Universidad de Los

Andes Facultad de Arte

Departamento de Teoría e
Historia Lenguaje y
Comunicación

Bases teórico-prácticas para

una Semiótica de las
imágenes – Retórica visual

Secciones 1 – 2 - 3
Es una herramienta de La retórica visual
organización que se utiliza para
interconectar los distintos
Sintaxis del discurso
significados de los
componentes del producto connotativo
visual.

La retórica se emplea para

transmitir un sentido
distinto del que
propiamente le
corresponde a un
concepto.

Sentido Figurado
 Retórica visual: “Sistema de organización del lenguaje visual en
el que el sentido figurado de los elementos representados
organiza el contenido del mensaje. Se utiliza cuando se
quieren emplear ciertos elementos de la comunicación visual
para transmitir un sentido distinto del que propiamente les
corresponde, existiendo entre el sentido figurado y el propio
alguna semejanza desde donde establecer una referencia.”
Acaso, El lenguaje visual; 2006, p. 93.

Sustitución Comparación Adjunción Supresión

Metáfora Oposición Repetición Elipsis
Alegoría Paralelismo Epanadiplosis
Metonimia Gradación Hipérbole
Calambur Préstamo
Prosopopeya
Sinécdoque
Figuras retóricas del lenguaje visual
Metáfora: Cuando se sustituye algún elemento de la imagen por otro,
según una relación de semejanza de carácter arbitrario.
Alegoría: Cuando en una imagen existen varias metáforas.
Metonimia: Cuando la sustitución se realiza según un criterio de
contigüidad, cuando la relación entre significante y significado es física en
algún punto.
Calambur: Juego visual, consiste en un engaño visual explícito: en la
representación nos parece ver algo que realmente no ha sido representado.
Prosopopeya: Consiste en otorgar a objetos inanimados y animales,
valores animados o humanos.
Sinécdoque: Cuando una parte de algo es usada para representar el todo.
Oposición: Figura de comparación entre dos o más elementos que se
oponen explícitamente.
Paralelismo o Símil: Figura de comparación entre dos o más elementos
que se asemejan.
Gradación: Figura de comparación entre dos o más elementos a partir de
la diferencia escalar.
Repetición o anáfora: Cuando deliberadamente se repite algún elemento
de la imagen.
Epanadiplosis: Recurso en que principio y final de una imagen coinciden
en secuencia dentro de la misma imagen.
Hipérbole o exageración: Cuando se exagera de forma explícita algún
elemento de la imagen.
Préstamo: Cuando un autor recurre a otra imagen, al estilo de otro autor o
a un tema que no es el de la propia representación para argumentar su
discurso.
Elipsis: Consiste en la eliminación explícita de algún elemento de la
representación visual, cuya ausencia transforma el significado de la imagen.
Metáfora, alegoría, metonimia, calambur y
sinécdoque
Prosopopeya,
calambur,
paralelismo,
sinécdoque,
oposición o antítesis
Repetición o
anáfora,
hipérbole,
préstamo,
epanadiplosis,
elipsis
 ¿Qué figuras de la retórica
visual son evidentes en este
cartel?

Gradación
Aplicación del esquema de ROLAND BARTHES
análisis lingüístico (Modelo de
(1915-1980)
Saussure) a fenómenos no
verbales: Los actos humanos
presuponen un sistema de
relaciones diferenciales
(indumentaria, moda, alimentos…) Retórica de la imagen

Elementos de Semiología:

1. Lengua y Habla.

2. Significado y Significante.

3. Sintagma y Paradigma.

4. Denotación y Connotación.
"Jamás se encuentra una
imagen literal en estado Retórica de la imagen
puro (al menos en Roland Barthes
publicidad)"
Barthes, La retórica de la La imagen
imagen; 1970, p. 38.
publicitaria
Mensaje icónico y Mensaje icónico
codificado tienen la misma sustancia
(icónica), por tanto la distinción no
se realiza de modo espontáneo en la Mensaje
lectura normal: el espectador de la lingüístico
imagen recibe a la vez el mensaje
literal (lo Denotado) y el mensaje Mensaje icónico
cultural (lo Connotado). El primero
de los mensajes icónicos está, en Mensaje icónico
cierto modo, impreso sobre el codificado
segundo; el mensaje literal aparece
como soporte del mensaje
"simbólico”.

