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Los DSS pueden ayudar a mejorar la toma de decisiones de cada una de las
partes que intervienen en una iniciativa de comercio electrónico
Introducción
Aplicación de los sistemas de soporte a la decisión(DSS) en el
comercio electrónico Ruiz, Hernández y Giraldo (2009)
Tipos de DSS
Introducción
Aplicación de los sistemas de soporte a la decisión(DSS) en el
comercio electrónico Ruiz, Hernández y Giraldo (2009)
Aplicaciones
Teoría y modelos de
decisiones en la
administración
Definiciones de Toma de Decisiones
• Amarú (2009), define la decisión como la elección
entre distintas opciones o posibilidades. Las
decisiones se toman para resolver problemas o
aprovechar oportunidades. El proceso de tomar
decisión es la secuencia de etapas que va desde el
momento que se identifica un problema u oportunidad,
hasta la elección y puesta en práctica de una acción o
solución.
• Freemont E. Kast: La toma de decisiones es
fundamental para el organismo, la conducta de la
organización. La toma de decisión suministra los
medios para el control y permite la coherencia en los
sistemas. (KAST, 1979).
Definiciones de Toma de Decisiones
Opciones
Evaluación
Concepción de opciones:
proceso creativo
Diagnóstico
Diagnóstico: Búsqueda
de entendimiento
Frustración,
Problema ansiedad,
duda,
curiososidad
• ¿Qué es la racionalidad?
• ¿Cuando piensa o decide
racionalmente una persona?
Racionalidad e intuición en el proceso de
tomar decisiones
Una idea importante en el estudio del proceso de decisión es la
combinación de racionalidad e intuición. La diferencia entre la
racionalidad y la intuición son atributos humanos
complementarios y no en competencia.
RACIONALIDAD
Una decisión racional se basa en información y no en sentimientos,
emociones o creencias infundadas sobre la situación y las elecciones que
ésta requiere. La racionalidad presupone una regla, la cual explica qué
pasos deben seguirse para resolver todos los problemas. Esto aplica sólo
para los problemas que se resuelven por medio de decisiones programadas.
También funciona en el caso de problemas de naturaleza técnica. Por
ejemplo: mediante una regla es posible hacer el presupuesto de una
construcción, porque hay clases de materiales, mano de obra, etc., de
todos los costos. No es necesario hacer un diagnóstico, estudio y evaluación
de opciones, etcétera. El comportamiento totalmente racional es utópico.
Tomado de Amaru (2009)
Racionalidad e intuición en el proceso de
tomar decisiones
INTUICIÓN
En ciertas situaciones, la información es tan insuficiente que la
intuición se vuelve lo más apropiado. La intuición es una forma
de percepción y aprendizaje: “saber sin saber cómo se sabe”,
según Michael Shermer. La intuición nace de la experiencia y
de los sentimientos con respecto a los estímulos, como la
percepción de que una persona está mintiendo o diciendo la
verdad por el estudio de sus expresiones faciales. También es
útil para llenar espacios vacíos de datos. Cuando no hay datos,
la intuición recomienda tomar cualquier decisión, porque es
mejor que no tomar ninguna.
• Actuar primero
• La administración experimental supone una reorientación radical de
la manera de gobernar que conocemos. Precisa de nuevos valores,
nuevas actitudes, nuevas formas organizativas, nuevas métricas,
nuevas formas de relación, nuevas maneras de tomar decisiones.
• El cambio que introduce tiene que ver con la transferencia de poder
para el diseño e implantación de programas a las redes locales,
formadas por grupos difusos de gestores públicos y actores privados,
en un modelo que pretende ser más eficaz y más participativo, con el
acento en experimentar múltiples soluciones, aprender de los éxitos
y fracasos obtenidos, y compartir el aprendizaje entre las distintas
redes.
El modelo de racionalidad limitada en la toma
de decisiones
• A menudo se dice que la toma de decisiones efectiva debe ser racional, pero,
¿qué es la racionalidad?, ¿cuándo piensa o decide racionalmente una
persona?. En raras ocasiones las personas logran una racionalidad total,
sobre todo en la administración, porque:
• Como nadie puede decidir e influir en el pasado, las decisiones deben
aplicarse hacia el futuro, y éste casi siempre supone incertidumbres. Es difícil
identificar todas las alternativas posibles para llegar a una meta, en especial
cuando la decisión supone hacer algo completamente nuevo.
• Casi nunca pueden analizarse todas las alternativas, incluso con las técnicas
analíticas y computadoras disponibles no pueden ser del todo racionales, en
ocasiones permiten que su aversión a los riesgos (su deseo de “ir a la
segura”) interfiera con el deseo de llegar a la mejor solución según las
circunstancias. Herbert Simon llamó a esto sufisfacer,* es decir, la elección
de un curso de acción satisfactorio o lo suficientemente bueno dadas las
circunstancias.
