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Publicidad
• Objetivo:
Persuadir al consumo
- Técnica comercial
- Actividad cultural
• Estudios de mercado
Tipo de
consumidor
• Campaña publicitaria
MÉRITOS DE LA PUBLICIDAD
Lo que se
debe adquirir
Efectos
Cómo se debe
vivir
Según el tipo de contenido del aviso publicitario,
en algunos casos podemos diferenciar nuevas
funciones:
• Función tergiversadora
• Función estereotipadora
• Función enajenadora
• Función tergiversadora:
Transparencia,
pureza
Dinamismo, entusiasmo
• Ángulo de la visión
Si la imagen principal es enfocada desde
arriba, se minimiza e incluso ridiculiza al
personaje u objeto; desde abajo, se
engrandece. También se puede hacer una
presentación plana u horizontal en la que
sean otros aspectos los que atraigan la
atención sobre el producto presentado.
Enfoque desde abajo
A través de estos recursos, la publicidad
desarrolla un discurso persuasivo
(emotivo), y/o un discurso convincente
(demostraciones), para lograr sus
objetivos.
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