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16 :COMUNICACIONES
INTEGRADAS DE
MARKETING (CIM)
Alumno:
Cubas Rubio, Jose Luis
MARKETING DE EMBOSCADA
Intento de una empresa, que no
es patrocinador oficial de un
evento o actividad, por
relacionarse con ese evento o
actividad.
.
Marketing directo:
.El marketing directo es una herramienta
muy potente que ayuda a las
organizaciones a adquirir nuevos clientes y
mejorar las relaciones ya existentes.
Ejemplo: un fabricante de
ropa puede pagar un
Estrategia en la que un porcentaje del costo de la
minorista comparte los publicidad en periódicos de
costos de publicidad con un la tienda minorista en la que
fabricante o mayorista. aparecen sus líneas de
productos.
Mensajes promocionales
bidireccionales que se
transmiten por medio de canales
de comunicación e inducen a los
destinatarios del mensaje a
participar activamente en el
esfuerzo promocional.
La investigación ayuda a los
mercadólogos a crear mejores
anuncios identifican con claridad las
metas que el anuncio debe alcanzar,
como educar a los consumidores
sobre las características de los
productos, incrementar la lealtad a
la marca o mejorar las percepciones
que los consumidores tienen de la
marca.
Estos objetivos deben guiar el diseño
del anuncio.
Una vez que la empresa define los objetivos
de una campaña de publicidad, puede
formular su plan de publicidad.
La investigación de mercados ayuda a los
gerentes a tomar estrategias que guían las
elecciones en áreas técnicas como
elaboración de presupuesto, adquisición de
derechos de autor, programación y selección
de medios.
La estrategia para crear un mensaje comienza con
los beneficios que un producto ofrece a los clientes
potenciales y luego avanza a la fase del concepto
creativo, en la que los mercadólogos se esfuerzan
por transmitir el mensaje correcto a los
consumidores.
El humor distrae la
atención de la marca
y las características
del producto: los
consumidores
recuerdan el humor,
pero no el producto
Anuncios basados en sexo
2.Informar y persuadir
Estimulación no personal de la
demanda de un bien, servicio, lugar,
idea, persona u organización, por
medio de la colocación no pagada de
noticias importantes sobre el
producto en un medio impreso o de
difusión.
Promoción cruzada