Toma de decisiones en condiciones de
certidumbre,
incertidumbre y riesgo
• Casi todas las decisiones se toman en un ambiente de incertidumbre; sin
embargo, su grado variará entre la certidumbre relativa y la gran
incertidumbre. Tomar decisiones supone ciertos riesgos.
• En una situación con certidumbre, las personas están razonablemente
seguras de lo que ocurrirá cuando tomen una decisión; asimismo, la
información está disponible y se considera confiable, además de que se
conocen las relaciones de causa y efecto que le subyacen.
• En cambio, en una situación de incertidumbre las personas sólo tienen una
escasa base de datos, no saben si los datos son confiables y están inseguros
sobre si la situación puede cambiar o no, además de que no pueden evaluar
las interacciones de sus diferentes variables; por ejemplo, una compañía que
decide extender su operación a un país que no le es familiar, sabe, por tanto,
muy poco sobre la cultura, leyes, ambiente económico y política de éste.
• En una situación con riesgos la información real puede existir, aunque
incompleta. Para mejorar la toma de decisiones podemos estimar la
probabilidad objetiva de un resultado al usar, por ejemplo, modelos
matemáticos, y es posible utilizar la probabilidad subjetiva basada en el
juicio y la experiencia.
https://www.gestiopolis.com/solucion-de-problemas-y-toma-de-decisiones/
Decisiones en grupo
https://www.gestiopolis.com/solucion-de-problemas-y-toma-de-decisiones/
Toma de decisiones en Japón
• La parte mas importante del proceso es la comprensión y el análisis del
problema, así como el desarrollo de varias soluciones alternativas.
• Las decisiones cruciales pueden fluir desde la alta dirección hasta los niveles
inferiores y volver desde estos hacia aquella.
• Las decisiones no cruciales pueden originarse en la base y someterse a la
consideración de los administradores de mas alto nivel. De cualquier forma, la
autoridad ultima en la toma de decisiones descansa en la alta dirección, pero
antes de que una propuesta llegue al escritorio de los ejecutivos, el problema y
sus posibles soluciones han sido discutidos en varios niveles de la jerarquía
organizacional. La alta dirección se reserva la opción de aceptar o rechazar una
decisión, pero es mas probable que se devuelva a los subordinados para su
mayor estudio, a que se rechace tajantemente. Una propuesta se confirma
mediante el proceso de ringi.
• El ringi-sho es un documento que contiene una propuesta elaborada por un
miembro del personal de asesoría y apoyo, y que circula entre varios
administradores antes de ser remitido a la alta dirección para su aprobación
formal; una vez firmado por los involucrados o afectados por una decisión,
motiva la cooperación y participación de muchas personas, lo que a su vez
garantiza el examen del problema o la decisión desde diferentes perspectivas.
Toma de decisiones en Estados Unidos
• Quienes fundamentalmente toman las decisiones en las organizaciones
estadounidenses son los individuos y, casi siempre, solo intervienen unas
cuantas personas.
• En consecuencia, una vez hecha la decisión es preciso convencer de su
conveniencia a los demás, quienes a menudo tienen diferentes valores y
percepciones sobre cual es realmente el problema y el modo en que debería
resolverse.
• Así, la toma de decisión es mas bien rápida, pero su instrumentación es muy
lenta y requiere de negociaciones entre los administradores quienes a menudo
tienen puntos de vista diferentes; el resultado es que la decisión final
instrumentada bien puede ser menos que optima por las negociaciones
necesarias para conciliar opiniones divergentes.
• Por supuesto que la responsabilidad de decisión puede rastrearse hasta llegar a
los individuos involucrados, siempre y cuando estén en el mismo puesto, a la vez
que puede ocasionar la practica de buscar chivos expiatorios a los cuales atribuir
decisiones incorrectas.
• Con todo, en las compañías estadounidenses la autoridad y responsabilidad de
decisión recaen en individuos determinados, mientras que en Japón son varias
las personas que comparten tanto la autoridad como la responsabilidad de las
decisiones.
Toma de decisiones en China
Sesión 3
Que son los Sistemas de Soporte a las
decisiones
• Según O´brien y Marakas (2006) los SSD, son sistemas de información
basados en computadora que proporcionan información interactiva a
administradores y profesionales de negocios durante el proceso de
toma de decisiones.
