UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE NUEVO LEÓN

FACULTAD DE CIENCIAS POLÍTICAS Y RELACIONES PÚBLICAS

Unidad de
aprendizaje:
Microeconomía

Semana 10
TEMA: ELEMENTOS QUE DETERMINAN LA
CONDUCTA DEL CONSUMIDOR

CAPÍTULO 8: UTILIDAD Y DEMANDA

M. Parkin (2014), Economía, 11ed, Editorial Pearson.
 Cuestionario
1. Qué significa “utilidad”?
2. Cuál es la diferencia entre la “utilidad total” y “utilidad marginal”?
3. Porqué la utilidad marginal es decreciente?
4. Qué representan las curvas de indiferencia?
5. Cuales son los supuestos de las curvas de indiferencia?
6. Por qué son preferible las curvas de indiferencia más alejadas del
origen?
7. Que tipo de bienes son un zapato del pie izquierdo y uno para el
pie derecho?
8. Qué constituye la restricción presupuestal?
9. Cuáles son los factores que provocan cambios en la restricción
presupuestal?
10. Qué entiende por “optimización del consumo”?

Nota: Responder y estudiar para

examen final
 Temas a aprender para la segunda parte del curso
 Identificar los elementos que definen la conducta del consumidor y las variables que determinan
la su conducta.
 Aplicación de ejercicio prácticos y evidencia 5

 Identificar los elementos que definen la conducta del productor y las variables que determinan su
conducta.
 Identificación de las diferentes estructuras de mercados: Clasificación de las empresas.

 Identificar y analizar los diferentes mercados: Monopolio

 Identificar y analizar los diferentes mercados: Oligopolio

 Identificar y analizar los diferentes mercados: Competencia monopolística

 Identificar y analizar los diferentes mercados : Competencia perfecta

 Identificar y analizar los diferentes mercados: el mercado laboral.

IDENTIFICACIÓN DE LOS ELEMENTOS DE
LA CONDUCTA DEL CONSUMIDOR

Elección de consumo
 Inversiones Consumidores

Las elecciones de consumo se ven influenciadas por numerosos

factores, los cuales podemos resumir en dos grandes categorías.

Posibilidades de consumo

Preferencias
Posibilidades de consumo son todas las cosas que un individuo
tiene la capacidad económica de comprar. Las posibilidades de
consumo están limitada por el ingreso que persigue el consumidor
y los precios que debe pagar.

Restricción presupuestal
Ingreso: Y Precios de los bienes de consumo

DINERO
Precio Precio
$ 350 $70 $25
Restricción presupuestal es el ingreso que dispone un
consumidor y los precios a los que se enfrenta

Y = (Ph)(H) + (Pr)(R)
Si un consumidor gasta todo su ingreso en dos bienes “H” (hamburguesas) y
R(refrescos), y se enfrenta a Ph (Precio de hamburguesas) y Pr ( Precio de
refrescos).
Por ejemplo. Si conocemos el ingreso que dispone el consumidor y los precios de
los bienes, podemos estimar la cantidad de Hamburguesas que demanda el
consumidor, si toma la decisión de no consumir Refrescos..
Y = PhH + PrR
$350 = $70H + $25R
a) Si un consumidor tiene un ingreso de $350, y decide no consumir refrescos, ¿cuantas
hamburguesas puede comprar este consumidor?

$350 = $70H + $25(0) $350 = $70H Despejamos H

H = $350 / $70 = 5
b) Si decide consumir solo refrescos, y nada de hamburguesas, y su
restricción presupuestal es la siguiente $350 = $70H + $25R
¿Cuál es la cantidad de refrescos que puede comprar esta persona?

350 = 75(0) + $25R 350 = 25R. Despejamos R = 350 / 25 = 14 Refrescos

c) Cual es la línea de restricción presupuestal (posibilidades de consumo)

de un persona.