Tomado de Barthes, La
retórica de la imagen; 1970.
La asociación de productos naturales y
artificiales da la impresión de que los
productos industriales son naturales. La
línea diagonal que conduce a los ojos
termina siempre en la marca de los
productos. Las cosas aparecen de manera
desordenada, como si estuviesen
desbordándose naturalmente, pero todo
esto no es más que una cuidadosa puesta
en escena, puesto que al ser tan obvia la
marca, todo se vuelve falso.
El nombre del producto suena italiano, lo
que evoca el lujo, la clase, la tradición
culinaria y se sugiere cierto exotismo
(para el pueblo francés, a quienes se
dirige la publicidad). Los colores
emblema de la marca, aluden a Italia.
Como en el texto no hay verbos, sólo la
referencia indirecta a la calidad, nos da la
impresión de que somos libres al mirar el
anuncio.
Plano denotanivo: Tipo de
información visual, monosémica o Algunos ejercicios de
polisémica, variables posicionales y de análisis semiótico
la retina (Bertin), lectura gestáltica, de las imágenes
dimensiones perceptivas de la imagen:
Grado de figuración e iconicidad,  Datos de
grado de complejidad, trama o grano, procedencia. Naturaleza del
tamaño perceptivo, calidad. mensaje visual:
imágenes en sí,
imágenes de
imágenes, imágenes
de no-imágenes: no-
imágenes de
imágenes (Moles),
taxonomía de Rudolf
Arheim: imágenes
abstractas,
simbólicas,
figurativas o
realistas.
 Plano Connotativo:
Funciones emotiva,
referencial, poética,
fática, metalingüística,
conativa (Jakobson);
mensaje lingüístico,
mensaje icónico,
mensaje icónico
codificado (Barthes).

 ¿Cuáles son
los fines de esta
imagen?
 ¿Quién es el receptor  ¿Qué alcances de  Estilo,
modelo de este naturaleza estética escuela,
enunciado visual? comporta esta movimiento…
imagen?
Figuras retóricas de la imagen: Metáfora, alegoría, metonimia, calambur,
prosopopeya, sinécdoque, oposición, paralelismo o símil, gradación,
repetición o anáfora, epanadiplosis, hipérbole o exageración, préstamo,
elipsis; predicados visuales.
 Oliverio Girondo,
Andy Paciorek. Caligrama.
Diario El País,
Fotoreportaje.
Emma Hack,
Skin
Illustration
(2010).
Referencias
Acaso, María (2006). El lenguaje visual. Barcelona: Paidós.
D.A. Dondis (1980). La sintaxis de la imagen. Introducción al alfabeto visual. Barcelona:
Gustavo Gili, S.A.
Eco, Umberto (1981). Tratado de Semiótica General. Barcelona: Lumen.
Mangieri, Rocco (2006). Tres miradas, tres sujetos. Eco, Lotman, Greimas y otros ensayos
semióticos. Madrid: Biblioteca Nueva.
Munari, Bruno (1977). Diseño y comunicación visual. Barcelona: Gustavo Gili, S.A.
Barthes, Roland (1970). Retórica de la imagen. En línea: Documento recuperado en abril de
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Imágenes tomadas de:
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Las palabras que me habitan. Imágenes recuperadas en abril de 2011. Disponibles en:
http://laspalabrasquemehabitan.blogspot.com/
Outrepart images. Imágenes recuperadas en abril de 2011. Disponibles en:
http://www.outrepart.com/