DINÁMICA DE SISTEMAS

ST 133 V

PUBLICIDAD

2018-I
Publicidad de las bebidas de Coca cola Company
Grupo nº5
Nombre Completo Código
Abelardo Timana Mendoza
20152582G
Luis Enrique Quiliche Concha
20152098H
PUBLICIDAD
INVESTIGACION
 PUBLICIDAD
La publicidad se define por un conjunto de estrategias
orientadas a dar a conocer productos y servicios a la
sociedad. Sin embargo, no solo se trata de que las
personas sepan que existes, sino también de otorgar
cierta reputación a lo que se ofrece. Sin utilizar esta
comunicación patrocinada, sería muy complejo
posicionarse en la mente de los consumidores como
algo de buena calidad.
OBJETIVO
Uno de los principales objetivos de la
publicidad es crear demanda o modificar las
tendencias de demanda de un producto (bien
o servicio). Entendiendo que la
comercialización busca identificar el mercado
apropiado para cada producto, la publicidad
es la comunicación por la cual la información
sobre el producto es transmitida a estos
individuos (público objetivo).
 TIPOS
Publicidad empresarial: No se
diseña para promover una
marca específica, sino que
funciona para establecer una
actitud favorable hacia una
compañía como un todo, por
ejemplo, Xerox e IBM.
Publicidad de acuerdo con el tipo y propósito del
mensaje: Se divide en:
- Publicidad para estimular la demanda primaria: Se
promueve la demanda para una clase general de
productos y se estimula la aceptación de una idea o un
concepto revolucionario acerca de un producto. Este
tipo de publicidad se utiliza principalmente en la
introducción de productos nuevos para el mercado.
- Publicidad para estimular la demanda selectiva: Se
promueve la demanda de una marca específica.
 ENFOQUE SISTEMICO
Elaborar un análisis de sistemas satisfactorio nos llevaría a observar y explicar el sistema de acuerdo a los cauces
de búsqueda del todo y las partes, además de explicar las características principales del sistema de publicidad en
el Perú como sistema abierto a su contexto general. Éstas son esencialmente las siguientes: retroalimentación y
equifinalidad.

EQUIFINALIDAD
En el sistema de publicidad industrial existe varias formas
de realizar los procesos de estudio de mercado hasta llegar RETROALIMENTACION
a los medios de publicidad, todos los procesos cumplen esa En la publicidad industrial, cuando se estudia el mercado y
finalidad, pero a medida que los sistemas abiertos se planea un conjunto de acciones donde invertir estas no
desarrollan mecanismos reguladores(homeostasis), para siempre llegan al consumidor en su totalidad, este error se
balancear sus operaciones, la cantidad de equifinalidad convertirá en dato para el siguiente análisis de mercado.
puede reducirse, en el caso a estudiar los mecanismos
reguladores se aplica a lo largo del proceso de producción
debido a que el mercado es exigente en los estándares que
deben cumplir según el medio geográfico en donde se
encuentre.
PUBLICIDAD INDUSTRIAL - MEDIOS DE
COMUNICACIÓN
INVERSION PUBLICITARIA EN EL PERU
PUBLICIDAD DE LAS BEBIDAS
DE COCA-COLA COMPANY
CASO
PUBLICIDAD DE LAS BEBIDAS DE COCA COLA COMPANY – MODELO CAUSAL
 Volumen de bebidas en inventario por año
 Personas deportistas por año
• Bodegas y su volumen de ventas
• Ingresos netos al año
 Sobreconsumo diario de calorías por bebidas
gasificadas de Coca Cola Company en el Perú
Coca-Cola Company al ser una de las empresas que dominan el mercado de las gaseosas y una de las empresas con
mayor cantidad de consumidores, es consciente de que una de las consecuencias que produce el sobreconsumo de
sus bebidas gasificadas es el aumento de sobrepeso en los consumidores. Si bien existen productos con menor
caloría, y algunos sin nada de caloría, los consumidores tienden a seguir comprando las bebidas con alto grado de
calorías. Debido a que esta variable(sobreconsumo) es una percepción de las características del producto se toma
como cualitativa.
Mediremos esta variable en base a la concentración de calorías diarias por el consumo de bebidas gasificadas por
persona para así asignar el valor de la variable como se muestra en el siguiente cuadro:

Sobreconsumo diario de calorías Concentración de calorías diarias

por bebidas gasificadas de Coca por el consumo de bebidas Valor Cuantitativo de la Variable
Cola Company en el Perú gasificadas de Coca Cola Company
en el Perú

EXCESO [80.> 1
MODERADO [60,80> 0.75
REGULAR [30,60> 0.5
POCO [10,30> 0.25
Prueba en el modelo
En el modelo Forrester de la publicidad de las bebidas de Coca-Cola Company en el Perú, existe una influencia
retardada por parte de la variable auxiliar cambio en volumen de demanda de bebidas azucaras a light.
Las variables que intervienen son:
Nivel:
 Volumen de demanda de bebidas gasificadas por persona: Es la cantidad de bebidas Coca Cola gasificadas demandada
por cada persona.
Auxiliar:
 Cambio en volumen de demanda de bebidas azucaradas a light: Es la cantidad demandada de bebidas (medidas
en litros) light preferidas antes que las azucaradas.
El retardo se explica de la manera siguiente, el volumen de demanda de bebidas gasificadas por persona tarda seis
meses en acumularse al volumen de demanda de bebidas light.
Entonces la ecuación quedaría de la siguiente forma:
DELAY(VOLUMEN_DE_DEMANDA_DE_BEBIDAS_GASIFICADAS_POR_PERSONA*0.009,1,0)
Prueba en el modelo
TABLA:
GRAFICA:
VALOR DE INGRESO NETO DE LA EMPRESA EN EL PERÚ

AÑOS VALOR(SOLES)DEL SISTEMA VALOR(SOLES) REAL VARIACION

2011 1767000000 1967000000 10%

2012 2562001228 2051100000 25%

2013 2614950406 2116000000 23%

2014 2634185917 2228800000 12%

2015 2646013149 2448400000 8%

FINAL 2656902876 2657100000 0.001%

CONCENTRACIÓN TOTAL DE CALORIAS DE BEBIDAS GASIFICADAS POR PERSONA

Años Valor % del sistema Valor % real Variación

2011 121.8 110 10.7%
2012 121.2 120 1%
2013 120.4 118 2%
2014 120.1 110 9%
CONCLUSIONES
La publicidad de las bebidas de coca cola Company en el Perú es un sector que influye en varios
sectores de como el sector social, económico y otros. Tomando en cuenta este estudio del análisis de la
publicidad y como afecta a la compañía que lo usa, donde se ve que la publicidad ha sido y será siempre
un factor esencial al momento de realizar un planeamiento o una evolución para tomar decisiones.
De la información recolectada podemos observar como la compañía intenta promover el deporte y el
cambio de bebidas azucaradas a bebidas sin azúcar para de esa manera evitar la pérdida de
consumidores y renovar su marca, así como ampliar sus ventas atreves de nuevas asociaciones con
diferentes puestos de ventas tanto nuevos como antiguos.