Y (Refrescos )
14
Unidades No
asequibles
Unidades
asequibles

5 X (Hamburguesas)
 Restricción presupuestal

Producto Y $400 = 8X + 4Y
100

Restricción
presupuestal

50 Producto X
Movimientos de la restricción presupuestal
Producto Y Restricción presupuestal: $400 = 8X + 4Y
a) cuando el precio de los bienes se
• Cambio en los precios 100 incrementan la restricción presupuestal
• Cambio en el ingreso disminuye.
b) Cuando disminuye el ingreso real,
disminuye la restricción presupuestal.

50 Producto X
Las decisiones de los consumidores de comprar un
producto se basan en las “PREFERENCIAS”, esto es, la
descripción de aquello que le agrada y le desagrada.

• La preferencias de los consumidores involucran

elementos como precio, calidad, utilidad y moda.
• El método más preciso para describir las preferencias
es el concepto de utilidad

• Utilidad: Beneficio o satisfacción que obtiene una

persona a partir del consumo de bienes y servicios
 “Utilidad”
El beneficio o satisfacción que se deriva del consumo de un bien.

“Utilidad total”
Es el beneficio total que una persona obtiene a partir del consumo
de bienes y servicios.
Es la suma de todas las utilidades marginales que se derivan de
consumir cierta cantidad de bienes.

“Utilidad Marginal”
El beneficio que proporciona cada producto extra que se
consume.
Cambio en la Utilidad Total que resulta del incremento en una
unidad, en la cantidad consumida de un bien.
 Ejemplo
La siguiente tabla muestra la cantidad de bebidas que
Nicolás toma en un bar.

Cantidad de Utilidad Utilidad ΔUT

Bebidas (Q) Total (UT) Marginal Umg =
ΔQ
(Umg)

0 0
1 30 Utilidad Marginal
30
es igual a obtener
2 45 15 cambio en la
3 52.5 utilidad total (UT)
entre el cambio en
4 55 cantidad (Q) de
5 55 bebidas
consumidas.
6 45
 Gráfica de la utilidad marginal
Utilidad Marginal decreciente:
Que a medida que Nicolás consume más bebidas la utilidad marginal
disminuye. Cantida Utilidad Utilidad
d de Total Margina
Umg Bebidas
(Q)
(UT) l (Umg)

0 0
30
1 30 30

2 45 15

15 3 52.5 7.5

4 55 2.5

7.5 5 55 0

2.5 6 45 -10

0
1 2 3 4 Q
-10
5 6
Utilidad Marginal Positiva.- Todo aquello que la gente disfruta y cuya posesión valora
más., tienen una utilidad marginal positiva.

Utilidad Marginal Negativa. Todo aquello que la gente no valora debido a que no le
proporciona utilidad el consumo. Eje. Trabajo forzoso y contaminación atmosférica.
 MAXIMIZACIÓN DE UTILIDAD
DEL CONSUMIDOR
Los consumidores desean obtener la mayor utilidad posible a partir
de sus limitaciones de recursos, por ello hacen las elecciones de
bienes que maximiza su utilidad.
Suponga que Lisa tiene $40 dólares y se los desea gastar en refrescos
y pizza. El precio de los refrescos es de $4 y las pizza cuesta $8.
Pizza /$8 Utilidad total Refresco $4
generada por el
Cant. Utilidad total consumo de ambos Utilidad total Cant.
bienes

A 0 0 260 260 10
B 1 50 298 248 8
C 2 90 315 225 6
D 3 122 305 183 4
E 4 150 273 123 2
f 5 176 176 0 0
 Maximización de utilidad de LISA

Pizza /$8 Utilidad total Refresco $4

generada por el
Cant. Utilidad total consumo de ambos Utilidad total Cant.
bienes

A 0 0 260 260 10
B 1 50 298 248 8
C 2 90 315 225 6
D 3 122 305 183 4
E 4 150 273 123 2
f 5 176 176 0 0

EQULIBRIO DEL CONSUMIDOR: Situación en la cual un consumidor ha asignado

todo su ingreso disponible de manera que su utilidad total se maximice, tomando
en cuenta los precios de los bienes y servicios.

