Fundamentos de Marketing

Universidad
de Lima

2017-1
 Sumilla
La asignatura de Fundamentos de Marketing desarrollará los conceptos
básicos necesarios para poder entender la gran importancia que tiene en la
gestión empresarial en cuanto al fin de poder satisfacer los deseos y las
necesidades del mercado objetivo, compuesto por consumidores en cambio
constante, y además el cual se desarrolla en entornos con fuerzas muy
disímiles y fluctuantes. Sus principales temas son: Fundamentos de marketing
y del proceso de marketing, La importancia de la planeación estratégica y el
proceso de Marketing, Su entorno, La gestión de la información de marketing,
Los Mercados industriales, Segmentación, diferenciación y posicionamiento.
Importancia de las 4 P's (Producto, Plaza, Precio y Promoción). El surtido de
productos, Estrategias y programas de fijación de precios, La administración
de los canales de distribución, Venta al detalle, Venta al por mayor,
Administración de las comunicaciones integradas, entre otros.
 Metodología
Exposición del profesor

Análisis y discusión de casos

Trabajos grupales

Seguimiento y cumplimiento de fechas

Taller práctico y comprensión de lecturas

Exposición de videos

Participación de alumnos
Inasistencias

Tardanzas
• El alumno • No existe la
que excede tardanza, si
el 21 % de durante la
inasistencias toma de
está asistencia el
impedido de alumno no
rendir está, se le
examen considera
final. ausente.
2 Controles de Evaluación

Tarea Académica
lectura = 20 %

Examen Parcial
2 Prácticas
calificadas = 30 %

Examen Final
4 o 6 Análisis y
presentación de Peso Peso
casos grupales
calificados en 30 % 40 %
clase = 20 %
2 Trabajo grupal
final = 30 % Peso
30 %
Cronograma de evaluaciones
Control de lectura
• Control de lectura 1 : semana 4
• Control de lectura 2 : semana 11

Prácticas calificadas
• Práctica calificada 1 : semana 6
• Práctica calificada 2 : semana 13

Trabajo grupal final

• Entrega de datos de empresa y persona de contacto : SEMANA 3
• Entrega de trabajo Parte 1: SEMANA 9
• Entrega de trabajo Parte 2: SEMANA 13
• Exposiciones grupales : SEMANAS 14 y 15
 Controles de lectura

• Kotler, P., & • Kotler, P., &

Control de lectura 1 :

Control de lectura 2 :
Armstrong, G. Armstrong, G.
(2016). (2016).
Fundamentos de Fundamentos de
Marketing (13ª Marketing (13ª
ed.). México: ed.). México:
Pearson Pearson
Educación. Educación.
• Capítulos I, II y III • Capítulo V, VI y
VII
Libros en Biblioteca Libros en Biblioteca
Cronograma de evaluaciones, cont.

Trabajo grupal
calificado en clase
•TGC 1 : semana 2
•TGC 2 : semana 3
•TGC 3 : semana 5
•TGC 4 : semana 7
•TGC 5 : semana 10
•TGC 6: semana 12