• Los sistemas de soporte a las decisiones usan:
a) Modelos analíticos
b) Bases de datos especializadas
c) Las propias percepciones y juicios de quienes toman decisiones y
d) Un proceso de modelación interactivo basado en computadora
para apoyar la toma de decisiones semiestructuradas de negocios
Historia de los Sistemas de Soporte a las Decisiones
Según Roldan, Cepeda Carrión y Galán (2012)
• Utilizados para mecanizar
actividades operativas en •En los años 1960
la década de 1960 se empiezan a
• Hoy han evolucionado desarrollar los
hacia los Software de
gestión empresarial
sistemas de
• En el que se incluyen los
información de
sistemas de integrada de gestión MIS
Sistemas de
los recursos de la empresa
como los ERP, SCM y CRM procesamiento Sistemas de
de apoyo a las
transacciones decisiones
TPS
• Durante la
Sistemas de década de los
Sistemas ayuda a las 1970, surgen los
• En 1980 entran en escena expertos decisiones sistemas de
los sistemas expertos, ayuda, basados
codificados en el
conocimiento de
ordenadores que
especialistas humanos. combinan
modelos y datos
A finales de la década de 1980 surge un nuevo termino integrador descrito como Inteligencia de
Negocio (Business Intelligence) BI popularizado en 1989 por Howard Dresden
Necesidad de apoyo en el proceso de toma de
decisiones y el papel de los Sistemas de
Inteligencia de Negocios
La toma de decisiones en la actualidad es mas complicada de lo que ha sido
en el pasado debido a tres facetas que caracterizan a la sociedad
posindustrial:
Aplicaciones de un sistema de
soporte a las decisiones en excel
Sesión 4
Necesidades de información por tipos de
usuario
Modelamiento de procesos
Sesión 5
Solución de Problemas
• Según la RAE un problema es un conjunto de
hechos o circunstancias que dificultan la
consecución de algún fin.
• Un Problema es una necesidad o carencia de
algo.
• Por lo tanto para resolverlo primero, tendrá
que informarse de la situación en la que se
supone estriba el problema.
• Luego, mediante un análisis decidir la acción a
tomar.
• Antes de decidir que hacer es probable que se
elabore un modelo explicito.
Modelar y Modelo
(Flory, 82)
ITEM_FACTURA PRODUCTO
FACTURA
FACTURA
Base Datos Relacional
PRODUCTO 1
ITEM 1
PRODUCTO 2
ITEM
cod cant prod
PRODUCTO
cod desc stock
FACTURA PROD1
PROD2
ITEM1 ITEM2
Modelo
Abstracción y Lenguaje de modelado
Y = mX + c
Utilidad de los Modelos
• Probar una entidad física antes de
construirla.
• Comunicación con el cliente
• Visualización
• Reducción de la complejidad
• Ahorro de recursos
Modelo en las Organizaciones
Organizacion XYZ
RESULTADO CONTROL
MEDIANO PLAZO ADMINISTRATIVO, PROGRAMA
TACTICO O DE GESTION MEDIANO PLAZO
ADMINISTRACIO
N
CONTROL
RESULTADO OPERACIONAL
CORTO PLAZO LANZAMIENTO
TAREAS
ventas finanzas operac. abastec distribuc CORTO PLAZO
ejemplos:
- Solicitud de mantenimiento preventivo o correctivo.
- Venta/Compra (provisión) de un servicio
- Orden de Facturación de un cargo puntual
proceso de negocio
PLANIFICACION
ESTRATEGICA
CONTROL
ADMINISTRATIVO,
ADMINISTRACIO TACTICO O DE GESTION
N
CONTROL
OPERACIONAL
cliente cliente
OPERACIONES PRODUCCION PRODUCTOS:
INSUMOS (recursos) • BIENES
• SERVICIOS
Ejemplo de Procesos de Negocios Corporativos
• Provisión/Mantenimiento de Servicios
• Desarrollo de Productos
• Venta de Productos y/o Servicios
• Cadena de Abastecimiento (Productos y/o
Servicios)
• Facturación y Cobranza
• Atención de Clientes
• Desarrollo de Programas Especiales
Procesos
• Davenport: ”un proceso es un orden específico de
actividades a través del tiempo y lugar, con un
comienzo y fin, inputs y outputs: una estructura para la
acción”.
• Hammer & Champy: “un proceso de negocios es un
conjunto de actividades que toman uno o más tipos de
inputs y crean un output que es de valor para un
cliente”.
• Según la norma ISO (2015), “los procesos son un
conjunto de actividades relacionadas entre sí o que
interactúan, transformando elementos de entrada en
elementos de salida”.
• En tanto que el procedimiento es la documentación del
proceso.
Modelo de la Situación Actual
Es el modelamiento formal
(representación precisa) que permita
interactuar con otras personas, hacer
análisis sistemáticos, y validar su
concordancia con el actual estado.
