SEGMENTACIÓN DE MERCADO – CICLO DE VIDA FAMILIAR NO

TRADICIONAL

HOGARES DE TIPO NO FAMILIAR

FASE I: PAREJAS NO CASADAS
FASE II: PAREJAS DIVORCIADAS
Sin haber desarrollado la temática, quizá surja la interrogante siguiente: ¿Cuál
es la diferencia entre un hogar de tipo no tradicional y uno tradicional?
Cada vez más parejas se
divorcian o se separan,
deciden no casarse, se casan Muebles mas baratos
tardíamente o se casan sin
intención de tener hijos.
Cada grupo presenta un Apartamentos mas pequeños
conjunto distintivo de
necesidades y hábitos de
comprar por ejemplo los
miembros del grupo SSVD Menos Recipientes de comida
(solteros, separados, viudos y
divorciados)
 HOGARES DE TIPO FAMILIAR NO TRADICIONAL.
Es necesario un enfoque de cuatro variables para
Este enfoque en los cambios longitudinales describir adecuadamente tales cambios
de las prioridades es especialmente valioso
para predecir la demanda de productos de Edad
categorías específicas con el paso del
tiempo. Por ejemplo, el dinero que una
pareja sin hijos gasta en restaurantes y en
vacaciones probablemente se destine a
compras muy diferentes después del
Estado civil
nacimiento de un hijo. Irónicamente, a
pesar de que la industria del
entretenimiento se enfoca en ganar el Presencia o
corazón y la billetera de los METODOLOGÍA ausencia de hijos
DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
consumidores jóvenes, en Estados Unidos
las personas mayores son los principales
consumidores de este mercado. Edad de los Hijos
Parejas no Casadas
Con esta expresión se entiende a la
familia basada en las uniones
libres, es decir, en la convivencia
de dos personas no reconocidas
públicamente ni desde el punto de
vista civil ni desde el religioso. Se
trata de nuevas formas de
conyugalidad o de parentalidad,
representadas de ordinario por las
llamadas “convivencias
cohabitaciones juveniles” es decir,
de personas por debajo de los 35
años, pero también por las otras
“convivencias” que afectan a
personas de más de 35 años.
Parejas Divorciadas
Más de un millón de parejas se
divorcian en un año típico. En Estados
Unidos, aproximadamente 20 millones
de individuos menores de 18 años viven
sólo con uno de los padres, y en 84% de
estos casos se trata de la madre. Los
divorcios y las separaciones son actos
aceptados en nuestra cultura, y el
rompimiento conyugal es un tema
o común en los libros, la música y las
películas. La tendencia que llevan las
personas divorciadas en cuanto al
consumo es interesante para generar
negocios y de esta manera, crear
utilidades para las empresas. .