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SEGMENTACIÓN DE MERCADO – CICLO DE VIDA FAMILIAR NO

TRADICIONAL

HOGARES DE TIPO NO FAMILIAR


FASE I: PAREJAS NO CASADAS
FASE II: PAREJAS DIVORCIADAS
Sin haber desarrollado la temática, quizá surja la interrogante siguiente: ¿Cuál
es la diferencia entre un hogar de tipo no tradicional y uno tradicional?
Cada vez más parejas se
divorcian o se separan,
deciden no casarse, se casan Muebles mas baratos
tardíamente o se casan sin
intención de tener hijos.
Cada grupo presenta un Apartamentos mas pequeños
conjunto distintivo de
necesidades y hábitos de
comprar por ejemplo los
miembros del grupo SSVD Menos Recipientes de comida
(solteros, separados, viudos y
divorciados)
HOGARES DE TIPO FAMILIAR NO TRADICIONAL.
Es necesario un enfoque de cuatro variables para
Este enfoque en los cambios longitudinales describir adecuadamente tales cambios
de las prioridades es especialmente valioso
para predecir la demanda de productos de Edad
categorías específicas con el paso del
tiempo. Por ejemplo, el dinero que una
pareja sin hijos gasta en restaurantes y en
vacaciones probablemente se destine a
compras muy diferentes después del
Estado civil
nacimiento de un hijo. Irónicamente, a
pesar de que la industria del
entretenimiento se enfoca en ganar el Presencia o
corazón y la billetera de los METODOLOGÍA ausencia de hijos
DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
consumidores jóvenes, en Estados Unidos
las personas mayores son los principales
consumidores de este mercado. Edad de los Hijos
Parejas no Casadas Parejas Divorciadas

Con esta expresión se entiende a la Más de un millón de parejas se


familia basada en las uniones divorcian en un año típico. En Estados
libres, es decir, en la convivencia Unidos, aproximadamente 20 millones
de dos personas no reconocidas de individuos menores de 18 años viven
públicamente ni desde el punto de sólo con uno de los padres, y en 84% de
vista civil ni desde el religioso. Se estos casos se trata de la madre. Los
trata de nuevas formas de divorcios y las separaciones son actos
conyugalidad o de parentalidad, aceptados en nuestra cultura, y el
representadas de ordinario por las rompimiento conyugal es un tema
llamadas “convivencias o común en los libros, la música y las
cohabitaciones juveniles” es decir, películas. La tendencia que llevan las
de personas por debajo de los 35 personas divorciadas en cuanto al
años, pero también por las otras consumo es interesante para generar
“convivencias” que afectan a negocios y de esta manera, crear
personas de más de 35 años. utilidades para las empresas. .