QUE ES?

La Publicidad es el conjunto de
estrategias con las que una empresa da a
conocer sus productos a la sociedad.
La publicidad es una estrategia de
marketing para posicionar los productos
en el mercado global, su participación en
la expansión de las empresas es precisa
y necesaria
OBJETIVOS GENERALES DE LA PUBLICIDAD
Cualquier mensaje publicitario cumple uno o varios de los siguientes
objetivos:

• Informar
• Persuadir
• Recordar
OBJETIVOS ESPECÍFICOS
• Respaldo a las ventas personales
• Mejorar las relaciones con los distribuidores
• Introducir un producto nuevo
• Expandir el uso de un producto
• Contrarrestar la sustitución
ELEMENTOS DE LA PUBLICIDAD
• CARACTERÍSTICAS
• BENEFICIOS
• URGENCIA
• DISPOSICIÓN
• OFERTA
TIPOS DE PUBLICIDAD
ELEMENTOS QUE INTERVIENEN
• EMISOR
• OBJETIVO PUBLICITARIO
• MEDIO O CANAL PUBLICITARIO
• MENSAJE PUBLICITARIO
• RECEPTOR
CARACTERÍSTICAS DE LA PUBLICIDAD
• PERSUASIÓN
• INFORMAR
• ORIGINALIDAD
• NOVEDAD
• CONSTANCIA
• FRASES PUBLICITARIAS
• HERRAMIENTAS
• MEDIOS PARA LLEGAR AL PUBLICO
ESTRATEGIAS DE PUBLICIDAD
• COMPARATIVAS
• FINANCIERAS
• PROMOCIONALES
• DE EMPUJE
• DE TRACCIÓN
• DE IMITACIÓN
CASO COLOMBIANO:POKER DATAPOLA
• PARA SEPTIEMBRE DE 2016 LAS VENTAS DE POKER TENÍAN UN DÉFICIT DE 10 MIL
MILLONES DE PESOS VS ESE MISMO Q EN EL 2015. ESTA ES LA HISTORIA DE CÓMO
EN UN CONTEXTO CADA VEZ MÁS RUIDOSO LLENO PROMOCIONES Y PAUTA
INTRUSIVA POKER LOGRÓ USAR LAS REDES SOCIALES PARA DAR UN GIRO EN “U”
SORPRENDER CONECTAR Y MOVILIZAR A SUS CONSUMIDORES ONLINE Y
LLEVARLOS A UNA ACCIÓN OFFLINE RECUPERANDO LO PERDIDO Y ADEMÁS
CRECIENDO 0.5 PUNTOS DE SHARE DE MERCADO. ¿LA ESTRATEGIA? CREAR UNA
CAMPAÑA DIGITAL QUE INVITABA A NUESTROS CONSUMIDORES A DENUNCIAR A
SUS AMIGOS A UNA CENTRAL DE RIESGO.
TOSH: CUIDATE, NO TE CASTIGUES
• CON SU ESTRATEGIA: REVELAR Y DESMITIFICAR CON
HONESTIDAD LOS TEMORES MASIVOS QUE EXISTEN
ALREDEDOR DEL PROPÓSITO DE CUIDARSE HA ACERCADO A
LOS CONSUMIDORES A CATEGORÍAS QUE ANTES SE
PROHIBÍAN EDUCÁNDOLOS EN EL CONTENIDO DE SUS
PRODUCTOS Y EXPLICÁNDOLES LO QUE APORTAN. PORQUE
SOLO ASÍ ENTREGARÍA NO SOLO UN BENEFICIO CLARO Y
TANGIBLE SINO QUE LIDERARÍA EL MOVIMIENTO SALUDABLE
QUE EN COLOMBIA NO SERÍA DE NICHO NUNCA MÁS.