¿Cual es el equilibrio del consumidor de LISA?

 Lisa maximiza su utilidad consumiendo ___ pizzas y comprando ___
refrescos.
 Pizza $4 Utilidad Utilidad Refresco $4
Marginal Marginal
Ingreso Can Utilidad Por unidad monetaria Por unidad monetaria Utilidad Cant.
$40 t. Marginal de consumo de pizza gastada en refrescos Marginal
de consumir de consumir
pizza UMg / P UMg / P refresco

A 0 0 0 1.25 5 10

B 1 50 12.50 1.75 7 9

C 2 40 10.00 2.5. 10 8

D 3 32 8.00 3.25 13 7

E 4 28 7.00 5.00 20 6

f 5 26 6.50 5.50 22 5

G 6 24 6.00 6.00 24 4
H 7 22 5.50 9.00 36 3

I 8 20 5.00 12.00 48 2

J 9 17 4.25 18.75 75 1

K 10 16 4.00 0 0 0

Maximización de UMg X UMg Y

=
utilidad Px Py
 Calculo de utilidad marginal por unidad
monetaria gastada en un bien

Maximización de utilidades
Umg X = Umg Y
Px Py

Utilidad marginal por unidad monetaria gastada en un bien es la

utilidad marginal que genera un bien como resultado de gastar
una unidad monetaria más en él.
 Curva de Indiferencia
Muestran combinaciones de dos productos o dos canasta
de bienes que otorgan el mismo nivel de utilidad o
satisfacción al consumidor.
Supuestos
1. El consumidor tiene la capacidad de
Viajes Curva de
indiferencia comparar entre diferentes bienes y decide si
prefiere uno u otro, o si le son indiferentes.
A 2. Las preferencias del consumidor son
definidas y generalmente no cambia en un
periodo. Eje. Gusto por lo chocolates
durante un periodo.
U0 3. El consumidor jerarquiza entre los bienes
Ropa que se presentan y en consecuencia toma
sus decisiones. Se prefiere viajar a comprar
ropa.
4. Una persona jamás se satisface con los
bienes que tiene, siempre quiere mas .
 Mapa de curvas de indiferencia
A mayor alejado del punto
Alimentos del origen, más bienes se
consume.
U2
Los consumidores buscan
U1 obtener la máxima utilidad
U0
de un bien, se van a situar
Bienes de
consumo en una curva de
indiferencia más alta.
 Optimización del consumo
Los consumidores efectúan las mejores elecciones de acuerdo
con sus preferencias y su ingreso, de modo que maximicen su
utilidad.

Bien Y La maximización de la
utilidad se da en el punto
I/Py C, donde la curva de
indiferencia se hace
C tangente con la curva de
A
presupuesto.
U0
I/Px Bien X

En un punto como el A ,el consumidor tiene un nivel de satisfacción

bajo, porque el ingreso con el que dispone le permite consumir
una mayor cantidad de bienes (puntos C) y maximizar su
satisfacción.
 ELEMENTOS DE LA CONDUCTA DEL CONSUMIDOR

Cuando una persona decide hacer una compra elige el bien o la

mejor canasta de bienes que necesita y que puede comprar.
La persona hace una elección de acuerdo a sus gustos -
preferencias y presupuesto.
• Las preferencias de un consumidor indica algo que le agradad o
desagrada y varían según su edad, sexo y nivel socioeconómico.
Este elemento se representa a través de la “utilidad” o
satisfacción que le proporciona el consumo de un bien.

• El presupuesto representa las posibilidades de consumo de un

individuo o de una familia. La restricción presupuestal limita las
elecciones de las personas, esto indica que las decisiones de las
personas se ven limitadas por el ingreso y los precios.
 Ejercicio práctico para entregar
1- El ingreso de Sara es de $200 pesos. Sara tiene la opción de comprar palomitas y refrescos, el precio de
una bolsa de palomitas es de $50 pesos y el precio de un refresco es de $35 pesos. (15 puntos).
a) Exprese la restricción presupuestal que tiene Sara.
b) ¿Cuál es el ingreso real de Sara en términos de las palomitas?
c) ¿Cuál es el ingreso real de Sara en términos de refrescos?
d) ¿Cuál es el precio relativo o costo de oportunidad de las palomitas en términos de los refrescos.
e) Grafique la restricción presupuestal de Sara.

