UNIVERSIDAD ALAS PERUANAS

FACULTAD DE INGENIERIA Y ARQUITECTURA

ESCUELA PROFESIONAL DE INGENIERIA CIVIL

EXPOSICIÓN N° 03:
Elaborado por:

Docente:
.

Curso:
Administración en la Construcción.

2018
HUÁNUCO - PERÚ
Chiara
Ferragni
 ¿QUIÉN ES CHIARA FERRAGNI?

Chiara Ferragni nació el 7 de

Mayo de 1987 en Cremona,
Italia. Estudia Derecho en la
Universidad de Bocconi
(Milán). En octubre de 2009,
con tan solo 22 años
inauguró “The Blonde
Salad”, su propio blog de
moda y actualidad dirigido a
un público seguidor de las
tendencias.

CURSO:
ADMINISTRACION EN LA CONSTRUCCION
 ANTECEDENTES

En 2009, un joven de 22 años de edad, Ferragni era un estudiante de segundo año de Derecho
cuyas aficiones incluyen la moda, los viajes, la fotografía y la colocación de cuadros de sus trajes
diarias en las plataformas de medios sociales. Su novio Riccardo Pozzoli.

En 2009 Ella entró en su primer mensaje el 12 de octubre de 2009

Después de sólo un mes de los blogs, los lectores de El

Blonde Salad había crecido hasta 30.000 visitas diarias.

En 2010 Ferragni recibió sus primeras invitaciones a Milán Semana

de la Moda.
Ferragni se le ofreció un par de puestos de
trabajo en la televisión italiana

En 2011 Pozzoli se graduó En marzo de 2011, se fundó la Blonde Salad

(oficialmente denominado TBS Crew Srl), una empresa 55%
propiedad de Ferragni y 45% propiedad de Pozzoli, y comenzaron
para trabajar juntos oficialmente.

CURSO:
ADMINISTRACION EN LA CONSTRUCCION
 ANTECEDENTES
El Blonde Salad alcanzó 70.000 visitas diarias clientes como
Dior Italia Por ejemplo, uno de estos proyectos fue con Louis
Vuitton, una marca de lujo que Ferragni admiraba.

una empresa de fabricación de calzado italiano se acercó Ferragni y Pozzoli

En 2011 propone la creación de una pequeña colección de zapatos con el nombre de
Ferragni ELLA podría dar ideas para el diseño de dos pares de zapatos de
diferentes colores y los fabricantes se haría cargo de todo lo demás

En la primavera de 2013, se abrió una nueva compañía llamada la

En 2013 “Colección Ferragni Chiara,” propiedad de Ferragni, Pozzoli, Barletta, y el
gerente de ventas Lorenzo Barindelli, que comenzó a trabajar con la
marca desde el principio

En 2014 La colección Ferragni se vendió en casi 200 tiendas en 25 países en todo el

mundo, incluyendo los EE.UU., donde se introdujo en septiembre de 2014,
tres meses después de Ferragni trasladaron su residencia permanente a Los
Ángeles.

CURSO:
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 ESTRATEGIA DE IDENTIDAD E IMAGEN COORPORATIVA

En el siguiente punto, nos acercaremos al concepto de estrategia de comunicación para dar base
a las técnicas y estrategias que se estudiarán en el marco empírico en relación a la
comunicación de Chiara Ferragni.
• Estrategia de Comunicación en un nuevo contexto:

La estrategia de comunicación implica una investigación y consiste en una serie de pautas bien
planificadas que se proponen para lograr ciertos objetivos a través del desarrollo de modelos y
técnicas de comunicación que definen siempre el servicio de comunicación y de marketing,
pudiendo decir que cualquier acción de comunicación digital

• Estrategia de Identidad e Imagen Corporativa:

Es importante abordar el concepto de identidad e imagen corporativa, porque Chiara Ferragni

construye su imagen a partir de su propia identidad corporativa. La bloguera, ha creado una
imagen fuerte y sólida a través de una identidad bien definida que le ha permitido crear una
imagen de marca competitiva.

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ADMINISTRACION EN LA CONSTRUCCION
 ACERCAMIENTO AL CONCEPTO DE “BLOG”

La comunicación de Chiara Ferragni

comenzó a raíz de la creación de su blog,
“The Blonde Salad”.
Que ofrece los medios sociales, puesto
que esta herramienta ha convertido a
Chiara Ferragni en imagen de marca y ha
servido de nexo de unión para poder
conectar con sus seguidores.

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 EL ESTILO

La elegancia se corresponde con una de las claves a

la hora de vestir, preocupada por transmitir buena
imagen a través de las últimas tendencias. La
versatilidad, creatividad y originalidad de sus 1001
looks plasman los factores principales de su estilo y
porte arrollador, reflejando a la perfección su
personalidad innovadora.

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 IDENTIDAD DE MARCA DE CHIARA FERRAGNI

Chiara Ferragni a nivel de imagen de

marca, detallando la diversificación de
su marca personal. De la misma manera,
a evolucionado su figura de bloguera,
hasta convertir su principal hobby en
una profesión. El mayor signo distintivo
de la bloguera en su marca personal es
un “guiño de ojos”, integrado en todos
sus diseños y productos, explotando al
máximo su marca personal.

