UNIVERSIDAD PRIVADA ANTENOR ORREGO

FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS

ESCUELA PROFESIONAL DE ADMINISTRACIÓN

CURSO: COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

CICLO: VI

INTEGRANTES:
• ANCO COTILLO, SHESSIRA
• ASCOY TORRES , TATIANA
• MONTERO AZABACHE , ROSITA
• MORALES CASTILLO, SANTIAGO
• VÁSQUEZ VALDERRAMA, DIEGO

PROFESOR:
DR. EDUARDO VILCA TANTAPOMA
2017
TRUJILLO - PERÚ
El rechazo del público fue rotundo, el motivo de esto es que
las personas se sintieron traicionadas, ya que ya se había
fidelizado con el sabor clásico y embace tradicional. Los
clientes de tantos años ya se habían identificado con coca
cola y lo que esta representa. Lo que a los clientes realmente
les importaba era el nombre del cual ya se habían
acostumbrados, sin importar que fuera de dieta,
descafeinado mientras se mantenga como Coca cola, la
única e irrepetible.
 En este caso el cambio de etiqueta no fue
muy significativo por parte de la empresa
, Pero son indicativos de las maneras en que
los vendedores de alimentos están
repensando la forma en que venden sus
productos a medida que las tendencias
importantes cambian la forma en que los
consumidores compran
Los consumidores del jugo comenzaron
a quejarse atreves de cartas , correos
electrónicos , pidiendo que traigan de
vuelta su antiguo empaque e imagen.
 Caso 2- 1 ¿CUÁLES SON LAS IMPLICACIONES ÉTICAS
DE LA PUBLICIDAD POR EMPLAZAMIENTO EN EL
CONTEXTO DE LA PERCEPCIÓN DEL CONSUMIDOR?

Las empresas deben reconocer la importancia de las claves, o

señales, en la percepción de los productos por parte del
consumidor.
Los gerentes de marketing que tratan de hacer negocios en los
mercados globales deben estar conscientes de la forma en que los
consumidores extranjeros perciben sus productos.
2.¿Ha notado usted un incremento en la ubicación de productos en las películas
y en los programas de televisión? Explique su respuesta.

Cuando vas a ver una película en el

cine dependiendo de qué genero
sea, se logran ver algunos logos de
marcas reconocidas en segundo
plano, y más aun en la actualidad
que existe mucha más competencia,
la empresas quieren que sus marcas
salgan en la películas exitosas.

En la televisión la variación de
publicidad depende del canal,
aumenta dependiendo la hora de
trasmisión y el público receptor.
 3. La buena publicidad por emplazamiento se integra adecuadamente al argumento de una
película o de un programa de televisión. Liste y describa una película o un programa de
televisión que usted recuerde haber visto, donde haya un buen ajuste entre el producto
ubicado y el argumento, y mencione un ejemplo donde haya ocurrido lo contrario.

En una temporada de Latin American Idol

los jurados del programa tenían cada uno
En la película El agente 007 de género
un vaso con el logo de COCACOLA, que
acción se mescla la trama con el uso de
no se relacionaba nado con la temática
la tecnología es por eso que aparece la
del programa, incluso en algunos veces
marca VAIO en cada escena que el
estos vasos contenían agua o estaba
actor utiliza una computadora
vacios, simplemente estaban allí por ser
auspiciadores del programa.
 4.¿El incremento en la publicidad por emplazamiento durante los últimos años cómo
refleja el cambiante modelo de negocios en la transmisión televisiva?

Ya no se ve la TV con un
entretenimiento si no como una
oportunidad de ofrecer sus
productos de manera visual y
más que eso promocionar su
marca cuando no esté en
espacio publicitario.