2.- Calcula la utilidad marginal a partir de la 3.- Calcule la utilidad marginal por unidad monetaria gastada
utilidad total, grafique la utilidad total y la en cada uno de los bienes, si el ingreso es de $56 dólares, y
utilidad marginal. determine qué cantidades de bienes maximiza la utilidad.
Pizza $4 Hamburguesas $4
Cantidad de Utilidad Utilidad
Refrescos (Q) Total (UT) Marginal (UMg)
Cant UMg UMg / P Cant UMg UMg / P
0 0
4 28 10 5
1 50
5 26 9 7
3 100
6 24 8 10
6 130
7 22 7 13
10 150
8 20 6 20
15 150
9 17 5 22
21 120
10 16 4 24
4.- Tim compra dos pizza y ve una película por semana cuando
tiene $16 dólares para gasta, la entrada al cine cuesta $8 dólares y
la pizza cuesta $4 dólares.
a) Trace la línea de restricción presupuestal de TIM.

b) Si el precio de la entrada al cine se reduce a $4 dólares, describe el cambio

que sufre las posibilidades de consumo de TIM.
 Evidencia No 5
IDENTIFICACIÓN DE LOS ELEMENTOS DE LA
CONDUCTA DEL CONSUMIDOR

Resolver ejercicios a mano (lápiz)

Fecha de entrega
Viernes 12 de octubre
Referencia Bibliográfica

 Michael Parkin / Eduardo Lorìa, (2010), Microeconomía Visión

Latinoamérica, 9ª Edición, Pearson/Addison Wesley,
• Parkin, Michael (2014). Economía. 11ª. Edición. Pearson Education.
México.
• Samuelson, Paul (2010). Economía con aplicaciones a
Latinoamérica. 19ª. Edición. McGraw Hill. México.

• Reave Russek, Ana Luisa (2014), Introducción a la Economía,

Pearson Educación, México.
 Propiedades de las curvas de
indiferencia
Cine
1. Tratándose de bienes, las
curvas de indiferencia
A
tienen pendiente negativa,
debido a que cuando se B
consume más de un bien C
D
se consume menos del
otro.
Concierto
Cine
2.- Las curvas de indiferencia no
pueden interceptarse, ya que no
en todos los puntos se obtiene los
mismos niveles de satisfacción.

Concierto
 Propiedades de las curvas de indiferencia
3.- Tratándose de bienes, las curvas de indiferencia son convexas
al punto de origen por la Tasa Marginal de Sustitución.

TMS = Es la cantidad de un bien al que se esta dispuesto

dejar de consumir para obtener más de otro.

Cambio en veces
al cine Cine
TMS =
Cambio de veces a 7 A
concierto
B
C
D
TMS = (7 – 4)
= 3
= 1 4 U0
(4 - 1) 3
1 4 Concierto
 Tipos de curvas de indiferencias
Helado de Sustitutos perfectos
Vainilla
Las que muestras un Que al consumir
Cine individuo esta indiferente más de un bien se
entre consumir cierta deja de consumir el
cantidad de un bien y cierta otro bien en la
de otra. (mismo nivel de misma proporción
satisfacción)
U0

Teatro Helado de
Chocolate

Automóvil Basura
Complementarios
Dos males
perfectos

U1
U0 U0
U3 U1

Gasolina Radiactividad
 Optimo del consumidor
Nivel de satisfacción más alto posible
Alimentos
La curva de indiferencia que se
encuentra más alejada del
U2 origen son preferidas ya que se
U1 obtendrá un mayor nivel de
utilidad o satisfacción al
U0
consumir más productos.
Ropa

El consumidor trata de situarse en una curva de indiferencia “más alta”

posible.