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 EXPANSIÓN DE LA MARCA PERSONAL DE CHIARA FERRAGNI

COLECCIÓN DE ZAPATOS DE CHIARA FERRAGNI

En septiembre de 2010, un año después de inaugurar su blog de moda, se
lanzó a la palestra como joven diseñadora de su primera colección de zapatos.

Aprovechando la gran acogida de su marca “Chiara Ferragni Collection”, ha

lanzado al mercado mochilas, camisetas y carcasas para Iphone.

LÍNEA DE JOYERÍA: “CAIA JEWELS”

También una colección propia de 25 piezas de joyería en plata y bañadas en

oro, diseñadas por ella misma y elaboradas en Los Ángeles. El nombre que
lleva su línea de joyería es “Caia Jewels”,

EL LIBRO DE CHIARA FERRAGNI

Cuatro días después de lanzar al mercado su línea de joyería, Chiara Ferragni
anunciaba el 3 de Diciembre de 2013 en su blog, que lanzaba al mercado su
primer libro bajo el nombre: “Chiara Ferragni: The Blonde Salad”,

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 MIRANDO HACIA EL FUTURO

"En 2011, los principales seguidores del blog eran chicas jóvenes
que fueron inspirados por lo que estaba haciendo En 2014,
conocedores de la moda, que antes despreciaban a los bloggers,
llegaron a leer el blog”

En 2014, The Blonde Salad ya ha trabajado con marcas de moda de

lujo como Chanel, Hermès, Louis Vuitton, Burberry, y Cartier, así
como una serie de empresas en prendas de vestir, zapatos, moda, la
tecnología y la industria automotriz.

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HOY EN DIA QUIEN LES SIGE LOS PASOS A CHIARA FERRAGNI
CHIARA FERRAGNI
Chiara maneja ella misma sus
redes sociales, no sigue un patrón
con las otras bloggers que cuidan
sus fotos. Se respira mucha
naturalidad en sus imágenes
diarias.
ACTUALIDAD
JANE JARAMILLO
Estilozas: nace en el 2010, con la
moda, las tendencias y el arte en Escogió a jane
general le encanta recomendar Jaramillo para ser
tiendas de ropa, tendencias. 153 mil una de sus hot
seguidores. bloggers.
No se trata de un
fenómeno “fashion Su estrategia es de
bloggers”, sino de un Utilizar distintas formas de
“boom digital”. Se trata promoción, su medio de
del éxito de las redes difusión es la Televisión
sociales, del internet, (Comerciales,
de la globalización y Rostros(blogeras)
de la digitalización de Famosos), la prensa
nuestro país. (Catálogos, etc.).
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 BELCORP
Es una compañía peruana de venta directa de productos de belleza, para el cuidado de piel cuerpo,
cosméticos las principales marcas de la compañía son
SOFIA GOMEZ URIBE
ESIKA Es una mujer que nos inspira
porque venció sus miedos y logró lo
que se propuso: ser la Nro.1 del
La estrategia que utiliza ranking mundial buceo a pulmón.
es que las consultoras APNEA
orienten a sus clientas
sobre cómo maquillarse
de acuerdo con sus
particularidades, cómo
vestirse para las distintas
ocasiones y hasta el tipo
de complementos que
deben utilizar.

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 CYZONE

Yuya

Es una youtuber que tiene 11 millones

191 mil suscriptores en YouTube con
sus tutoriales de belleza es una de las
youtubers mas influyentes.

Cyzone le dio trabajo por su fanatismo y el alcance

de su canal de YouTube se hizo evidente.

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 TENER EN CUENTA

 Bloggers: son los que usan un Blog que es  Youtuber: sube videos de si
un sitio en el que las personas escriben mismo hablando de un tema
sobre el tema que les plazca, donde escribe ya sea de moda, maquillaje,
opiniones personales sobre el mismo. viajes.

Liliana Vega

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ESIKA

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 CONCLUSIONES

El fenómeno blogger de moda, Chiara Ferragni, tras ser seguidora de varios blogs
estadounidenses, sintió la necesidad de crear su propia bitácora de contenidos para
poder expresarse con libertad. Por esta razón, creó su blog, “The Blonde Salad”,
pasando de ser una mera espectadora, a ser editora del blog con mayor influencia
del mundo de los blogs de moda.
• Chiara Ferragni utiliza una estrategia de identidad corporativa como extensión de
su propia persona, convirtiendo su imagen en su propia marca.
• Creación de un equipo de trabajo dinámico: “The Blonde Salad” se ha convertido
en un equipo de fotógrafos, estilistas, expertos en comunicación y diseñadores
que trabajan unidos para sacar hacia delante el proyecto de Chiara Ferragni.
• Se ha convertido en la empresa editora del blog “The Blonde Salad” y como
agencia de comunicación que ayuda a empresas y particulares en la creación de
estrategias. Su blog se ha convertido en un negocio valorado en 6,76 millones de
euros.

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