Microeconomía

El consumidor y la Demanda
Curva de demanda
• SET de precios de reserva de los individuos para cada unidad
de mayor a menor
• Precio de Reserva, el máximo precio que un cliente quiere y
puede pagar por un bien
• Integra la demanda de los individuos que es decreciente al
precio.
• Mas precio, ceteris paribus, menos demanda.
• Qd= f ((precio, ingreso, precio sustitutos, gustos=
g(moda, publicidad, marketing, V))
Demanda (Hal Varian)
La curva de demanda puede ser vista como el set de precios
Pr
de reserva, el máximo precio que cada consumidor quiere y
puede pagar por cada una de las unidades de producto,
12
ordenados de mayor a menor
10
Ejemplo por la primera unidad Juan quiere y puede pagar 10
como máximo si el ptrcio es 5 TAMBIEN comprará.
Por la Octava unidad Pedro quiere y puede pagar 5 como
máximo.
5
Entre Juan y pedro hay una serie de personas, Lucia,
Francisca etc., quienes quieren y pueden pagar 9, 8, 7, 6.55,
5.30, como máximo.

Cada punto de la curva es la demanda de un individuo por

1 8 esa unidad
 Curva de Demanda
Si el precio sube, Ceteris paribus, C.P. me comprarán menos. y Viceversa
(C.P. Dejando Constantes, No cambian: gustos, preferencias, precios de otros, ingresos, etc.)
Pr POR QUÉ? El consumidor
12 optimiza dados sus gustos, preferencias,
10 capacidad de compra, para maximizar el
bienestar dado el dinero que dispone.
Principios

5
Insaciabilidad, la gente siempre busca mas,
estamos diseñados para lo infinito…
Utilidad Marginal Decreciente
el primer vaso de agua en el desierto me genera mas
1 8 bienestar que el segundo, el tercero menos que el
segundo, el cuarto menos que el tercero….
Curva de Demanda • Si el precio es 12 no me
compra nadie, o no les gusta
o no pueden comprar.
• Si el precio es 10 hay una
precio me compran persona que le gusta el
soles unidades producto y además tiene
> 12 0 capacidad de pagar 10.
10 1
• Si el precio es 5 hay, 7
… …
personas más, a las que sí
… …
5 8 les gusta el producto como
para ese precio. Pagarían 8
6.20 etc.
• A 5 soles, vendo 1 +7 = 8
unidades
 Gustos, Preferencias, Valor
Utilidad Marginal Decreciente
Vasos de Agua en el desierto
U(3Er Vaso)
Cada vaso adicional
U(2do Vaso) me genera mas
bienestar, pero el
U(1er Vaso) aumento es cada
vez mas pequeño, la
3
utilidad del tercer
1 2
vaso es menor que
la del segundo
 Gustos, Preferencias, Valor
Utilidad Marginal Decreciente
Hamburguesas Cada hamburgesa
U(3Era Hamb) adicional me genera
U(2dA Hamb)
mas bienestar, pero
el aumento es cada
U(1er Hamb)
vez mas pequeño, la
utilidad de la
tercera
1 2 3
hamburguesa es
menor que la de la
segunda
Sustitución Preferencias Precios
• Si ya consumí dos vasos de agua,
y ninguna hamburguesa
• ¿Que me da mayor beneficio el
tercer vaso o la primera
hamburguesa?...

• Si tengo que elegir, dejo el 3r

vaso agua que me da poco
beneficio U(3er vaso) y
consumo la primera
hamburguesa que me da mas,
U(1er Hamb)
Sustitución Preferencias Precios
• Si ya estoy consumiendo TRES
aguas y UNA hamburguesas.
• El precio de la hamburguesa y
del agua son iguales.
• Que pasa sube el precio del
agua?
• Dejo el tercer vaso que me da
menos beneficio y compro la
segunda hamburguesa, con el
dinero del agua. Consumo 2 y 2
Valor de la variedad de productos,
los productos individuales saturan
Demanda Individual.
Oferta: “el segundo a mitad de precio”
Pr
Para que el consumidor compre mas deben bajarle el
precio, para que se anime a comprar, la segunda
unidad vale menos que la primera. Esta estrategia
comercial refleja esa conducta del consumidor.
Pr 10