Modelar la situación actual
Validación y Medición del proceso
Problemas Comunes
Despresado
Pollo
Recepción Faenado Empaque Despacho Productos
Vivo
MACROPROCESOS
JERARQUÍA DE
LOS
Diagrama de PROCESOS PROCESOS
Bloque
SUBPROCESOS
ACTIVIDADES
Diagrama de
Flujo
TAREAS
Análisis de procesos
Macroproceso de Crédito
Cantidad Porcentaje
Operaciones 82 44.6%
Cantidad
Inspecciones 16 8.7%
Documentos originales que se generan 42
Transporte 45 24.5%
Copias que se generan 11
Demora 34 18.5%
Total de Documentos 53
Almacenamiento 7 3.8%
Personas que participan en el proceso 13
Total de Actividades 184 100.0% Sistemas Informáticos que utilizan 3
Entes externos que participan en el proceso 10
Agregan Valor 59 32.1%
No Agregan Valor 125 67.9%
Total de Actividades 184 100.0%
Proceso de Negocio de Crédito Hipotecario
CLIENTE GERENCIA CREDITO DEPARTAMENTO DEPARTAMENTO GERENCIA OBSERVACIONES
HIPOTECARIO LEGAL TASACIONES FINANZAS
1. El cliente presenta la solicitud a la
Gerencia de Crédito Hipotecario.
2. Se completa la solicitud en la
Gerencia de Crédito Hipotecario y se
solicitud
envía la carpeta con antecedentes al
1 2 3 Depto. Legal para el estudio de títulos y
los datos de la propiedad al Depto. de
4
Tasaciones para su tasación.
3.El Depto. Legal estudia los títulos y
devoluciones
los aprueba o rechaza o pide más
antecedentes devolviendo la carpeta e
6 5
rechaz informa a Gerencia de Crédito
o Hipotecario.
4. El Depto. de Tasaciones hace la
tasación (decisión del valor comercia)l
de la propiedad y envía esta información
a la Gerencia de Crédito Hipotecario.
7
Aceptación
5. La Gerencia de Crédito Hipotecario
toma la decisión de aprobación o
rechazo del crédito hipotecario
solicitado.
•Identifique un proceso
•Identifique las actividades
•Modele el proceso
Simulador de negocios en línea:
http://servicios.ipyme.org/simulador/simulador/empresasUsuario.aspx
SISTEMAS DE SOPORTE A
LAS DECISIONES
Sistemas de información
organizacionales
Sesión 6
1. ¿Qué es un sistema de información?
1. ¿Qué es un sistema de información?
2. Tipos de sistemas de información
4. Presentación de la
información al usuario
3. Acumulación de la
nueva información
Aplicaciones pre-escritas,
herramientas de programación para
crear aplicaciones personalizadas,
software para automatizar el flujo
de trabajo.
EL ENTORNO
GROUPWARE
Groupware
Conferencias
Correo
Documentos
Electrónico
Multimedia
Redes Neuronales
Algoritmos Genéticos
Sistemas Expertos
Agentes Inteligentes
Redes neuronales
• Las redes neuronales son
modelos simples del
funcionamiento del sistema
nervioso.
• Una red neuronal es un modelo
simplificado que emula el modo
en que el cerebro humano
procesa la información: Funciona
simultaneando un número
elevado de unidades de
procesamiento interconectadas
que parecen versiones abstractas
de neuronas.
Algoritmos genéticos
• son métodos adaptativos
que pueden usarse para
resolver problemas de
busqueda y optimización.
Están basados en el
proceso gen ético de los
organismos vivos.
Sistemas expertos
• Un Sistema Experto es
un sistema que emplea
conocimiento humano
capturado en una
computadora para
resolver problemas que
normalmente requieran
de expertos humanos.
• Los sistemas imitan el
proceso de
razonamiento que
los expertos utilizan
para resolver problemas
específicos.
Agentes inteligentes
• Un agente inteligente, es una
entidad capaz de percibir su
entorno, procesar tales
percepciones y responder o
actuar en su entorno de
manera racional, es decir, de
manera correcta y tendiendo a
maximizar un resultado
esperado.
• Es capaz de percibir su
medioambiente con la ayuda
de sensores y actuar en ese
medio utilizando actuadores
(elementos que reaccionan a
un estímulo realizando una
acción).
2. Tipos de sistemas de información
BUSINESS INTELLIGENCE
DATAMINING
DATAWAREHOUSE
H. Sistemas de Planificación
PLAN DE VENTAS
ESTÁNDARES PLAN DE
MANTENIMIENTO
PLAN DE
PRODUCCIÓN
PLAN DE VENTAS PLAN DE
NO ESTÁNDARES DISTRIBUCIÓN
PLAN DE
INVESTIGACION Y PLAN DE COMPRAS
DESARROLLO
PLAN DE RECURSOS
PLAN DE SISTEMAS PLAN DE FINANZAS
HUMANOS
3. Aplicaciones de Sistemas de Información