MAKNA RANGSANGAN PERSEPSI

Makna Rangsangan Persepsi

Perceptual Selection

Perceptual Organization

Perceptual Intepretation
 Perceptual Selection yaitu iklan, kemasan atau produk identik
yang dapat dipersepsikan berbeda pada waktu dan situasi
yang sama oleh dua konsumen berbeda sesuai kebutuhan,
keinginan, pengalaman sikap dan karakter pribadinya.

Perceptual Intepretation yaitu tergantung konsumen

mengentepretasikan stimuli yang membingungkan (ambigu)
berdasarkan pengalaman masa lalu, sekarang serta motivasi konsumen,
sesuai kebutuhan, keinginan, minat dan lain-lain.

Perceptual Organization yaitu manusia cenderung membuat

keteraturan untuk hal-hal yang tidak teratur, karena manusia
melakukan pengorganisasian terhadap stimuli yang datang dari
lingkungannya, sehingga mereka tidak menyerap begitu saja.
 Persepsi Produk/Pesan
Support Argument : argumen mendukung pada suatu iklan,
sehingga iklan tersebut berjalan efekfitf.

Counter Argument: konsumen akan mengekpresikan ketidakyakinan

dan ketidaksetujuan terhadap klaim dalam iklan mengenai produk.
Konsumen lain ada yang mendukung argumen atau berpersepsi
bahwa konsumen setuju atau sependapat dengan klain dalam iklan.
 3 Hal yang Menyebabkan Persepsi
Berbeda
Perhatian Selektif : informasi yang lebih menonjol lebih ditanggapi oleh
manusia, karena kecenderungan manusia dalam menyaring informasi.
berjalan efekfitf.

 Distorsi Selektif: konsumen menginterpretasikan informasi dengan cara

mendukung dengan apa yang mereka telah yakini.

 Ingatan Selektif : mengingat informasi yang mendukung sikap dan

keyakinan mereka yaitu yang mempengaruhi kepercayaan, sikap dan
pandangan terhadap suatu produk.
 Persepsi Sumber/Model Iklan
Tertuju pada sumber/model iklan yang
mengkomunikasikan iklan.

Persepsi Terhadap Iklan

Persepsi tertuju pada iklan itu sendiri.
Persepsi ini berhubungan dengan reaksi terhadap faktor
iklan seperti kreatifitas efek gambar dari kealamian iklan,
warna, intonasi suara, dan tipe pemrosesan informasi.
 Persepsi
Sikap terhadap
produk/pesan
merek

Persepsi
sumber/model Minat beli

Sikap terhadap
Persepsi
iklan
iklan