La Agenda Setting

Teoría de la fijación de la agenda

Las personas destacan distintas informaciones de los medios
masivos por la forma en que se presentan,
la relevancia para el publico y la importancia que le den los
medios a los sucesos o datos son directamente proporcionales.

La Agenda pública Opinión pública

Creencias económicas,
sociopolíticas, que una
comunidad tiene en su
conjunto, no
individualmente.
• Los medios masivos terminan siendo no solo
forjadores de los sentimientos populares sino
que son formadores de opinión
NO A LOS La selección temática que hacen
MONOPOLIOS dichos medios termina siendo la que
INFORMATIVOS influye en la percepción el publico,
en como se vean las cosas.

Como consecuencia de
la prensa, el público
ignora o presta
atención a diversos
elementos del ámbito
público
Maxwell McCombs y Donald Shaw son los autores
del primer trabajo académico sobre la función de
la "agenda-setting" publicada en 1972.
1968
• Creciente dependencia cognoscitiva que se
configura a partir de dos niveles:
- el "orden del día" de los temas, argumentos y
problemas presentes en la agenda mediática.
Selección
- la jerarquía de importancia y de prioridad con la que
dichos elementos son dispuestos en el "orden del
día”. Montaje
- La teoría trata de que los medios eligen los temas de
los cuales se habla y se debate, igual que el orden y
la forma de emitirlos.
 se desglosa de la teoría de los efectos, de la cual se creía que el
objetivo de los medios era obtener un efecto general sobre la
masa, el cual se recibía sin tomar en cuenta contexto o juicios, o
sea, que el público era inactivo, sólo recibía mensajes y los
aceptaba, sin analizarlos o cuestionarlos.

• Si no esta en la agenda, no existe

• Los medios determinan como ver una
circunstancia
• Las posibilidades se restringen a los datos
proporcionados
Historia de las teorías de la comunicación.
Armand y Michéle Mattelart

2. Los Empirismos Del Nuevo Mundo

La Escuela de chicago y la ecología:
Escuela de Sociología Reflexión sobre la función del
de Chicago instrumento científico en la
resolución de los grandes conflictos
sociales. Investigación hacia medidas
cuantitativas.

La ciudad como estado de animo, la base

sicológica de la personalidad urbana vista en la
intensificación del estimulo nervioso, la
movilidad o locomoción.
Situaciones concretas: ayudara a un análisis de
las actitudes y los comportamientos
• Aplicación sistemática del esquema teórico de
la ecología vegetal y animal, al estudio de la
comunicación humana
Ciencia de las relaciones del organismo
ECOLOGIA con el entorno, abracando todas las
condiciones del a existencia

3 elementos que la definen:

• Una población organizada en un
territorio, cuyos miembros viven en
una relación de interdependencia
mutua de carácter simbiótico
Las sociedades humanas conducen a formas no planificadas
de cooperación Competitiva- (Comunidad organica)

• Se pone lo biótico en un segundo nivel, se

impone un elemento de dirección y control: el
nivel social y cultural
Regular la competición, compartir experiencias,
unirse la sociedad.

Muy difícil separar las dos esperas

• Cuerpo de costumbre y creencias

CULTURA • Artefactos y dispositivos tecnológicos
 Diversidad y homogeneidad
• Metodología etnográfica para estudiar
interacciones sociales partiendo de las
manifestaciones subjetivas
Etnografía de las interacciones simbólicas de los
actores
«Grupo Primario» Se encuentran en la base de la
formación de la naturaleza social e ideales del
individuo, grupos con cooperación intima
La comunicación esta en virtud de las diversidades individuales,
nos someten pero podemos sustraernos de esas fuerzas.

El individuo es capaz de una experiencia singular y

están sometidos a fuerzas de homogenización.
 Teoría de la propaganda política.
Harold lasswell
• Funda los estudios de las
comunicaciones de masas
Su colaboración con agencias EEUU marco el inicio de relaciones entre
científicos con personal político, poner los métodos y resultados de la
ciencia a trabajar para solucionar problemas de la realidad.
El científico político fue relevante para la gobernabilidad en tiempos
de crisis
Gestión de las mentalidades
PROPAGANDA colectivas mediante la manipulación
de símbolos significativos

MENTALIDAD Tendencia a actuar de acuerdo a

diversos patrones
 El significado estándar para un grupo se llama símbolos
significativos
… Y EL IMPACTO DE LA PROPAGANDA
Medios de difusión, instrumentos indispensables para
la gestión gubernamental de las opiniones
La propaganda de la mano con la
democracia
• Suscita la adhesión de las
masas
• Mas barata que la violencia
Puede usarse para fines malos o buenos: Se puede considerar a
la audiencia como obediente al estimulo-respuesta
Formación de un campo de investigación
• La sociología funcionalista
Esta técnica de investigación describe objetiva y
sistematicamente el contenido de las
comunicaciones
Los efectos de los medios están sometidos a la
exigencia de resultados de quien financia,
evaluar la eficacia de la información
gubernamental
Paul Felix Lazarsfeld fue un sociólogo austríaco
quien inauguro una línea de estudios
cuantitativos sobre las audiencias

• Encargado de
Analizador de
registrar las
problemas
reacciones del
oyente.
Formalización matemática de los hechos sociales
Actitud de administrador:
Contra la investigación critica revindica la
administrativa