Defender

¿Qué es? En términos racionales

 Un coche todo terreno por excelencia,
resistente y duradero
¿Qué hace por mí? En términos de utilidad
 Transporte all road
 Me hace llegar a cualquier destino sin
importar la dificultad del camino
 Me conecta con la tradición y la aventura
 Símbolos, colores y formas

 Verde y plateado con un diseño simple

 Ovalado
 Tipografía tipo cursiva
 ¿Cómo me hace sentir?

 Libre
 Distinto
 Auténtico
 Satisfecho
 Conectado con el pasado y con la naturaleza
 Masculino
 Invencible
 ¿Cómo me ven los demás?
 d

• Marca de tradición, clásica

• Fiel a su origen e historia y a sus
valores
• Con mucha autoconfianza, imponente,
perdura en el tiempo a pesar de los
cambio
• Aventura a la antigua (aventura pura,
Perfil del destinatario
Carácter
• ¿Qué hace?
• ¿Qué tiene?
• ¿Qué valora y de qué
disfruta?
 Personalidad y Valores

 Personalidad: le gusta sentir la conducción a

la antigua, arriesgado, aventurero, social
(Club Land Rover)

 Valores: libertad, lealtad, confianza,

tradición, orgullo, conservador
 Imaginario
 Un mundo lleno de
caminos y carreteras
imposibles de transitar
con coches
tradicionales, con mucha
naturaleza, montañas,
lagos, ríos y grandes
bosques y desiertos.
 No importa estar
manchado de barro y
tierra.
 KBB (Key Brand Benefit)

“La esencia de la aventura de

generación en generación”