Pr 5
Demanda Del Mercado
Suma de las demandas de los individuos
Demanda
Pr Precio Ana Petra luis Mercado

10 2 4 10 16

10 … … … … …

5 3 7 15 25

5 Demanda del
Mercado =
Petra (Ana+Petra+Luis)
Ana Luis
 Curva de Demanda
Si precio sube, Ceteris Paribus, me compraran menos; y Viceversa
Cuanto menos?
Pr Pr Depende de la elasticidad precio
de la demanda, parecido a la
10 10 sensibilidad al precio.
Unas demandas reaccionan mas
que otras a cambios de precios.
5 5 En un caso si subo el precio de 5
a 10 pierdo a 7 clientes, en el
otro, solo pierdo 3, viceversa
1 8 1 3
Curva de Si precio sube, Ceteris paribus, me
compraran menos. y Viceversa
Demanda Demanda Elástica una
Demanda Inelástica mucha
variación de precio menor
variación de precio causa variación de cantidad.
una mayor variación de la Si precio Limón sube de 5 a 10
cantidad. (C. P.) pocos clientes dejan de
Si precio cine sube de 5 a Pr comprar no les gusta para
Pr
10 (C. P.) el 7 clientes dejan tanto o no pueden pagar ese
de ir, no les gusta para precio… y viceversa.
10 tanto o no pueden pagar 10
Caso del limón en Perú, las
ese precio… Si bajo el cevicherías TIENEN que
precio de 10 a 5 los comprar limón, si hay escasez
clientes suben de 1 a 8 pagan el triple y usan casi la
5 5
misma cantidad, otros
consumidores dejan de
comprar

1 8 1 3
 Curva de Demanda
Si precio sube, Ceteris paribus, C.P. me compraran menos. y Viceversa
Que pasa si SI cambian, gustos, preferencias, precios de otros, ingresos…?
CAMBIO EN LA DEMANDA
Pr Ejemplo, Aumento del ingreso en la ciudad, se ha
puesto de moda, publicidad, “networks” etc.
12
10 Precio Demanda
D1 D2
Antes Ahora Nuevos
5
10 1 7 6
…. … … …
D1 D2 … … … …
5 8 25 17
1 7 8
25
 El consumidor y la demanda
• El consumidor es insaciable, siempre quiere mas, los bienes no lo saturan. Tiende hacia lo
infinito.
• Pero el consumo de un solo bien si lo satura, necesita variedad ya que las necesidades son
diversas.
• Tiene un presupuesto limitado por lo que debe optimizar su decisión base a sus gustos y
preferencias y a los precios de los productos.
• La curva de demanda puede ser vista como una sucesión descendente de precios de reserva, el
máximo precio que los clientes quieren y pueden pagar por cada unidad.
• La relación precio cantidad es negativa por que si el precio sube (Ceteris paribuis) mucha gente
o no podrá pagar el precio o dejará de comprar por que el no le gusta tanto como para
sacrificar el dinero que podría usar en otro bien.
• La demanda puede cambiar si cambian los gustos y preferencias o la capacidad de pago de la
gente.
• Hay mercados cuya demanda es inelástica o que reacciona poco al precio, hay otros mercados
en los que la demanda es elástica: un cambio en el precio causa un cambio de precio mas que
proporcional en la cantidad demandada. Por ejemplo si baja el precio 10% y las ventas crecen
30% la demanda es elástica, si las ventas solo crecen 5% la demanda es inelástica.
¿Cómo conocer la curva de demanda?
• No se puede…
• Solo el segmento alrededor de la media, lo observado, histórico…
• Ayuda conocer la elasticidad, precio, publicidad, ingreso, raza, edad,
profesión etc. Micro econometría.
• La subasta busca obtener el precio de reserva del comprador mas
interesado en un producto. Es as efectivo que hipnotizarlo.
• Subasta Normal, precios va de abajo hacia arriba, gana el ultimo
• Google. Subastas Publicidad. Además del precio evalúan otros factores.
• Acciones de Google se vendieron en Subasta Holandesa, precios van de
arriba hacia abajo gana el primero en ofrecer.