Prof. Dr. Leonardo Coelho Corrêa-Rosado • Corresponde às grandes esferas da atividade humana em que os textos circulam.
• Esses domínios não são textos nem discursos,
mas propiciam o surgimento de discursos bastante específicos.
• Constitui práticas discursivas dentro das quais
podemos identificar um conjunto de gêneros textuais que, às vezes, lhe são próprios (em certos casos exclusivos) como práticas ou rotinas comunicativas institucionalizadas.
• Exemplos: Domínio Religioso, Domínio
Jurídico, Domínio Político, Domínio Midiático, Domínio Publicitário, Domínio Propagandístico, etc. • Segundo Rabaça e Barbosa (1995, p. 481), no Brasil e em alguns outros países de língua latina, as palavras propaganda e publicidade são comumente usadas com o mesmo sentido. Dessa forma, fala-se de publicidade e propaganda como sendo a mesma coisa.
• Entretanto, há diferenças entre estes
termos que precisamos evidenciar de modo a compreender melhor o uso destas palavras. • O vocábulo propaganda é gerúndio do latim propagare: “multiplicar”, por reprodução ou por geração, “estender, propagar”.
• O termo foi introduzido nas línguas
modernas pela Igreja Católica, com a bula papal Congregatio de Propaganda Fide e com a fundação da Congregação da Propaganda, pelo Papa Clemente VIII, em 1597.
• Até o século XIX, o conceito de
propaganda esteve ligado a um sentido eclesiástico. • De modo geral, a propaganda é o tipo de comunicação persuasiva de ideias.
• Neste sentido, o termo propaganda é
mais abrangente, incluindo objetivos ideológicos.
Processo de disseminar informações para fins
ideológicos (políticos, filosóficos, religiosos). Trata-se, portanto, da comunicação persuasiva com fins ideológicos, de modo a manter certa estrutura ideológica em alta – ou ainda conquistar e conservar o poder, quando se refere à política. Quais ideologias são veiculadas nessa propaganda? • O vocábulo publicidade é proveniente do latim publicus, “público”.
• Designando, em princípio, o “ato de
divulgar, de tornar público”, a publicidade adquiriu, no século XIX, um significado comercial: qualquer forma de divulgação de produtos ou serviços, através de anúncios geralmente pagos e veiculados sob a responsabilidade de um anunciante identificado, com objetivos de interesse comercial. Em suma: a publicidade é o tipo de comunicação persuasiva que visa à venda de produtos ou serviços, a uma imagem favorável para uma empresa ou uma marca. Nesse sentido, a publicidade é planejada de formar a divulgar as vantagens, as qualidades e a superioridade de um produto, de uma marca ou de um serviço. • A marca Benetton promove algumas campanhas publicitárias que misturam elementos publicitários e propagandísticos em seus anúncios.
• Ao anunciar a marca, a empresa
promove também uma reflexão de ideias, transgredindo o contrato do discurso publicitário.