Rebeca Huere Guevara

 Burguer King es una de las cadenas de

restaurantes de comida rápida, principalmente
de hamburguesas, más conocidas en todo el
mundo, ocupando el segundo lugar dentro de
este mercado.
 El ámbito geográfico en el que opera es
mundial.
 La estrategia competitiva que lleva a cabo
Burger King según el enfoque de Porter es una
estrategia de costes, puesto que intenta
alcanzar los costes más bajos mediante la
producción en gran escala de productos
indiferenciados. Cuenta con precios
asequibles, económicos y adecuados a todos
los blancos de público a los que se dirige.
 Burger King conoce a sus clientes y diseña sus
productos en base a las características y deseos
de los mismos. Tiene estudiado su mercado-
meta, posee productos dirigidos a los niños,
productos para adultos, porque sabe que los
clientes son diferentes, mientras que los niños
buscan diversión y regalos, los adultos buscan
comida nutritiva, variada, etc.
 Se dirige a una amplia población, de todo el
público de Burger King el 80% son familias y la
empresa se dirige a una población comprendida
entre los 7 y los 65 años.
 Además, se dirige a varios públicos, familias y
personas que por su estilo de vida no tiene
tiempo suficiente para alimentarse en otro tipo
de restaurantes, por ello, y debido al continuo
ajetreo en sus vidas suelen acudir a este local.
 En este país, Burger King lanza publicidades que
tienen que ver mucho con la inclusión social; por
ejemplo lanzaron la PROUD WHOPPER, la cual
apoya la homosexualidad pues se trata de un
whopper con un envoltorio arcoíris, que aparte
de colocar “Proud Whopper” por fuera, en el
interior puede leerse: “por dentro todos somos
iguales”.
 Otro ejemplo es la campaña con lenguaje de
señas, para concientizar a las personas sobre la
comunicación que existe entre las personas
sordo-mudas.
 https://www.youtube.com/watch?v=rkiwXm46S4
k
 Con su nuevo comercial “Los Parrilla”
busca mostrar orgullo y empatizar
con quienes llevan este apellido y
son foco de burlas. Como parte de la
campaña todos los Parrilla van a ser
reivindicados con WHOPPER gratis
de por vida.
 Como se puede ver Burger King, usa
mucho la creatividad en cuanto a lo
que es publicidad.
https://www.youtube.com/watch?v=u
mB1vfOf14s
 La popular cadena de comida rápida
prepara su expansión a India con un
menú completamente libre de carne de
res en sus famosas hamburguesas.
 A través de un post en su página de
Facebook, la empresa aclaró que a pesar
de no tener carne de res o puerco en sus
platillos, tienen opciones “que deleitarán
a todos los clientes”. De esta forma el
Chicken Whopper (pollo), el Mutton
Whopper (carne de cordero) y un
Whopper de vegetales nacieron para
impactar -y para adecuarse a la cultura-
de este país asiático.
 Hacia la década del 70 su plan era
conquistar las lejanas tierras
australianas, sin embargo se
encontraron con la amarga sorpresa
de que el nombre ya estaba inscrito en
un restaurant ya posicionado en el país
(Adelaida) .
 Así la empresa dió distintas
alternativas de nombre al dueño de la
franquicia australiana Jack Cowin. Él
eligió “Hungry Jack” pero agregó un
apóstrofe al final para darle el toque
de gracia. Así nació “Hungry Jack’s”.
 Ya que Japón es un país que se caracteriza
por la innovación y por sus comidas
exóticas; Burger King ha aprovechado y
dentro de sus productos añadió a la
hamburguesa Kuro Burger (contiene
pimienta negra y tinta de calamar) y la
hamburguesa Aka Samurai (pan y queso
rojos con salsa de tomate, miso y pimienta
colorada).
 Así como también los Twin Pie(dos
pasteles rellenos de caramelo salado,
pera y cereza, cuyo hojaldre es de color
negro o rojo según su relleno).
 Tras darse a conocer que Donald Trump
sería el presidente de los Estados Unidos,
miles de personas reaccionaron alrededor
del mundo. Como respuesta a ello Burger
King lanzó la Hamburguesa Trump.
 Rusia fue uno de los países que más
apoyaron al magnate durante su campaña
presidencial, es por ello que la cadena de
hamburguesas norteamericana decidió
lanzar su hamburguesa dedicada al
mandatario, la cual no incluye ningún
ingrediente mexicano.
 De acuerdo con la compañía está variación
en el menú sólo fue para hacer referencia
a la agresiva postura que el nuevo
presidente norteamericano ha
manifestado en contra de México.
 La reconocida cadena de fast food
Burger King inicia el 2017 con el
lanzamiento de la promoción “Jueves de
BK”.
 Durante ese día sus Hamburguesas
Premium XT, en sus 3 presentaciones:
Steakhouse, Queso y Tocino y Clásica
se podrán disfrutar a sólo S/.9.90,
siendo el precio regular de S/.18.00.
 Se puede apreciar que en el Perú se
utiliza una estrategia de precios más
bajos. Se hace más publicidad por
redes sociales que por televisión.
 La compañía introdujo las papas fritas bajas
en calorías en septiembre como una manera
de ayudar a impulsar una imagen saludable
y atraer a más clientes conscientes en temas
de nutrición.
 Una pequeña caja de patatas fritas de corte
ondulado tiene 270 calorías, 11 gramos de
grasa y 300 miligramos de sodio. Las papas a
la francesa regulares tienen 340 calorías, 15
gramos de grasa y 480 miligramos de sodio.
 La compañía tuvo que retirar este producto
principalmente en EE.UU. Y Canadá ya que
las personas que comen saludable no son un
mercado objetivo de los fast food y porque
este es un producto difícil de vender.