esta frase publicitaria predomina la Función
del Lenguaje:
A) Referencial
B) Metalingüística
CORRECTA: B
C) Poética
D) Emotiva
E) Apelativa
6. “Somos uno de los mejores servicios de aseo”. La Función del lenguaje
que predomina en esta frase publicitaria es:
A) Fática
B) Referencial
C) Expresiva CORRECTA: C
D) Apelativa
E) Poética